Класацията на Interbrand: Apple е най-поскъпналата марка, Coca-Cola е лидер 12-а година

Първите три компании запазват местата си от 2008 г.

Класацията на Interbrand: Apple е най-поскъпналата марка, Coca-Cola е лидер 12-а година

© Дневник




"Стойте близо до вашите клиенти, разбирайте техните предизвикателства и възможности и им помагайте да бъдат по-успешни."
Блеър Кристи, маркетинг шеф на Ciscо


"От изобретяването на първия автомобил от Mercedes-Benz преди 125 години автомобилът е повлиял на всички аспекти на обществото, културата и бизнеса. "Най-доброто или нищо" отразява отдадеността на Mercedes-Benz на перфекционизма, обаянието и отговорността."
Мао Жингбо, вицепрезидент и шеф на маркетинговия отдел на Mercedes-Benz


"Не става въпрос за това, че е произведено от фабрики, рециклирани материали, или пък са използвани по-малко материали. Въпросът е дали тези дейности осигуряват по-добро отношение към околната среда."
Скот Витърс, генерален мениджър, PlantBottle™ Packaging, Coca-Cola


"Брандингът не е комуникация. Той е хилядите пиксели в капката дъжд на приложение за прогнозата за времето. Марката на HTC е изградена върху култура, която не поставя компанията в центъра; тя поставя клиента в центъра."
Джон Уонг, главен маркетингов директор, HTC


"Очакването ни за всеки служител е да е иноватор, да разработва правилните идеи, като задава въпросите "как" и "какво научаваме, така че най-добрите идеи да се осъществят".
Кевин Бишъп, вицепрезидент на IBM

Най-силно поскъпналият бранд през тази година е Apple с внушителните 58% до почти 33.5 млрд. долара. По този начин за пръв път компанията попада сред челните 10 в годишната класация "Най-добрите глобални брандове" на консултантската компания Interbrand.


От 17-о място за 2010 г. Apple се изкачи на осмо място най-вече заради излизането на пазара на таблета iPad и така не просто представи уникален продукт, който клиентите веднага интегрираха в своя начин на живот, но и създаде цяла категория, обясняват авторите. Технологичната компания продължава възходящата тенденция от миналата година, когато марката поскъпна с 37 на сто.




Топ 10 има същия вид като миналата година с единствената разлика, че Apple е заел мястото на Nokia, слязъл на 14-о място.


Най-силният бранд за 12-а поредна година остава Coca-Cola, поскъпнал с 2%, следван от IBM (+8%) и Microsoft, изгубил 3% от стойността си. Първите три марки в класацията на Interbrand остават непроменени от 2008 г. насам, а осем от първите десет увеличават стойността на марката си, показва класацията.


Водещите 10 места са окупирани от американски брандове. Сред тях абсолютно господство имат технологичните - цели 7, от този сектор идват четири (Apple, Amazon.com, Google and Samsung) от петте най-бързо растящи по стойност брандове в целия списък, а дебютантът HTC (98) е сред малцината, попаднали в него през 2011 г.


Очаквано финансовият сектор изостава в класацията, като American Express е на най-предно място - 23. J.P. Morgan е пет места по-назад, а британската HSBC заема 32-ра позиция.


Приложената методология анализира три ключови аспекта, допринасящи за стойността на бранда. Това са финансовите показатели на брандираните продукти или услуги; ролята на бранда в процеса на пазаруване и силата на бранда да продължи да гарантира приходи за компанията.


Заключенията са, че при нестабилните пазари и непостоянния бизнес климат брандовете са в процес на бързо адаптиране към новата реалност. Силните проявяват гъвкавост, еволюция и иновативност, рафинират дигиталните си стратегии, подсилват социалните си мрежи и ангажират потребителите за една продължителна лоялност, т.е. за нещо, което се цени и от бизнес партньорите, обяснява шефът на Interbrand Джез Фрамптън. Дневник


След възхода на технологичния сектор в класацията се откроява и постоянството на автомобилните брандове. Toyota (11) остава най-цененият от тях въпреки проблемите с цунамито, а Nissan Motor (90) се завръща сред стотицата за пръв път от 2007 г. насам.


Луксозни икони като Louis Vuitton (18), Gucci (39), Hermès (66), Cartier (70), Tiffany (73) и Armani (93) продължават да поскъпват въпреки кризата и свиващото се потребление, а Burberry (95) дори е увеличил стойността си с 20%.


Във финансовия сектор брандове - особено тези в САЩ като Goldman Sachs (38), Citi (42) and Morgan Stanley (54) - продължават да се борят за запазване на позициите си и леко отстъпват спрямо 2010 г. Някои в Европа обаче продължават за поскъпват - Allianz (67), например е с 9% нагоре.



"Стойте близо до вашите клиенти, разбирайте техните предизвикателства и възможности и им помагайте да бъдат по-успешни."
Блеър Кристи, маркетинг шеф на Ciscо


"От изобретяването на първия автомобил от Mercedes-Benz преди 125 години автомобилът е повлиял на всички аспекти на обществото, културата и бизнеса. "Най-доброто или нищо" отразява отдадеността на Mercedes-Benz на перфекционизма, обаянието и отговорността."
Мао Жингбо, вицепрезидент и шеф на маркетинговия отдел на Mercedes-Benz


"Не става въпрос за това, че е произведено от фабрики, рециклирани материали, или пък са използвани по-малко материали. Въпросът е дали тези дейности осигуряват по-добро отношение към околната среда."
Скот Витърс, генерален мениджър, PlantBottle™ Packaging, Coca-Cola


"Брандингът не е комуникация. Той е хилядите пиксели в капката дъжд на приложение за прогнозата за времето. Марката на HTC е изградена върху култура, която не поставя компанията в центъра; тя поставя клиента в центъра."
Джон Уонг, главен маркетингов директор, HTC


"Очакването ни за всеки служител е да е иноватор, да разработва правилните идеи, като задава въпросите "как" и "какво научаваме, така че най-добрите идеи да се осъществят".
Кевин Бишъп, вицепрезидент на IBM

Ключови думи към статията:

Коментари (1)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на sevda_atina
    sevda_atina
    Рейтинг: 458 Неутрално

    "Някои в Европа обаче продължават за поскъпват - Allianz (67), например е с 9% нагоре."
    Което означава, че има доволни потребители. Браво!





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK