Бизнес

Защо всички знаменити специалисти, критикуващи рекламата са безимени, само една е посочена? - това нова политика ли е на вестника?

Изключително голям пропуск е липсата на взаимоотношенията, на споделянето между хората от различните етноси. Не се вижда гостоприемството, няма я толерантноста. Там където сме най-добри и заслугата е единствено на ИЗБРАНИЯ ОТ БОГА НАРОД, а не на продажните слуги които внушават, плашат с цел да създават измислени конфликти и да ги предотвратяват виртуално пред обществото за да ги ползват като политически инструменти.

При положение, че съседни нам страни имат сходни природни и културни забележителности, кое точно е магическото? Кое ни отличава? Защото посланието предполага изненада на фона на другите южни дестинации.

И, защо, например, не се промотира страната на пазари като Азия, Америка - или те са недостойни за магията? Европейските туристи са достатъчно добре информирани и претенциозни.

БГ ако иска свястни рекламни клипове да се обърне към рекл.компания,работеща за Кока-Кола.Всичките им реклами се "'без забележки".вярно, може да струват някой долар повече, но си заслужава.Това, което ни показаха е посредствено и безлично.Жалко за платените парички.

Клиповете наистина са изключително некреативни и скучни, но за сметка на това са доста професионално направени. Динамичната естетика, фотографията, кадрите на забавляващи се хора - биха могли да представляват почти всяка държава. Но според мен това е търсен ефект. В опитите да се направят рекламни материали съпоставими с европейските и от по-високо качество, се е позагубила българската идентичност. Но пък качеството е безпорно. Факт е че е трудно да се улови българския дух в толкова кратка реклама и тъй като целевия пазар е съставен от разнообразни групи, е хубаво да се покаже колкото се може повече. Нито една от тези формулаични имиджови реклами които съм гледал досега не цели да информира потребителя - идеята е просто да те залее с приятни визаулни картини по начин който да прездизвика интереса ти и да те убеди че това е добра туристическа дестинация.

Повечето подобни клипове са такива - клишета, стереотипи, сходни кадри... Просто напишете в ЮТюб tourism ad commercial+Хърватия, Гърция, Турция, Египет или която и да е държава и гледайте. Е, разбира се, това не означава, че и ние трябва да сме като тях, но не е нещо невиждано.

"Не се вижда гостоприемството, няма я толерантноста. "
-------------------
Ако едно нещо не се вижда, а друго нещо го няма, защо да ги рекламираме?

Читавата (имиджова)реклама става след като си отговорим на три въпроса:
1.Кой? - в случая какво е за нас, българите, България или какво въобще е България?
2.Какво? - какво вярваме, че чужденците трябва да знаят за България?
3.Как? - как най добре да го направим?

Ако сме в състояние да отговорим на първите два въпроса, третият е piece of cake.

Примерно, решили сме, че знаем какво е България. България е Магия.

Как сме стигнали до това заключение е обект на презентацията ни пред клиентите. Трябва да ги убедим, че България ще се продава, опакована като Магия.

Оттам-нататък трябва да можем да подкрепим визуално твърдението си. Няма значение дали със CGI, с ултра качествен монтаж или с некви други фокуси, но ТРЯБВА да има МАГИЯ.

И aко може шрифт, различен от Garamond AZ.

Абе аман от тия специалисти.. дайде на един нормален човек от улицата да направи реклама на страната ни, 10 пъти по-добра и по-близо до обикновения човек ще бъде!

Струва ми се безумно в един клип да се рекламират черноморските дискотеки и селския туризъм. Просто аудиторията им е различна и не се засича пред телевизорите, още по-малко на тези програми. Клипчетата приличат малко на забравен тюрлюгювеч... според мен.

.....идентични ни са клиповете с останалите държави от района,щото са едни и същи туристите. . . . . . ориентирани изцяло към бедни и непретенциозни туристи от ниските слоеве население на Европа. . . . . . . няма и смисъл от клипове тип "Далечния изток"...самолети,скъпи хотели,екзотика,чаени плантации,много морски пеизажи,бистри сини води,лодки.....на такива места ходят богати и заможни привлечени от екзотиката на островите в Индонезия и Далечния изток,.......екзотика в България,нещо не ми се покрива синьо море с дъб и бук,широколистна растителност и изкуствено поставени палми на 5 места в центъра на Варна или Бургас,и глутница кучета и контейнер за сметище на 10 метра от хотела.....не е същото като с манговите гори и морски пеизаж от тропика,такива туристи у нас не идват,няма с кво да ги впечатлим,....а то само полета им дотам е поне 1000 Евро,а тука ваучера на цяло семейство +джобните им излиза толкова, преобладаващата част от туристи у нас са шлосери, продавачки, арбайтери и обслужващ персонал на ОЛ-ИНКЛУЗИВ, въобще хора които гледат на почивката в България не като на добро изкарване, а на това колко пари ще спестят. . . . не използвайте клишета "алкохолни и секс туристи", такива на Ибиса и в Португалия има доста повече без от това там някой да се оплаква при това печелят доста добре от тях, по-добре такива които оставят по 1 000 Евро на човек, от колкото германско или полско семейство което харчи общо 1 000. . . . . дори по малко....и мислят че Полша е трета световна сила,а полския е третия най-употребяван език в света,ужасно безцеремонии и неприятни хора......те тея туристи даже ме съмнява дали гледат National Geographic Channel и Discovery Channel......камо ли Eurosport, Euronews.

До коментар [#12] от "wreck":

Споделям мнението ти. Трябва да има въздействие, а не просто един красив надпис, придружен от няколко красиви кадъра (нещо, което може да направи всяка страна - от Япония през Австралия до Канада). Или тук има действително магия и се отличаваме ясно от другите, или сме също като тях (поне на ниво презентация; инфраструктурата, реда и чистотата остават на втори план).

То рекламите за туризъм в повечето случаи са доста клиширани, не знам реклами за туризъм на страна да влизат в графите хумор например, загадка (неясно послание) или други рекламни изненадващи похвати. Само музиката не ми харесва особено , като може би най-приемлива и характерна точно за туристическите реклами е тази от спа-рекламата другите са прекалено шумни и емоционално натягащи (тук пък клише тотално липсва ЛОЛ, за незабелязалите това), но да се надяваме, че с това ще привлече внимание, тоест това е звук, който зрителя определено няма да може да игнорира и ще се вгледа

и честно казано музиката на мен ми звучи варварски много барбериън го раздава музикалния фон, с тези тъпани и мъжки гласове, сигурна съм че имаме и малко по-нежна музика като за рекламни клипове, а не патриотични залпове от вида шоуто на слави

До коментар [#9] от "ali13":

Рекламите на кока кола? И кво дядо мраз ли ще ни рекламира, плз

Колкото и да се рекламираме, поне според мен "качествен" туризъм в България ще има най-рано след 15-20 години.
Просто е нужна инфраструктура която не може да се появи изневиделица, нямам предвид само липсващите пътища, те са така или иначе нещо задължително за една страна претендираща да бъде туристическа. Пречиствателни станции за отпадни води, канализация, повишаване качеството на водоснабдяването и електроснабдяването, изграждане на летищна и пристанищна инфраструктура, всичко това малко или много е нещо необходимо за успешен туризъм.
Да не говорим, че все още няма качествено образование в областа на туризма което да може да снабдява индустрията с ненамусени, възпитани и професионални кадри. Ние си мислим, че сервитьор и барман може да стане всеки, истината обаче е че примерно в Швейцария, образованието в колежите за хотелиерски мениджмънт се счита за изключително елитно и необходимо за работа в туризма.

"ще си рекламираме кочината... простотия, цигания..." и т.н. Нека вземем една "топ 3"-туристическа държава каквато е Китай (заедно с Франция и САЩ, статистика 2008). И там има много воня, мръсотия и те гледат като извънземен. Но не им пречи да имат приходи и да привличат много туристи. Според мен рекламата трябва да бъде различна за различни страни/ култури, защото което се харесва на едни, може да не впечатли други.

До коментар [#16] от "Читател":

Това с магията ме нервира. Понякога жените copywriter -и се сурват доста надолу по емоционалната пързалка.

Примерно хърватският слоган "The Mediterannean as it once was" е много добър.
В едно изречение имаме история(не само локална, а на цялото Средиземноморие), география(пак така) и носталгия по едно идеализирано, но съществуващо в момента минало. Мммм, вкусно.

Ето моите авторски клипове посветени на моето родно място. критикуваите колеги.

http://www.youtube.com/watch?v=cV0d9usCvKU
http://www.youtube.com/watch?v=544snLjoRSM&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=s6ljl87C-O4&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=T7if4-pjf-8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=0tx59vs80aQ&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=SvPh2UnZRvE&feature=related

прятно гледане.

Ама сте специалисти всичките...И в статията и във форума!
Всеки мери с неговия си аршин и няма двама на едно мнение!
Аман от специалисти по всичко!
Рекламите не се правят за естетическа наслада, а за да дразнят и да се запомнят!
И по принцип всичките са досадни клишета!
Най-доброто е че след толкова години говорене и канене - най-после някой се захвана за работа и е на път да я свърши!
Но с вашето мрънкане надминавате всякакви граници вече!
Как пък не се намери един да каже БРАВО!!!
И до тук да спре!

Гостоприемството е безспорен факт и това е най-често споделянето наше приемущество от самите туристи от ЕС, които ни посещават. В толерантноста пък се корени причната да го има гостоприемството. Всъщност в България живеят най-толерантните хора в ЕС, но тези качества вървят ръка за ръка с не толкова позитивни като податливост, наивност и други подобни от които се възползват насъсквачи, подстрекатели, конфликтогенератори които не желаят хората да осъзнаят своите strenghts. Точно обратното те се съсредоточават да осъзнаят своите weakness. Типичен пример за това възползване е умишлената шатильонщина на безбожния слуга, който наскоро квалифицира обидно народа си, но пък не потърси прошка досега. Магията е в това да се разкрие пред всички с нейните тайни и хората да си дадат сметка как, кой и къде се възполза от факта, че знае тайните, а те не.

Аз пък надушвам, че някой е недоволен, че не е взел държавната поръчка и сега плюе ли плюе. "Специалистите" по реклама (само в България ставаш специалист по реклама или PR след като си завършил Българска филология във ВТУ и си прочел три книги от нашумели автори) да бяха гледали рекламите на държави по разни телевизии (и Булсаткомя ги предлага в пакета) и след това да се изхождат. Всичките са еднакви - докато не ти изпишат държавата не можеш да разбереш Египет ли е, Армения ли е, Турция ли е. Както някой по-горе е написал, не е идеята да ти изкарат кратък лекционен курс на тема "Бит и душевност на народа Х", нито пък документален филм за NatGeo с работно заглавие "Необятната природа на държавата Х", а просто да набият в главата на зрителя, че има такава държава и такъв народ, които развиват туризъм. Той после ще си види в интернетя за какво става дума. Аз поне така правя - не очаквам една реклама да ме "светне" каква е системата и къде е далаверата. Явно обаче нЕкои специалистЕ си формират светогледа чрез рекламите. Ама не им давайте трибуна в такъв случай.

До коментар [#22] от "wreck":

Прав си. Там има конкретика, докато магия е абстрактно - за едни това са Стоунхендж и пирамидите в Гиза, за други - лазурното море и пусти плажове в някой океан, за трети - историческите забележителности от най-древната история на континента, като Италия и Гърция...

До коментар [#24] от "The Core":

Усилията заслужават адмирации. Въпросът е дали така създадения продукт ще запълни легловата база в зимните и летните курорти, къщите за гости по селата с чужди туристи, каквато е целта? Една реклама, за да има ефект, трябва да се запомни.

До коментар [#26] от "Alien":

Клишетата са неизбежни, да не кажа задължителни. Мисията на Рекламната агенция е да си вземе 10% агенционни, затова тя е длъжна да направи така, че на Клиента да му е хубаво.

По време на pitch-a, прото-Клиентът ще дудне, как иска чудеса, оргиналност и супер креативност. Умният рекламист ще говори колко е щастлив, че се среща с такъв разкрепостен прото-Клиент, и същевременно ще подпитва кой подобен рекламен продукт е направил най-силно впечатление на прото-Клиента.

а клипа за СПА и уелнес какво показва и какъв е смисъла от него? това с което БГ се отличава, като такъв тип тур. дестинация са многобройните минерални извори и ... калолечението, а не басейнчета, жикузита и азиатски масажи!
много държавни пари ... за нищо. от министерството да бяха направили конкурси в училища и университети, учащите щяха да се справят доста по-добре, дори и аматьорски. и пари щяха да се спестят, ама то нали не е това целта

До коментар [#24] от "The Core": Прав си ! Винаги съм си мислил (и съм се надявал), че от туризъм могат да се препитават доста хора в БГ и дано този път започнатото даде по-голям тласък на турист-индустрията.

не знам какви специалисти са, но ако просто се научат да работят с дистанционното на телевизора и си пуснат CNN примерно ще забележат, че те всички реклами на туристически дестинации на държави от този тип са клиширани... до последната.. просто такъв им е стила.

Пълна смешка. Това е най-унизителното да направиш някакъв „магичен“ и „сюреалистиччен“ клип, чиято единствена цел е да прилапа някой опиянен западняк/руснак. Не клипове, а качествена политика по отношение на хотелиерството трябва. И стига с това историческо наследство дето ни е единствено нещо дето може да си го сложим в гащите. Имаме няколко амфитеатъра на кръст, но това не е България. Те дори не са интересни да се посетят защото са просто няколко камъняка. Но къщите в Стария град може да се рушат от безхаберие. Има ли желение, обикновено има и начин, но на някой му е много по-лесно да нареди няколко каадъра, взаимствани от подобния балкански опит, отколкото да отрази някаква съществена българщина. И най-важното, клиповете, които досега съм гледал на Черна Гора, Македония, румънските, а и нашите са изключително изкуствени, просто защото нямат покритие. А покритието може да дойде саммо от нещо истинско, което разбира се може да бъде само от българската действителност, надявам се „уникална“ и наша си.

Поредния отчаян опит на група мутри да осигорят клиентела за скапаните си хотели били планински или черноморски или от какъвто и да е вид.........тази държава е шибана наебана, допреебана кочина и разядена клоака до мозъка на костите си крака ми няма да стъпи на българска территория, шибания народ заслужава да бъде мачкан от шибаните мутри и шибаните комунисти до шибания край на света..................ибан мършав народ.

КЛИШЕ е и българския туризъм зато клиповете са РЕАЛНИ Добра основа са за последващо надграждане и ОЩЕ по-важно с продължителност няколко месеца !!!! Хайде догодина ще ги сравняваме новите клипове.

ПРЕДСТАВЯМ СИ реакциите от следния сюжет:

Изгрев на слънцето ...
Фон: Несебър; възрожденски църкви; безлюден остров наблизо >
Археолози ровят - разчистват - намират ковчеже с НАДПИС:

Άγιος Ιωάννης ο Πρόδρομος (Св. Йоан Предтеча)

Литийно шестви ....
в което се включват местни жители със забрадки, млади хора и туристи с фотоапарати ... православен храм ... ??

слоган > "СПОДЕЛИ МАГИЯТА"

НЕ Е ТРАВИАЛЕН ...
КАКВИ ЩЕ СА ОТЗИВИТЕ ??!!

Четирите картинки са много показателни за БГ туризма. Спокойно могат да се пуснат за продажба в microstock сайтове

българия ще е последната от балканските страни които отдавна ве4е се рекламират по западните тв канали /особенно рекламата за турция в сащ е невероятна / относно слогото не го намирам за особенно мъдро и оригинално ...но все пак това е някакво на4ало и трябва да му пожелаем успех !

До коментар [#35] от "barcelonski":

Втори вариант:

1.Американски план към Боко.
voiceover: "Where Were You When ..." dolly към Боко.
voiceover: "...The Tzankow Rock Rolled?"
2.Close-up към на Боко тиквата.
voiceover: "Елате вие, за да не дойда Аз!"
3. карта на България> zoom-out към златно-сребърната мощехранителница, в която се намира картата.
4.zoom-in към надписа върху мощехранителницата:
"България, подарена Ви от Бойко Борисов, премиер"

Елементарно е. Запомня се нещо, което има акцент. Точно и ясно. Претрупано нещо, минава и заминава, в главата нищо не остава. Все едно слушаш женско кудкудякане.

Ние хубаво искаме запомняща се реклама, а имаме ли нещо запомнящо се в България, с което да се рекламираме?

Аз пък си мисля, че рекламите ни са много адекватни - просто туризмът ни е клиширан, а рекламната кампания отговаря точно на това... И бързам да добавя - няма нищо лошо в клиширания туризъм - стига в края на финансовата година да си на + от печалба и на + от към ръст това показва че работим добре... пък нека си е клиширан и "лоу кост"

И що са се охарчили толкоз много пари?
За селски екотуризъм си има готов клип - http://www.youtube.com/watch?v=m9mNRrKUuHY

тези идо стил не съм чувала да са специализирани в правенето на клипове......???

Всеки може да коментира един клип, как е направен и какво се вижда. Продължавам да мисля че клиповете са добри за това за което са предназначени. Забравяте да погледнете коя би била потенциалната публика на тези клипове, какъв ефект може да се търси върху нея и с какво послание. Мисля че такива клипове носят някакво ведро и положително настроение на гледащите, и трябва или да събудят някакво любопитство или да създадт 'general awareness'. Може много да се говори какъв е ефекта на рекламата... За какви акценти да говорим, за каква традиция говорим - каква е визията ни за туризъм - какво е по добро при нас от Хърватска и Гърция и можем ли да го предадем с един 30 сек. клип.... Виждам повърностно отношение на Дневник...като сте толкова загрижени - има начини да се измери ефекта на рекламата... също се правят фокус групи от потенциални зрители, непредубедени, наблюдава се тяхната реакция, дискутира се... а да коментираме по форумите всички можем.....