"Нетният рекламен пазар през 2009 г. е бил 390 млн. лв., цената на рекламата в медиите е паднала с около 20-35%, цената на услугите на рекламните агенции е надолу с около 40%. А прогнозата за 2010 година е рекламният пазар да спадне с около 7-10%, но е възможно и да се запази на нивото от 2009 г."
Това беше лаконичното обобщение на изминалата рекламна година на Красимир Гергов, председател на Асоциацията на рекламните агенции (АРА), който по традиция откри 14-ия рекламен форум в НДК.
По-подробен анализ на случилото се на рекламния пазар през 2009 г. направи управителят на медийна агенция Piero 97 Иво Цеков. "Не можем да говорим за преразпределение на бюджетите в различните медии. Телевизията има лек спад, но запазва силните си позиции, като повече от 60% от инвестициите на рекламодателите се насочват към нея", коментира Цеков.
Той обясни, че цифрите, които цитира, се базират както на данните на агенцията за маркетингови изследвания TNS/TV Plan, така и на техни собствени проучвания за пазара.
Иво Цеков отчете, че козметичните и хранителни компании и производителите на напитки са увеличили рекламните си бюджети, за сметка на телекомуникациите и фармацевтиката, които бележат спад. Той отбеляза ръстът на инвестициите на Nestle, "Фикосота Синтез" и L’Oreal, които са успели да увеличат пазарните си дялове заради смелата си рекламна политика.
Според изпълнителния директор на Piero 97 една от тенденциите, маркирала пазара през изминалата година, е непрекъснатото провеждане на конкурси за избор на рекламна агенция, които са били използвани като инструмент за намаляване на цените на обслужване на самите рекламни агенции. "На европейско ниво картината е подобна", коментира Иво Цеков, но добави, че там бизнесът има механизми, чрез които да се справя с тези чувствителни въпроси. "Има отпаднали агенции от пазара, но нямаме точни данни за това", каза още Цеков и това изречение предизвика нервен смях в залата.
Управителят на агенция Piero 97 определи пазарното поведение на печатните медии в кризата като паника. Въпреки че намалението на бюджетите се е оказало по-голямо от предвижданото, вестниците и списанията са увеличили своите официални тарифи съответно с 5 и 10%. "Отчетеният спад в рекламата в преса в брутни стойности е 7%, но в нетни стойности той е около 38%", обясни Иво Цеков. По думите му липсата на прозрачност по отношение на тиражите в печатните медии, натискът на рекламодателите за директно договаряне с медиите, както и практиката на безплатни публикации под формата на бонуси и извънтарифните споразумение, ще влошат качеството на рекламата и ще доведат до срив на пазара, който ще отнеме повече време за възстановяване.
Иво Цеков обърна внимание, че и очакваният бум на рекламата в интернет всъщност не се е случил. Ако през 2008 г. онлайн рекламата е имала 76% ръст на брутните обеми спрямо 2007, то през 2009г. той е бил само 4% спрямо 2008. "В началото на миналата година прогнозите за интернет бяха увеличение между 20 и 40% в резултат на преливане на бюджети от други канали, но заложените цели не бяха изпълнени и направените инвестиции не се изплатиха", коментира той. По оценка на Piero 97 брутните инвестиции в интернет реклама през 2009 са били 33.4 млн.лева. Традиционно активните онлайн рекламодатели са свили бюджетите си с около 20%, но са се появили по-малки рекламодатели, които в известна степен са компенсирали спада.
Като тенденции в интернет рекламата, Иво Цеков отбеляза разширеното навлизане на козметични, фармацвтични и хранителни компании онлайн, както и че онлайн медиите не са се поддали на масовото обезценяване на рекламния продукт и не са намалили цените си.
Управителят на Piero 97 обясни, че все още е трудно да се направи прогноза за развитието на рекламния пазар през 2010 година, тъй като през януари и февруари все още се уточняват цени и бюджети, а и рекламодателите все още чакат приключването на финансовата година в края на март. "За да не звуча прекалено черногледо и мрачно, ще ви кажа, че през март определено се наблюдава съживяване на пазара, но дотук мога да спра да давам оценки", обобщи Иво Цеков, но призна, че секторът медии и реклама е на трето място сред най-зле ударените индустрии от рецесията след недвижимите имоти и автмобилните производители.
Търсене
Търсене
Към началото
за ползване. Уеб разработка на
:)
НеутралноНяма лоша реклама, само да не ти объркат името.
-4 +6
Wizard
ВеселоКрасимире, комунистическа подлого, ти кога ще спаднеш с 100 %?
Този въпрос ме вълнува многоооо повече, уверявам те, и редовите граждани, наричани от Вас доносниците, пролетариат, ги вълнува повече? Стига сте давали акъли, господа ченгета, моля ви!
-2 +51
СИМО
РазстроеноМръсен комунист червен капиталист милионер със крадени пари от Българският народ
-5 +37
ARRI
Рейтинг: 4480 НеутралноЗа 30сек. рекламен клип се плаща 2 500лв.Направете сметка, за какви кинти иде реч.
АФРОКОМУНИСТИТЕ (ТЪМНО ЧЕРВЕНИТЕ) ГЕРБРЕИ , ПРЕКРЪСТИХА БЪЛГАРИЯ НА тиквостан ЕООД! И това с помоща на над 1,5 млн. мат'рял(ятаци).
-4 +24
запалката
ЛюбопитноТоя ли червен милионер е спонсора на гоце трипера. Крадец и мошеник червен олигарх.
-3 +37
kakawida
Рейтинг: 708 НеутралноТипичният представител на българския бизнес "елит". С крадени "червени" пари (кой е бащата на Краситуту?!) започна 100 неща, окупира рекламния пазар и нарои десетки агенции. Сега стои на рекламния връх и ръси мозък. Докато неморално забогатели хора ни "просвещават", нещата ще си стоят умрели и загнили. Самата му физиономия (на ояден комунокапиталист) показва цялата наглост на тази класа. Червени, злобни, алчни и бездушни. Дяволът дарява благата, но накрая си иска своето.
:)
-1 +42
Божо
НеутралноДо коментар [#6] от "kakawida":
Хареса ми коментара ти, лек ден от мен............
-1 +19
xxx
НеутралноТози лалугер, заедно с Петър Манджуков и Радосвет Радев са медийните босове -- посланици на бившата ДС -- които са сложени там, за да ни "оправят"!
+35
СОЛОМАН
ГневноОТКАДЕ МУ Е ПЪРВИЯТ МИЛИОН на тая шушумига поставено лице на ДС - ком - партията от олигарси и групировки перачницата на милиони и спонсорирането на гоце и бсп. Белите якички във затвора......
+26
сдгдс
Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше вулгарни, нецензурни квалификации, обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа или призиви към насилие по адрес на конкретни лица.
До кога
НеутралноКрасимир Гергов, председател на Асоциацията на рекламните агенции - този не беше ли кандидат за затвора? Или има съвпадения с имената? Или наистина е спонсор на авджията Гоце и затова го толерират?
+25
123
ГневноДа му се конфискуват милионите на тоя пръдльо , и на Черепа, Ковачки, Батков, Г. Ганчев, и така нататък.......
+22
e stiga de
Неутралноотиде ли си Фоце, отива си и този, и онези, и после не питайте защо трябва да се махне Фоце, медии, влияние, внушения, послания, тоест, мачкане на обществено съзнание в лошата посока сочи опита от досегашния ни живот
довиждане господа, бузнесмени
+13
Wizard
ЛюбопитноДо коментар [#6] от "kakawida":
Аз лично, ако бях на негово място, бих си плащал да НЕ СЕ появявам НИКЪДЕ в медииното пространство. Защото рано или късно все някой ще пита от къде са парите, има и отвличания и така.
Ама НЕ, какво магаре съм и какъв комунист и доносник, ако всички овце не разберат.......Мамта си е еба*о!
+17
Wizard
ВеселоОще нещо. Нека някой да ми изброи на пръстите на двете ръце (позволявам да се ползват двете ръце) случайни хора в телевизиите и националната облъчвателна клетка БНР.....нека да ползваме двете ръце. И после искате "ГРАЖДАНСКО ОБЩЕСТВО".....
Да Ви дадем жокерче: За ръководител нема ЕДИН ДЕТО НЕ Е БИЛ ДОНОСНИК! ! ! От доле подобно.....
+15
Запознат
ГневноДо коментар [#4] от "ARRI":
Дал си цена,без ДДС.Направи си сметката,колко пари му влизат на този в джоба,ако прибира 5% от тях,за излъчена реклама. И как няма да си купи имение в Кан.
+14
Петров
НеутралноТоя куфарджия (получил е не куфарче, а бая куфар с пари) има на практика монопол на рекламния пазар, осигурен с мафиотски средства. Баща му е полковник от ДС, а той самият е
учил в най-доброто бизнес-училище в България - милиционерската школа в Симеоново.
Безсрамен като комунист, брутален като комунист !
+20
Чичето
НеутралноМоля ви , не обиждайте секретните сътрудници на МВР, в частност ДС...Както и щатните кадри...Ситуацията на изрежданите богати господа няма нищо общо с ДС. Общото е техният личен произход и качества на дебелоочие до безочливост. Те си имаха височина още по бай Тошово време... или родителите им... или тъстовете им...
+9
Петров
НеутралноТоя Красьо осигурява най-долнопробните реклами, които съм виждал в целия свят, включително в Африка. Тъпи, просташки, отврат !
-1 +12
ARRI
Рейтинг: 4480 ВеселоДо коментар [#16] от "Запознат":
Аз не го смятам 5%,а то сигурно е така.Аз сметнах 1%.И пак е много.Ти преброй колко реклами се пускат на ден и ги умножи ,,тънко,, по 250 лв.за 30 сек.
АФРОКОМУНИСТИТЕ (ТЪМНО ЧЕРВЕНИТЕ) ГЕРБРЕИ , ПРЕКРЪСТИХА БЪЛГАРИЯ НА тиквостан ЕООД! И това с помоща на над 1,5 млн. мат'рял(ятаци).
+8
Wizard
ВеселоДо коментар [#17] от "Петров":
Това с бизнес-училището ми оправи настроението за деня. Благодарско Петров! Баси свежата фраза. То леко да припомним тук и съдбата на Кюлев. Тати със значка, той също бизнес-училището с отличие....още има, ама че си траем за сега.
+9
Popa
НеутралноДо коментар [#17] от "Петров":
"Баща му е полковник от ДС, а той самият е
учил в най-доброто бизнес-училище в България - милиционерската школа в Симеоново. "
А той бил като премиера Борисов бе...
Да не са били в един випуск?
-3 +8
Popa
НеутралноДо коментар [#21] от "Wizard":
"Това с бизнес-училището ми оправи настроението за деня. Благодарско Петров! Баси свежата фраза."
Аааа, сега ще разбереш защо Борисов толкова му вървеше охранителния бизнес с ИПОН.
Е и как Цветелина използва мякой връзки на свекър си от Политбюро на БКП, но каквото и да говорим Симеоново си е Симеоново!
-3 +8
Frank Zappa
Рейтинг: 617 НеутралноНяма спор, че този красьо държи всички медии в България доста изкъсо, защото в него е кранчето с рекламните бюджети.
Държи изкъсо = контролира = консултира
Добре си е подложило красивото и умно момче нещата, за да може да се стели безпроблемно червената, лепкава мъгла!
Малко офтопик, но си мисля, че е на място: моля в сайтовете на Икономедия да не се модерират коментарите избирателно!
Ако по-горните коментари по адрес на този левент стояха под статия или интервю на многоуважавания от мен г-н Прокопиев едва ли щяха да светят в жълто!
Недостойно е!
+3
журналист
НеутралноВ България рекламните агенции действат,като силови групировки начело,на които стоят алчни и арогантни комуноиди.Нужна е регулация на рекламния пазар и реформа в рекламното и медийното законодателство,най-сетне!!
+9
let's go!
ГневноНяма ли кой да отстреля тази ДС креатура?!@
+3
Гледай, гледай!
ЛюбопитноДа ви прави впечатление, че един няма, който да се изказва ласкаво за този човек? Аз лично хич не му завиждам колкото и власт да има. Не искам да съм на негово място, ама въобще.
+3
?
НеутралноДобре де, как е възможно този да оглавява Асоциацията на рекламните агенти?! Това означава, че рекламните фирми са толерантни към неговата дейност. Какви хора са това, бре? Мошеници и ДС като него ли? Подлизурковци! Ако имаше нулева толерантност към такива в нашето общество, те нямаше и да се показват, камо ли да ни диктуват правилата на играта.
+4
И мен ми е през...
Неутрално..за рекламния бизнес на кучетата от ДС.
Кр. Кюркчиев
Коментарът беше изтрит от модераторите, защото не беше по темата на материала, за който се отнася.
EDNO NISHTO
НеутралноТИ НИТО СИ БАщА, НИТО СЪПРУГ, ТИ СИ ЕДНО НИщО
skoro
Неутралноскоро и теб ще те оправят, като другите прави в легнло положение
Константин Дичев
Рейтинг: 654 НеутралноРекламния пазар може да спадне и със 100% ама медиите няма да престанат да бълват защото ги държат именно олигарсите, а с медии най лесно се маниполира народ. Чалга, убийства, тъпи екшъни и пак Чалга, убийства, тъпи екшъни и пак Чалга, убийства, тъпи екшъни.......... Това е играта на мафията. Да всяват чрез медиите простотия, пораженство, нихилизъм и да владеят народите по света.......
Константин Дичев ГДБОПП- гражданско движение за борба с организираната политическа престъпност
+1
Плачи народе
ВеселоПлачи народе за рекламните олигарси начело с Кр. Гергов. О-о-х! Тежка е тяхната. От рекламите, та до голф игрищата. А питаш ли ги тях как им е, ще ти кажат че бачкат повече от роб на галера
kocemaca
НеутралноЗа тази тиня няма ли ревизий няма, ли прокуратура,няма ли проверки от НАП,комисията Кушлев каде спи.Я да ги подкарва тези червеи наричащи се бизнесмени.От каде бизнесмени като им е дадено всичко на готово.
Forrest Gump
Рейтинг: 702 Неутралнотази слуга на ДС да каже колко пъти е бил на разговори при Гоце, а Дневник да поиска от президентството публикуване на стенограми от разговорите им. и после някои се чудят защо (п)резидента се радва на такъв медиен комфорт и няма кой да му зададе един неудобен въпрос вече 10 години!? или че защо основните медии мълчаха за безобразията на тройната коалиция.
Истината ни прави свободни.
За да коментирате, моля влезте в профила си или се регистрирайте.