Преди употреба прочетете рецензията

Щандът за душата в аптеките "Адонис"<br />

© Дневник

Щандът за душата в аптеките "Адонис"



Преди употреба прочетете рецензията. Горе-долу по този начин звучи представянето на една от най-интересните маркетингови идеи на българския пазар през последно време.


От няколко месеца любителите на четенето могат да си купят романа "Празнолуние" от... аптеките. В търсене на нов подход към привличането на клиентите, авторът Ивайло Гогов и PR екипът му решиха да прескочат традиционния начин на продажба.


Докато в книжарниците всяка книга е заобиколена от десетки други от същия жанр и се бори за вниманието на хората, в аптеката тя се откроява. Предизвикателството към потребителите е повече от ясно - здрав дух в здраво тяло. Самата книга "Празнолуние" е представена като първата хранителна добавка за душата, която премахва скуката и лошото настроение.




Идеята за нестандартния подход е на управителя на PR агенцията No Limits Group Бойко Христов, който обяснява, че е търсил именно изненадата. "Кучето на Павлов и учението за условния рефлекс не са неотменим постулат на маркетинга и маркетинговите комуникации, както считат мнозина специалисти. Повечето от тях смятат, че когато някой ожаднее, в неговите представи веднага светва червената лампа на грижливо имплантирания в главата му от тях образ на изпотената бутилка бира. За добро или лошо, обаче, духовният мир на човека е далеч по-сложно устроен и много по-често значение за повишаване на потреблението има не създаването на стереотипи, а афицирането с нови и нестандартни решения", каза Христов за "Дневник".


Резултатите са на лице. Над 200 броя от книгата, която се разпространява в аптеките "Адонис", вече са продадени. Управителят на веригата Георги Калинов тълкува успеха на новосъздадения "Щанд на душата". "Без значение от неговата литературна стойност, шансовете му за покупка от пренаселените със стотици други заглавия рафтове на книжарниците са значително по-малки в сравнение с възможностите, които откриха пред него аптеките. При нас книгата заема централно място, отличава се и оригиналната закачка с артикулирнето й като първата хранителна добавка за душата. Предизвиква значителен интерес от страна на нашите клиенти."


Той е доволен от интереса на клиентите към новия продукт. "В моите аптеки много често влизат хора, които идват да си купят лекарства за тялото, без да осъзнават всъщност, че не тялото, а душата им има нужда от лечение. Никой досега не е успял да оздрави душата с лекарства. Това е нишата за нашия Щанд за душата", добави Калинов.


Христов обясни за "Дневник", че идейният подход вече привлича и други автори на книги за душата. Сред тях е продуцентът и бивш телевизионен водещ Къци Вапцаров. Той е представил в аптеките от веригата три свои произведения. Рок певицата Милена пък "лекува" с последния си албум. Така новаторската маркетингова мисъл може да се превърне в прозорец на българското творчестество и да даде път на родните творци.

Коментари (14)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на Георги Грънчаров
    Георги Грънчаров
    Рейтинг: 1316 Любопитно

    Малоумно... Човек, който влиза в аптека, със сигурност не му е до книги!

    "Извращавайки миналото, ние извращаваме настоящето"
  2. 2 Профил на StiffUpperLip
    StiffUpperLip
    Рейтинг: 479 Неутрално

    До коментар [#1] от "Георги Грънчаров":

    Щом 200 човека са купили книгата, явно не го смятат за толкова малоумно.

    "Демагогията е на върха на БСП", "партийната аристокрация е една от най-уродливите форми на обществото". Жан Виденов ви го каза.
  3. 3 Профил на blaf
    blaf
    Рейтинг: 744 Неутрално

    Интересно. Може да се пробват и на други места - гробищния парк, обществената тоалетна, магазин за риба..

  4. 4 Профил на Рубиконан от Балъкимерия
    Рубиконан от Балъкимерия
    Рейтинг: 1316 Неутрално

    Три произведения от Къци Вапцаров - в аптека?!? Сигурно са на един рафт я с очистителните, я с приспивателните...

  5. 5 Профил на berbenkov
    berbenkov
    Рейтинг: 1316 Любопитно

    Какво ли не измисля човека?
    Дори книги да продава
    в аптека!!!

    www.berbenkov.hit.bg
  6. 6 Профил на Боно Нончев
    Боно Нончев
    Рейтинг: 583 Весело

    [quote#2:"donchoquihote"]Щом 200 човека са купили книгата, явно не го смятат за толкова малоумно.[/quote]
    Бе то милиони си купуват и библията, ама ...

  7. 7 Профил на mimsi
    mimsi
    Рейтинг: 374 Любопитно

    Добре де, ама ако повече автори започнат да използват аптеките като място за продажба на книги, няма ли и там да се пренасели? Не че нещо...

  8. 8 Профил на Yard
    Yard
    Рейтинг: 1747 Любопитно

    До коментар [#7] от "mimsi":

    Като това стане ще започнат да продават лекарства и презервативи в книжарниците и всичко ще си дойде на мястото.

  9. 9 Профил на epoc
    epoc
    Рейтинг: 1316 Неутрално

    Повече ми звучи като "Празноглавие", а не като "Празнолуние"...А иначе аптеките ако искат да продават, нека се ориентират към бабешки истории - как да преборим склероза/подагра/кръвно/дибет/и прочие, издатели на такива боклуци колкото искаш на пазара.

    Икономедия се превърна в трибуна на тролове ЗА и ПРОТИВ правителството. Очевидно е, че няма какво да се говори или коментира с такива драскачи....
  10. 10 Профил на B52
    B52
    Рейтинг: 1423 Любопитно

    Това No Lipits Group ми звучи мнооого странно
    На бе ни да е

    No Limits

    Или по-аптекарско:
    No Lipids


    He had decided to live forever or die in the attempt, and his only mission each time he went up was to come down alive.
  11. 11 Профил на JPJ
    JPJ
    Рейтинг: 531 Неутрално

    До коментар [#2] от "donchoquihote":

    бройката не е критерий, те и много хора харесват чалга...

  12. 12 Профил на mimsi
    mimsi
    Рейтинг: 374 Неутрално

    До коментар [#11] от "Hierophant":

    Така е! Важна е и цената, на която са ги продали

  13. 13 Профил на mitote
    mitote
    Рейтинг: 583 Весело

    До коментар [#4] от "Twinston Myth":

    Не си прав. Човекът се развива и е станал същински доктор. За справки виж интервю към една от книгите му:
    http://slivendnesiutre.wordpress.com/2011/07/12/%D0%BA%D1%8A%D1%86%D0%B8-%D0%B2%D0%B0%D0%BF%D1%86%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%B2-%D1%87%D0%B0%D0%BB%D0%B3%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D0%BA%D0%BB%D1%8E%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D0%B8-%D0%B8%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%B8/
    както и първа част на една от друга негова книга:
    http://www.book.store.bg/p30242/seks-za-dushata-pyrvi-epizod-kyci-vapcarov.html

    Доказано е, че сит народ е патриот. Гладният заминава надалече и оттам обича родината…
  14. 14 Профил на Росен (Путлер капут)
    Росен (Путлер капут)
    Рейтинг: 2650 Весело

    .............Христов обясни за "Дневник", че идейният подход вече привлича и други автори на книги за душата...........

    Бе ясно, не е лоша идеята ама "Граф Монте Кристо" по затворите ли да се продава тогава?

    А Том Кланси по ... джамиите - "наръчник на младия атентатор-камикадзе".

    в двубоя между Цветната телевизия и Черно-белия хладилник... печели винаги...хладилника...сеш'се...ХЛАДИЛНИКА! o_sando




За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах