Apple - има ли живот след Джобс?

Apple - има ли живот след Джобс?

© Reuters



>


Съоснователят на компанията вече я е спасявал веднъж от банкрут. Дали обаче има кой да поеме кормилото от него и да продължи рекордните й успехи?


Apple е била на 90 дни от банкрут, когато Джобс я поема отново през 1997 г.


Според някои компанията ще има още по-светло бъдеще при смяна на Джобс. Според други й предстои крах


Съоснователят на компанията вече я е спасявал веднъж от банкрут. Дали обаче има кой да поеме кормилото от него и да продължи рекордните й успехи?


Apple е била на 90 дни от банкрут, когато Джобс я поема отново през 1997 г.


Според някои компанията ще има още по-светло бъдеще при смяна на Джобс. Според други й предстои крах




Apple невинаги е била най-успешната компания на света. Дори обратното - в края на миналия век технологичната икона е изправена пред банкрут, но тогава в нея се завръща Стив Джобс. И 10-15 години по-късно тя успява да изпревари основните си конкуренти и непрекъснато краде пазарен дял от тях във всички сегменти. Затова към определенията за Джобс сега се добавя и "спасителят".


Според много от анализаторите именно на него се дължи възраждането на компанията и новата й златна епоха. Джобс е сърцето и душата й. Човекът, който успява да обедини различните умения на всички свои подчинени и да канализира усилията им в посока иновации и завоюване на нови пазари.


Но не едновременно, а един по един. Всичко това кара анализатори, инвеститори и дори потребители на продуктите на компанията да си зададат един въпрос. Дали тя ще е същата след напускането на изпълнителния й директор?


Подсладена вода или да променим света


Кратък поглед в историята показва, че без Джобс Apple не е същата. Всъщност още през 1983 г., след успеха на първия компютър на компанията - Apple II, той решава, че е време да наеме професионален изпълнителен директор, който да ръководи вече многомилионния бизнес. И се спира на Джон Скъли, който привлича от Pepsi с репликата "Искаш ли да продаваш подсладена вода до края на живота си или предпочиташ да дойдеш с мен и да променим света?".


И докато двамата се сближат много в началото на сътрудничеството си,  Скъли е човекът, който успява да пренесе малко корпоративна култура в компанията. И да настрои борда на директорите срещу Джобс, който напуска през септември 1985 г., въпреки че е най-големият акционер в нея. Тогава времената за компанията не са никак леки и тя е принудена да съкрати 1200 служители. А следващите години ще бъдат още по-тежки.


След като Джобс изчезва от Apple, компанията стига почти до банкрут. Всъщност според самия него при завръщането му през 1997 г. технологичният гигант е бил "на 90 дни от обявяването на фалит, акциите му са потънали, а продуктовата линия е тотално объркана". Липсвала е дори реална стратегия за развитието на бизнеса, за което в голямата си част е отговорен именно Скъли.


Отново по думите на Джобс пред сп. Rolling Stone през 1994 г. "Microsoft е успяла да копира Mac, защото той просто е замръзнал във времето в продължение на 10 години въпреки огромните инвестиции в развойна дейност". Това коства на Скъли поста на изпълнителен директор, а негов наследник е Майкъл Шпиндлър.


До 1996 г. Apple отново е в период на свободно падане и не може да се възстанови от предишните си грешки, което води до нова смяна на изпълнителния директор. Цената на акциите се спуска надолу. Основна липса в портфолиото на Apple тогава е реален конкурент на Windows като операционна система, а Бил Гейтс и неговата Microsoft владеят света.


И тъй като не успява да създаде конкурент, решава да си купи готова платформа - разработената от самия Стив Джобс NeXTSTEP. Това заедно с анимационното студио Pixar са основните му занимания след напускането му от основаната от него компания. Въпреки съвършенството си обаче операционната система не е печеливш продукт. Но за сметка на това тя е в основата на Mac OS X.


Завръщането на Джобс в Apple е шанс да преобърне развитието й и да я превърне в компанията, която винаги е искал да бъде, а именно - потребителски насочена. Скъли и наследниците му нямат визията на Джобс, както и усета му към желанията на потребителите. Затова от 1997 г. досега акциите на компанията са поскъпнали от 3.28 долара до над 320 долара за брой, кешовите й резерви са набъбнали до над 60 млрд. долара, а Apple е сред фирмите  с най-висока пазарна оценка в света.


Малко след завръщането на Джобс през 1997 г. започват и революционните продукти, сред които Clamshell iBook, iMac и Titanium PowerBook, Mac OS X, iTunes, iPod, iPhone, наемането на филми и телевизионни сериали, MacBook Air и iPad. А това е само част от всичко, което Apple буквално е избълвала през последните години.


Ами сега?


В момента обаче технологичният свят е изправен пред страха, че може да загуби Джобс като мениджър на Apple. Причината е вторият принудителен отпуск по болест, който той взема в рамките на по-малко от 2 години. И фактът, че Джобс продължава да не може да върне загубените преди това килограми вследствие на заболяване, за което и до днес запазват мълчание.


И докато поне засега Джобс заявява твърдото си намерение да се завърне в компанията, която по собствените му думи обича, той не е дал краен срок кога точно ще стане това. Джобс все още участва във взимането на важните решения за бъдещето й, както и в презентацията на най-важните й продукти.


Здравословните проблеми на изпълнителния директор засега повлияха за кратко само върху цената на акциите при съобщението за отпуската. Устройствата на Apple и онлайн услугите й като iTunes се радват на огромен успех, а дори и Mac расте непрекъснато и вече стигна почти 16% пазарен дял в САЩ при по-малко от 3% преди десетилетие.


В началото на годината компанията отчете и най-актуалните си за момента финансови резултати, които показват 6 млрд. долара печалба за последните 3 месеца на 2010 г., което е с 40% над досегашния рекорд на компанията. И въпреки успехите на продуктите на компанията без Джобс тя няма да е толкова интересна.


Кратък поглед върху биографиите на останалите членове на висшия мениджър на технологичния гигант доказва това твърдение. Заместникът на Джобс - Тим Кук, се справя добре с организацията на компанията и орязването на разходите и е изключително отдаден на развитието й.


По време на предишните отсъствия на изпълнителния директор на компанията Кук успя да се справи повече от добре със задачите си, което беше възнаградено с бонуси от 59 млн. долара. Да не забравяме обаче, че през цялото това време Джобс е продължавал да участва в работата на Apple, макар и дистанционно.


Останалата част от екипа на Джобс е съставена от лидери в определени области, но не и от хора като него, които имат по-общ поглед върху ситуацията. Главният дизайнер на Apple Джонатан Айв е най-добрият в света, но само толкова. Бизнес уменията му не са на толкова високо ниво, че да поеме компанията. Маркетинговият директор Филип Шилер е лоялен и ефективен, но не е визионер.


Лидерът на софтуерното подразделение Скот Форстал създаде платформата на iPhone, но няма опит в поддръжката на хардуер. А Рон Джонсън, който отговаря за търговската верига на компанията, напуска през ноември. Затова и според някои само Джобс може да управлява този микс от таланти.
Въпреки всичко прогнозите за бъдещето на Apple се делят на две.


От едната страна са хората, които твърдят, че без него компанията ще се срине. Което е крайно неоснователно - дори и без него на върха, Apple най-вероятно няма да разочарова инвеститорите си. В краткосрочен аспект настоящият мениджмънт може дори да се справи по-добре въпреки отсъствието му, пише "Блумбърг бизнесуийк".


От историческа гледна точка не са една и две компаниите, които се представят по-добре след оттеглянето на основателите си - например Hewlett-Packard, Walt Disney и т.н.


От друга страна обаче, Джобс е човекът, който не се колебае да връща стотици пъти един и същ продукт, докато не постигне това, което желае от него. Защото за разлика от конкурентите си той не иска да пуска "компромиси" на пазара. И да дава на потребителите това, от което те имат нужда. Все пак именно този факт е в основата на успеха на Apple и до ден днешен.


Утре четете: Кои са продуктите, с които Apple промени историята


Всичко, което трябва да знаете за:

Още по темата

Коментари (3)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на ninex
    ninex
    Рейтинг: 8 Неутрално

    Стив наистина е душата и сърцето на компанията. Колкото и талантливи и кадърни специалисти да има в Епъл, ако няма кой да ги организира и напътства... ще ходят пак към дъното.

  2. 2 Профил на Rael
    Rael
    Рейтинг: 742 Неутрално

    Почти същата статия, с повечето от изброените цифри, четохме вчера: http://www.dnevnik.bg/pazari/2011/06/19/1108926_bezkompromisniiat/?ref=rss
    Яко няма с какво да се пълнят страници, пуснете един комикс, или малки обяви... нещо, което ще е различно всеки ден, а?

  3. 3 Профил на redguy
    redguy
    Рейтинг: 1007 Неутрално

    Комиксът е добра идея





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK