Онлайн магазинът на "Зара" може да увеличи печалбата й с 10%

Онлайн магазинът на "Зара" може да увеличи печалбата й с 10%

© Надежда Чипева



След дълго чакане една от най-известните модни марки в Европа "Зара" (Zara) започва продажби през интернет. Онлайн магазинът на испанската марка, която изпревари Gap и вече е на първо място по продажби в света, ще заработи от утре в няколко европейски страни - Испания, Португалия, Франция, Италия, Великобритания и Германия.


Навлизането в света на интернет продажбите може да увеличи приходите на собственик на "Зара" - модния гигант "Индитекс" (Inditex), с 10% през следващата година. Това показва анализ на "Ройтерс". За бъдещият успех на е-магазина подсказва и броят на приятелите на марката във "Фейсбук" - те вече са над 4.5 млн. Освен това от "Индитекс" смятат да разширят онлайн присъствието си догодина извън Европа - в САЩ, Япония и Южна Корея.


Положителни очаквания




Пред "Ройтерс" анализаторът на "Сосиете Женерал" Ан Кричлов казва, че положителният ефект от онлайн продажбите на продуктите на "Зара" ще е доста сериозен, а това ще бъде забелязано и от инвеститорите. Очаква се положителните резултати да увеличат цената на акциите на "Индитекс", както и да се увеличи стойността на марката, която е единственият испански бранд в класацията на "Интербранд" за 100 най-добри марки.


Очакваният успех на онлайн магазина на "Зара" се обяснява с ръста на покупките през интернет. "Ройтерс" припомня, че въпреки рецесията в световен мащаб онлайн продажбите се увеличават, тъй като все повече хора имат достъп до мрежата, а в същото време нямат време да пазаруват и за това предпочитат да го правят от вкъщи. Според консултантската компания "Форестър" до 2014 г. онлайн продажбите в Западна Европа ще достигнат 114 млрд. евро при 68 млрд. евро за 2009 г.


Закъснялото решение


Основните конкуренти на "Зара" - H&M и Gap, от години предлагат продуктите си и в интернет. Шведската компания смята да разшири онлайн присъствието си, като пусне е-магазин и за Великобритания. GAP вече предприе експанзия в интернет, като продуктите на компанията вече могат да се купят през интернет в 55 страни по света. Ефектът е положителен - за второто тримесечие на годината фирмата отбелязва 15% увеличение на онлайн продажбите.


На фона на това навлизането на "Зара" на онлайн пазара закъсня. От "Индитекс"обясняват това с факта, че са искали да са сигурни, че е-магазинът ще има достатъчно клиенти. Сега обаче са решили да продават продуктите с етикет на "Зара" и през приложения за iPhone и iPad. Освен това имат намерение да пуснат в интернет и другите марки на групата като Massimo Dutti и Bershka. Според изпълнителния директор на "Индитекс" Пабло Исла предлагането на продуктите на "Зара" и онлайн няма да се отрази негативно на резултатите на магазините, а ще е само още един канал за продажба. Според "Ройтерс" проблем пред компанията обаче може да е препродаването на продуктите, които клиентите на е-магазина връщат, тъй като те вече ще са излезли от мода.


Анализаторите смятат, че след като "Индитекс" влезе в бизнес с онлайн продажби, ще се превърне в "сила, която трябва да се има предвид". "Става въпрос за една много ефективна компания. Трябва само да погледнете колко хора са нейни почитатели във "Фейсбук", за да си представите шума, който ще предизвика навлизането на "Зара" в интернет", обобщава анализаторът от Мерил Линч Ричард Чеймбърлейн пред "Ройтерс".

Ключови думи към статията:

Коментари (1)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на apapazov
    apapazov
    Рейтинг: 8 Неутрално

    за три дни можете да стартирате собствен онлайн магазин от Насена и така да увеличите продажбите си.
    избор от над 10 вида различни визии /шаблони/.
    възможност за получаване на директни плащания, групиране на поръчките и избор на различни начини на доставка.
    http://e-shop.nasena.eu/





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK