Спорт | Рекламите на "Супербоул" - бира, коли, хумор и сексуалност

За първи път в историята си "Ню Орлиънс сейнтс" стана шампион по американски футбол на НФЛ. "Супербоул" обаче отдавна се превърна в нещо много повече от спортно събитие.

Решителният двубой събира зрителска аудитория от над 95 милиона души, което го прави изключително привлекателно за рекламодателите. Цената на 30-секунден клип по CBS тази година стигна 3 млн. долара. Зрителите видяха около дузина нови реклами, в които водещите теми бяха бирата, колите, хуморът и сексът.

Певицата Бионсе, която наскоро спечели пет награди "Грами", представи продукти на производителя на телевизори с плосък екран Vizio. Актрисата Меган Фокс се снима във вана за реклама на "Моторола". Талантливият футболист Тим Тибоу участва заедно с майка си в клип на християнската неправителствена организация "Фокус за семейството".

"Определено има няколко реклами, които човек иска да гледа отново", каза Джей Сър, криейтив директор на T3 Advertising Agency в Остин, Тексас, цитиран от "Блумбърг". Той добави, че "няма победител, за който всеки ще говори".

Група от 40 студенти от магистърска програма по бизнес в Северозападния университет определи 60-секунден клип на "Гугъл" за най-ефективната реклама, която показва мъж, който търси информация за Париж. "Това е толкова опростена реклама", каза Тим Калкинс, професор по маркетинг в Northwestern’s Kellogg School of Management.

По време на Супербоул компаниите опитват да повишат познаваемостта си сред потребителите. Най-големият рекламодател е пивоварната Anheuser-Busch InBev NV, но от възможността се възползват и по-малки компании.

"Кока-кола" се възползва от оттеглянето на "Пепси" - традиционен участник в рекламните кампании покрай "Супербоул". Маркетинговият отдел на "Кока-кола" даде път на анимационен клип, в който главен герой е Мистър Монтгомъри от "Семейство Симпсън". Рекламата е озаглавена Hard Times (бел. авт. - "Трудни времена").

Стивън Хол, директор на рекламната агенция SCAD и бивш криейтив директор на рекламния гигант Saatchi & Saatchi Advertising, заяви, че най-важно е позиционирането. "Най-важното е, че потребителите искат да се асоциират с потребителите, с известните. Хората под 30 г. поставян продукта на второ място. Те не се интересуват от традиционните канали за реклама. Останалите американски потребители - бейби бумърите и поколението Х (бел. авт. - родените между 1961 и 1981 г.) - оценяват интелигентните реклами и все още изискват съответното маркетингово послание", каза Хол.

Той добави, че "Супербоул" винаги е тест за бъдещите тенденции в рекламата. "Определено ще го видим и тази година. Натрапчивата реклама като например крещящият продавач на коли вече е нежелана. Хората искат нещо по-забавно."

Сп. "Форбс" дава възможност на читателите си да изберат най-хубавата и най-лошата реклама. Известното издание даде своите предложения на базата на оценката на жури. Според специалистите най-добрата реклама е на E-Trade.

За най-лоша беше определена рекламата на Go Daddy Group Inc., която продължи традицията на компанията за придържане към апела за сексуалността. В клипа участва състезателката в Индикар Даника Патрик.

От "златната мина" "Супербоул" се възползва и Холивуд, за да представи някои от най-новите продукции, които скоро ще са по кината, като Shutter Island и "Алиса в Страната на чудесата". От автомобилните производители Hyundai Motor Co., Honda Motor Co., Kia Motors Corp., Volkswagen AG’s Audi и Chrysler Group LLC опитаха да достигнат до съзнанието на потребителите.

Рекламите помогнаха на CBS да надмине рекорда на NBC от 206 млн. долара приходи от миналата година. В акцията се включиха поне 13 нови рекламодатели, което прави дебютантите два пъти повече спрямо 2009 г.

Клиповете от "Супербоул" можете да видите тук.