Само дни след победата на Рио де Жанейро над Мадрид, Токио и Чикаго за домакин на летните олимпийски игри през 2016 г. идва ред на нова битка. Тази на спонсорите.
Сега трябва да се разбере кои компании ще станат официални спонсори на игрите в Бразилия и ще могат да се асоциират с марката Рио 2016. Само десет фирми ще получат тази възможност. Те ще участват в организирането на игрите, като целта на Бразилския олимпийски комитет (БрОК) е да събере 570 млн. долара.
Стойността е значително по-голяма от определената за настоящия олимпийски цикъл, който трябваше да завърши през 2010 г. В него БрОК ще получи по около 10 млн. реала (5.7 млн. долара) от компания или общо 57 млн. долара. Заради победата на Рио обаче настоящият олимпийски цикъл ще бъде затворен през 2009 г. В борбата на спонсорите има една особеност. МОК ще направи свой подбор на световно ниво, като надеждите на комитета са да събере 335 млн. долара. Компаниите, които подпишат с МОК, нямат право да подписват и с БрОК, пише в. "Глобо". Това важи за всички сектори.
Дори при тези условия компаниите в Бразилия вече започват да увеличават инвестициите си и да подписват договори с отделни спортисти, за да си гарантират присъствие в медиите. Такъв е случаят с Embratel, която тази година увеличи с 10% бюджета си за спонсорство в спорта. През 2010 г. увеличението ще бъде 20%. Докато изчаква да види дали има шанс да стане спонсор на МОК, компанията се насочва към обещаващи състезатели. "Вече проучваме различни предложения", каза маркетинговият директор Марсело Мигел.
Преглед на оригинала
Дори малките компании намериха начин да се насочат към потребителите и да използват празненствата покрай победата на Рио 2016
Както всички държавни компании, така и Caixa Economica Federal(CEF) отделя големи средства за спорт. Освен че спонсорира всички параолимпийци, банката финансира атлетите от 2001 г., гимнастиците от 2006 г. и борците от 2007 г. Инвестициите на CEF в спорта нарастват всяка година. За две години са вложени 18.8 млн. долара само в атлетиката и гимнастиката, като с част от парите са построени нови спортни съоръжения.
Петролната компания Petrobras показва нагледно, че инвестициите в спорта имат възвращаемост заради отразяването в медиите. Фирмата е дала 1.34 млн. долара за хандбала (от училищно ниво, през ДЮШ, до строежа на зали). Възвращаемостта от медийния ефект е 1.64 милиона, което е с 22% повече. "Petrobras не спонсорира състезатели, а в развитието на отделни спортове. Имаме добри приходи от това", каза Клаудио Томпсън, който отговаря за спонсорството в спорта.
В този нов сценарий делът на спортния сектор в брутния вътрешен продукт ще нарасне от 2% до 4% за около 20 години. В момента такова е нивото в САЩ и развитите страни в Европа.
Друг начин компаниите да с възползват от завишения интерес след избора на МОК е да реагират мигновено. Така направиха авиокомпанията Azul Linhas Aéreas и търговската верига Ponto Frio. Първата предложи светкавична промоция заради триумфа на Рио 2016 - в продажба бяха пуснати билети на цена 16 реала до 16:16 ч. в събота. "Ние сме нова компания, разчитаща на кариоките (бел. авт. - жителите на Рио). Тъй като не можем да си позволим да сме спонсори, трябва да сме пъргави", обясни маркетинговият директор Жеан Франко Бетинг. Ponto Frio пък обвърза оставащите седем години до игрите в Бразилия с промоцията си. Всички закупени по интернет стоки са със 7% отстъпка.
Търсене
Търсене
Към началото
за ползване. Уеб разработка на
За да коментирате, моля влезте в профила си или се регистрирайте.