Медийната предизборна кампания: кал, реч на омразата и "черни лебеди"

Медийната предизборна кампания: кал, реч на омразата и "черни лебеди"

© Юлия Лазарова



Текстът е препечатан от "Дойче веле".


Предизборната кампания за органи на местната власт се нуждае от ефир само в големите градове, и преди всичко в София. В по-малките населени места тя основно е от уста на уста между избирателите, и очи в очи с кандидатите. А този път и в големи градове, като Варна и Бургас, медийна активност беше излишна, тъй като новите мандати на старите кметове изглеждаха сигурни.


Екранната поява на кандидати от различни точки на страната в "пътуващото студио" на Хекимян в сутрешния блок на БТВ, или като гости в предаванията на БНТ, беше по-скоро дежурна – за да се усвоят парите на партиите. Естественото им място е в регионални програми, което още веднъж напомни, че БНТ прибързано се отказва от тях. Още повече, че регионалните ѝ центрове продължават да съществуват като пушка на сцената, която никога не гръмва, дори по избори.




Един мръсен номер помогна


За софийската кампания в медиите имаше прогнози, че ще бъде по-мръсна от предишните. И наистина тя така започна – с "голите снимки" в "Пик" на приятелката на кандидата за кмет от ДБ Борислав Игнатов. Скандалната публикация обаче неочаквано изигра оздравителна роля – медиите масово я осъдиха и излязоха с декларации в защита на етичните стандарти в професията. На "Пик" не им мина номерът, чиято цел очевидно беше още в началото да "извади от играта" Игнатов, компрометирайки го морално. Вместо това обществото морално се солидаризира с него, преживя го като жертва, което увеличи популярността му, а вероятно и подкрепата за него. Един мръсен жест помогна на кампанията да не бъде толкова мръсна, колкото се очакваше.


Децибелите на речта на омразата също бяха намалени, въпреки че тя е предпочитана "форма на агитация" от националистите. Но дори представителят на най-радикалната им формация "Възраждане" – Костадин Костадинов, кандидатирал се за кмет на Варна, избягваше провокативни изказвания. Вярно, че Ангел Джамбазки, кандидат за кмет на София, не се отказа, за да привлече гласовете на "чистите българи", да заплашва с рестрикции ромското малцинство. А двамата с Волен Сидеров – и той кандидат за кмет на София, обещаваха, че първата им работа, ако спечелят, ще е да забранят София Прайд. Но всичко това звучеше някак изтъркано и по инерция. Александър Сиди – кандидат за общински съветник от ВМРО, дори осъди остро неуместната шега със съдбата на евреите през Втората световна война, която си позволи кандидатът за общински съветник на Зелените Тома Белев. Няма лошо в подобна размяна на местата, ако не оставяше вкус на предизборно лицемерие. И той се засили, когато прокуратурата започна проверка точно срещу изказването на Белев след всички националистични употреби на речта на омразата през годините, минали незабелязани от нея.


Журналистика или пиар?


Скандалното поведение на Волен Сидеров в предаването "Референдум" на БНТ също може да се окаже полезно, ако предизвика промяна в регламентите на медийните кампании. Узурпирането на ефира от негова страна в драстично нарушение на споразумението, подписано от собствената му партия с телевизията, показа, че на медиите им липсват каквито и да е инструменти, дадени от ИК, ЗРТ или друг закон, за да се защитят от произвола на политиците. Така е, защото партиите си плащат за участията в предизборен период и после представителите им могат да се държат с журналистите като с обслужващ персонал или просто да не им обръщат внимание. Дори заканата на генералния директор, че няма да допуска повече Сидеров в БНТ, се оказа безпочвена, след като той вече си е платил. Именно на това трябва най-после да се сложи край, особено в обществените медии. Държавата може да ги финансира за отразяването на предизборната кампания, но пряко, а не през партийните субсидии. За да могат журналистите сами да решават кого и в какъв формат ще поканят и какви въпроси ще му задават. И така да работят в интерес на аудиторията, а не на кандидатите за власт. Няма журналистика, платена от "клиента", тогава тя от само себе си се превръща в пиар.


Отделен въпрос е какво търсят Сидеров и Джамбазки в кампанията за кмет на София, след като нямат шанс, а партиите им са партньори на управляващите, които имат кандидат с доказан шанс. Може би си правят тънката сметка на първия тур да отклонят гласове, които на балотажа ще се прелеят към Фандъкова. Публичните им образи, обаче, изградени в репертоара на политическата гротеска и скандала, ги превръща по-скоро във воденични камъни за този, зад когото застанат.


Две успоредни кампании в София


В София всъщност се водеха две успоредни кампании: едната местна – за управлението на столицата, другата национална – за управлението на страната. Първата битка беше между Фандъкова и градската десница, представена от Игнатов и Бонев (от "Спаси София"). Това беше кампанията на специализираната компетентност за модерното развитие на града, която Фандъкова имаше като дългогодишен кмет, а Игнатов, и особено Бонев - като професионална експертиза и предварителна подготовка. Мая Манолова бе политически гастрольор по темата, влизаше в нея едва за целите на изборната си победа. И докрай не излезе от ролята си на омбудсман с популисткия мотив – ще чуя какво казват хората. Само че от началника на града, освен да може да чува, се очаква да може и да каже как да се решат на проблемите на хората.


Въпреки че изборите са местни, местната кампания е камерна, защото изисква градска култура от избирателя, не стига деленето на "наши" и "ваши". Вотът се трупаше главно в националната кампания, където битката вече беше между Фандъкова и Манолова, мотивирана от макар и не съвсем обоснованото предвиждане, че ако ГЕРБ загуби София, въобще ще падне от власт. Манолова – със старата си слава на "острие" в политиката – се превърна в лице на мощна анти-ГЕРБ коалиция, с доминиращото участие на БСП, разбира се. Офанзивата – всички срещу ГЕРБ, е играна неведнъж без резултат, което обаче явно само засилва надеждите, че следващия път вече Борисов ще си купи еднопосочен билет за Банкя.


Невидимият опонент в кампанията


Неяснотата от изхода на битката между Фандъкова и Манолова, вместо да се разсейва, се увеличи дотолкова, че успя да блокира дори прогнозите на социолозите. Причината е предизвестената поява на "черен лебед" в кампанията – изборът на главен прокурор, предизвикал нови гневни протести. Това несъмнено е удар за ГЕРБ, защото настройва срещу него привърженици на градската десница, от чиито гласове в голяма степен зависи кой в последна сметка ще е кмет на столицата. А финалният бенефициент на недоволството от избора на прокурора е Мая Манолова. Нищо че тя, иначе любител на всякакви протести, не подкрепи тези. И нищо че с предизборна шатра в тях участваше друг кандидат за кмет – Борислав Игнатов от ДБ. Така или иначе, на Фандъкова ѝ се налага да се бори освен с видимите си опоненти, и с невидимите – тези, които пуснаха "черния лебед" три дни преди вота.


Това, че от Костинбродската афера насам все по-голямо влияние върху избирателите имат "черните лебеди", а не медийната кампания, само говори, че моделът ѝ е безнадеждно остарял. Което на тези избори можеше да се види с просто око – Фандъкова и Манолова бяха принудени да обикалят от телевизия в телевизия и да говорят едно и също, докато накрая, заедно с нарастващата скука, на преден план излязоха не разликите, а приликите помежду им.


Всичко, което трябва да знаете за:

Рубриката “Анализи” представя различни гледни точки, не е задължително изразените мнения да съвпадат с редакционната позиция на “Дневник”.

Ключови думи към статията:

Коментари (18)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на selqnin
    selqnin
    Рейтинг: 2749 Неутрално

    Тази кампания като цяло е една от най-безличните и слаби през последните години!
    За всички вече е очевидно, че кампаниите променят нагласи за гласуване в рамките до 5 %, другото е каквото кандидатите са успели да направят преди това....

  2. 2 Профил на Един вампир броди из Европа
    Един вампир броди из Европа
    Рейтинг: 3226 Неутрално

    Ма моля ви се, нашият лебед е снежнобял. Някои дори говорят за перхидрол.

    Демокрацията е най-големият враг на планетата (https://foreignpolicy.com/2019/07/20/democracy-is-the-planets-biggest-enemy-climate-change/)
  3. 3 Профил на dma12587967
    dma12587967
    Рейтинг: 1145 Неутрално

    Има ли някъде междинни резултати?

  4. 4 Профил на deaf
    deaf
    Рейтинг: 3434 Неутрално

    Има ли някъде междинни резултати?
    —цитат от коментар 3 на dma12587967



    До коментар [#3] от "dma12587967":

    В 24часа дават преднина на Фандъкова.

  5. 5 Профил на ЗаНиЗа
    ЗаНиЗа
    Рейтинг: 2682 Весело

    "...за да се усвоят парите на партиите..." - за всички кандидати за слава е основна цел, а проблемите, каквито и да са, се решават - от само себе си или от кумова срама. Едно толкова просто и основно право в БГ се превръща в истерия на "черни грозни патета". Лебедите ги ядем живи, не само в Лондон. Мисия...

    Направи съд от глината, празнината вътре в него го прави полезен.
  6. 6 Профил на selqnin
    selqnin
    Рейтинг: 2749 Неутрално

    Всъщност не става ясно дали Лозанов е чел Насим Талеб, защото ако беше щеше да знае, че в цялата кампания нямаше "черни лебеди"...

  7. 7 Профил на KRAFTWERK
    KRAFTWERK
    Рейтинг: 1197 Неутрално

    Кампанията си беше истинска българска кампания.....

  8. 8 Профил на KRAFTWERK
    KRAFTWERK
    Рейтинг: 1197 Неутрално

    До коментар [#4] от "deaf":


    [quote#4:"deaf"][/quote]

    Кольо Вапцаров , родата на червения джихадист е натопил часовете и вече не публикуват междинни данни.....

  9. 9 Профил на babyroo
    babyroo
    Рейтинг: 294 Неутрално

    Бяло рошаво гардже, все на държавна хранилка - гоуем експерт по "черни лебеди"? Смех...

    roo
  10. 10 Профил на dma12587967
    dma12587967
    Рейтинг: 1145 Неутрално

    [quote#4:"deaf"][/quote]

    Чудя се защо в Дневник няма? Шубе ги е май.

  11. 11 Профил на Суджук Герберите
    Суджук Герберите
    Рейтинг: 473 Неутрално

    Свинските медии владеят медийната среда в Булгаристан..

    Голям апартамент купи, голяма сума не плащай!
  12. 12 Профил на НеКой
    НеКой
    Рейтинг: 1899 Неутрално

    Вместо това обществото морално се солидаризира с него, преживя го като жертва...

    Кое е това общество... :)

  13. 13 Профил на otrqdnik
    otrqdnik
    Рейтинг: 896 Неутрално

    До коментар [#6] от "selqnin":

    Предполагам я е чел, но не мисля, че използва термина твърде правилно. Истинската красота на това понятие е, че то е плаващо, не е фиксирано и еднозначно(нещо като теорията на относителността). Отнася се за заблужденията на незнаещия и отклоненията на теориите от практиката т.е. емпиризма. В този смисъл аз никак не съм привърженик на черния лебед като понятие защото то характеризира страничния наблюдател, докато самото събитие си има съвсем логична траектория, това че наблюдателя не я е видял е грешка в наблюдаващия, а не в самото събитие.
    В този смисъл избора на Гешев не е никакъв черен лебед, а съвсем целенасочено като порядък събитие. Костинброд също не е черен лебед, а само резултат на класическата некадърност и вродено бездарие на кукловодите.

  14. 14 Профил на Един вампир броди из Европа
    Един вампир броди из Европа
    Рейтинг: 3226 Неутрално

    До коментар [#6] от "selqnin":Предполагам я е чел, но не мисля, че използва термина твърде правилно. Истинската красота на това понятие е, че то е плаващо, не е фиксирано и еднозначно(нещо като теорията на относителността). Отнася се за заблужденията на незнаещия и отклоненията на теориите от практиката т.е. емпиризма. В този смисъл аз никак не съм привърженик на черния лебед като понятие защото то характеризира страничния наблюдател, докато самото събитие си има съвсем логична траектория, това че наблюдателя не я е видял е грешка в наблюдаващия, а не в самото събитие.В този смисъл избора на Гешев не е никакъв черен лебед, а съвсем целенасочено като порядък събитие. Костинброд също не е черен лебед, а само резултат на класическата некадърност и вродено бездарие на кукловодите.
    —цитат от коментар 13 на otrqdnik


    Е, хайде сега, ти не си ли цитирал книга, която не си чел. А аз като говорех за бял лебед, имах предвид атакаджийчето.

    Демокрацията е най-големият враг на планетата (https://foreignpolicy.com/2019/07/20/democracy-is-the-planets-biggest-enemy-climate-change/)
  15. 15 Профил на babyroo
    babyroo
    Рейтинг: 294 Неутрално

    Забелязвам оспорвано състезание, кой по, по, най, НЕ е чел Талеб. Ми то си е човещинка, да не четеш. И с риск да се самоочерня максимално - Талеб е убеден последовател на Шорош - признава го в трудовете си. И за да няма съмнения, чел съм ги всички, и май нещо съм разбрал... А иначе е гениален в теорията на антикрехкостта, тук в БГ тя е ОЧЕБИЙНА!!!

    roo
  16. 16 Профил на pag
    pag
    Рейтинг: 1327 Весело

    Черни лебеди не знам дали има, ама медийни пудели с бели къдрави перуки и тъмни очила - да!

    Знанието е сила, информацията - власт
  17. 17 Профил на jgu46589028
    jgu46589028
    Рейтинг: 310 Любопитно


    До коментар [#6] от "selqnin":
    А бе какво общо има жена му на Лозан Панов с местните избори?

  18. 18 Профил на znaya
    znaya
    Рейтинг: 1056 Неутрално

    Много жалко ако справедливият протест е имал пагубно въздействие за ДБ при изборите, дано все пак последиците да не са така всеобхватни в историческата си значимост както предвижда фигурата на черния лебед.





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK