Съветът за саморегулация препоръча да бъде спряна кампанията на "Булгартабак"

Съветът за саморегулация препоръча да бъде спряна кампанията на "Булгартабак"

© Блогът на нервната акула



Етичната комисия към Националния съвет за саморегулация препоръча да бъде спряна кампанията против контрабандата, спонсорирана от цигарения производител "Булгартабак". Според решение на комисията, което може да бъде обжалвано, кампанията е в нарушение на Националния етичен кодекс, който се прилага за всяка форма на реклама и маркетинг комуникация и затова тя трябва или да бъде спряна, или – коригирана.


В края на януари граждани внесоха в Националния съвет за саморегулация жалба срещу кампанията, която се излъчва в телевизионния ефир и присъства под формата на различни печатни материали. Те се мотивираха, че посланията в нея представляват откровена реклама на цигари и подтикват към тютюнопушене, че се правят лъжливи внушения и се нарушават законодателството и Националните етични правила за реклама и търговска комуникация.


Според решението, макар да не съдържа директен призив към покупката на тютюневи изделия, кампанията подсъзнателно, чрез някои елементи от текста и изображенията поражда такава асоциация и създава впечатление, че купуването на легални цигари е полезно за обществото и трябва да се поощрява. "Това налага извода, че при цялостното изпълнение на средствата, чрез които кампанията се осъществява, е подходено с липса на отговорност към потребителя и обществото, което представлява нарушение на чл. 1.1. от Етичния кодекс", посочва Етичната комисия.




Комисията изтъква, че изображенията на майка с бебешка количка прави неизбежно обвързването на употребата на легални цигари с нещо полезно в името на децата. "Въпреки че никъде в текста на телевизионния клип не се съдържа призив към покупка на цигари, а единствено призив да не се купуват "контрабандни" такива, очевидно е, че таргет групата, към която е насочена кампанията, обхваща пушачи, т.е. хора, които така или иначе купуват цигари и цели да промени икономическо им поведение в посока въздържане от покупка на незаконно внесени цигари, а не изобщо от покупка", се посочва още в решението.


Комисията допуска, че е налице търговски интерес на "Булгартабак". "Основен инициатор и организатор на кампанията е "Булгартабак Холдинг" АД, поради което преустановяването на покупката на контрабандни цигари би оказало положително влияние и върху търговските интереси на "Булгартабак Холдинг" АД", се посочва в решението. Според него не може и да се приеме, че става въпрос за комуникация от държавни органи, тъй като те само подкрепят организираната от "Булгартабак" кампания.


Същевременно комисията посочва, че съвместните действия на държавни институции и частни фирми по обществено значими теми не е прецедент и не представлява укоримо поведение, а твърденията за вредите от контрабандата са коректни и изцяло отговарят на истината. "Твърденията, че кампанията внушава да се купуват единствено цигари с марката на "Булгартабак", че съдържа скрита реклама на търговската верига "Лафка" и че е финансирана с публични средства са неоснователни", се посочва в решението.


Преди да се произнесе, комисията е разгледала и становището на компанията "Булгартабак Холдинг", която е поискала жалбата да бъде определена като недопустима. Според дружеството кампанията е информационна и представлява "корпоративна комуникация – изявление по обществено-политически въпрос или комуникация на държавни органи". От "Булгартабак" изтъкват, че клипът цели да се апелира към обществото и да се разясни какви загуби търпи държавата, а "търсенето на рекламно търговско съобщение в него е израз на прекомерно, тенденциозно и злонамерено говорене".


"Булгартабак" посочва, че за кампанията не са използвани държавни средства и заявява, че аргументите за негативната реакция в социалните мрежи "не отговарят на обективната истина или най-малкото силно я изопачават" и отправя призив към Националния съвет за саморегулация, "като стожер на етиката, да не толерира подобни порочни практики, изкривяващи понятието за свобода на изразяването."


Свое становище е изпратила и Националната асоциация на тютюнопроизводителите 2010, която също подкрепя кампанията. От там лаконично обясняват, че тютюнопроизводителите в страната масово се противопоставят на нерегламентираното производство и разпространение на тези изделия и участват в инициативи, защитаващи интересите н бранша.


Преди произнасянето отвод си е направил членът на комисията д-р Маша Гавраилова, която е част от гражданското сдружение "България без дим". В решението изрично се посочва, че тя не е била пълномощник, нито е работела за някоя от страните по преписката и само по себе си участието й в сдружението не би било повод за отвод. Същевременно обаче "България без дим" вече се е ангажирало официално със становище и е предприело активни действия срещу конкретната медийна кампания. "Това ангажира всички негови членове и ги прави съпричастни и предубедени към официално изразеното становище на сдружението", се посочва в решението.

Коментари (34)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на chicago514
    chicago514
    Рейтинг: 3206 Неутрално

    На мен ми харесва кампанията.

  2. 2 Профил на Втора цетка
    Втора цетка
    Рейтинг: 924 Любопитно

    Циниична и нечистоплътна реклама...
    Вероятно, ако не Булгартабак, а Сдружението на билкопроизводителите я беше повело, щях някак да я приема...

    Това е Ъпсурт, мене ме нема във целата схема...
  3. 3 Профил на ПАВЛА
    ПАВЛА
    Рейтинг: 1359 Гневно

    Разгеле!

    При главоболие не се дава Но-Шпа, въпреки че при много хора главата е кух орган с гладка мускулатура.
  4. 4 Профил на джендър  дебне  в храсталака
    джендър дебне в храсталака
    Рейтинг: 2879 Неутрално

    10-ката си прави реклама зад гърба на НАП и митниците.Елементарно Уотсън. А те срамежливо мълчат....

  5. 5 Профил на Peni Nikol
    Peni Nikol
    Рейтинг: 10564 Неутрално

    До коментар [#2] от "LocoMondo":

    Да така е, прав си ++++++++++++++++

  6. 6 Профил на ДЗВЕР
    ДЗВЕР
    Рейтинг: 671 Весело

    ... а ако беше напра'ена от Ваньо Танов, мо'еше и пърформанс на напра'им, а... Аман от псевдоморалистЕ...

    опозиция на всяка власт, отпор на всяка тъпота...
  7. 7 Профил на stoiank
    stoiank
    Рейтинг: 1067 Весело

    Естествено, че целта и е да се купуват цигарите на БТ, но защо този орган не се самосезира или да се произнесе когато рекламата на КТБ вървеше, при условие че банката беше затворила. Никога не мога да схвана, кога някой ще се сети да се произнесе, някак си от фазите на луната към звездите най-много зависи.

  8. 8 Профил на epg49388290
    epg49388290
    Рейтинг: 219 Неутрално

    Едно към едно към рекламата на 1ва инвестиционна! Отврат!

  9. 9 Профил на Николай Теллалов
    Николай Теллалов
    Рейтинг: 444 Неутрално

    Съвет за саморегулация? Що за порнография е това?

    Публикувано през m.dnevnik.bg

    властта ражда паразити
  10. 10 Профил на ДЗВЕР
    ДЗВЕР
    Рейтинг: 671 Неутрално

    До коментар [#2] от "LocoMondo":

    ... хм, не мо'е който и да е, да призовава за спиране на контрабандата... Кадъра с деЦката количка, плАтен от билкари, шА предизвика съвсем друго мислене...

    опозиция на всяка власт, отпор на всяка тъпота...
  11. 11 Профил на ДЗВЕР
    ДЗВЕР
    Рейтинг: 671 Неутрално

    [quote#9:"Николай Теллалов"]Съвет за саморегулация? Що за порнография е това? [/quote]
    ... там сА привикват нЕкои, за да си напра'ат самокритика... Модерно име на цензура...

    опозиция на всяка власт, отпор на всяка тъпота...
  12. 12 Профил на Втора цетка
    Втора цетка
    Рейтинг: 924 Любопитно

    [quote#10:"ДЗВЕР"]... хм, не мо'е който и да е, да призовава за спиране на контрабандата... [/quote]

    Алкохола, вероятно е поразмрежил буквите ти...дано той е с платен акциз, че току виж, утре не се събудиш...

    Това е Ъпсурт, мене ме нема във целата схема...
  13. 13 Профил на За да останат ХОРА в България.
    За да останат ХОРА в България.
    Рейтинг: 788 Неутрално

    Не може да бъде.. Нещо в полза на нормалните хора ?

  14. 14 Профил на Мартин
    Мартин
    Рейтинг: 438 Весело

    все още тази реклама ми звучи като оплакване, в частта "покупката на .... не ни помага".Да, не помага на Булгартабак, но помага на много други - от редовите прости полицаи, които получават някакви "огризки" като помияри, да си затварят очите за местните разпространители, до покровителите на митниците...
    Така, както я разбирам рекламата... Да изпушим по една ДОБРА цигара за пенсията на баба!

  15. 15 Профил на ДЗВЕР
    ДЗВЕР
    Рейтинг: 671 Весело

    До коментар [#12] от "LocoMondo":
    ... ментета, напра'ени от спирт, вОда и есенции не пия.

    опозиция на всяка власт, отпор на всяка тъпота...
  16. 16 Профил на Роси
    Роси
    Рейтинг: 8305 Неутрално

    "... спонсорирана от цигарения производител "Булгартабак".
    И усложлива са пропуснали ролята на двете министерства,едно от които е финансовото.

  17. 17 Профил на historama
    historama
    Рейтинг: 3841 Неутрално

    [quote#1:"chicago514"]На мен ми харесва кампанията. [/quote]
    На мен пък не ми харесва. Какво ще се смесват държавни институции с една офшорна фирма? Или според теб щом е собственост на Делян Пеевски, нормално е държавни институции да се замесват?

  18. 18 Профил на Darth Plagueis
    Darth Plagueis
    Рейтинг: 4241 Неутрално

    Горанов в услуга на пълното момченце за пореден път. Иначе снимката им е само случайност...

    Евродепутати от ГЕРБ, БСП и ДПС искат отпадане на мониторинга от ЕК
  19. 19 Профил на Хриси
    Хриси
    Рейтинг: 1628 Любопитно

    Да разбираме ли, че Икономедиа ще спре рекламата и ще върне парите? Щото аз имам скрийншот: https://docs.google.com/file/d/0B4Z9fb4lZRahXzh6YVBZcDVpQk0/edit?usp=docslist_api

    If I had a tail, I'd swat the flies.
  20. 20 Профил на doneva_a
    doneva_a
    Рейтинг: 489 Любопитно

    Ама защо въобще говорят за тая контрабанда като за циклон - сиреч нещо, което съществува извън контрола на производители и власти?

    "Цар Самоил во Скопје за 1,5 милиони евра, а во Софија за 50 000 евра и свети!"
  21. 21 Профил на Владислав Стойчев
    Владислав Стойчев
    Рейтинг: 8 Неутрално

    Е, кажете сега, това не е ли, както пееха Ъпсурт, нЕ'ква скрита реклама на Nes... табак?!

    "Тоз, който ни освободи, той ще ни пороби."
  22. 22 Профил на Арон
    Арон
    Рейтинг: 1368 Неутрално

    Много е убава кампанията! Таман ма подсети да потърся контрабандни цигаре и си зех два стека .

  23. 23 Профил на Darth Plagueis
    Darth Plagueis
    Рейтинг: 4241 Неутрално

    До коментар [#22] от "Сиянието на Мрака":

    Дълго ли ги търси? Че родните фуражки твърдят, че нема такова нещо и не могат да ги намерят...

    Евродепутати от ГЕРБ, БСП и ДПС искат отпадане на мониторинга от ЕК
  24. 24 Профил на Арон
    Арон
    Рейтинг: 1368 Неутрално

    [quote#23:"Darth Plagueis"]че нема такова нещо и не могат да ги намерят...[/quote]
    Нема, ама има. Цената е 35-37 лева за стек. Че и качеството се е дигнало. Шарената карелия не може се различи от тази с бандерол.

  25. 25 Профил на pentuer
    pentuer
    Рейтинг: 655 Неутрално

    Най-отвратителната и агресивна реклама

  26. 26 Профил на султана глаушева
    султана глаушева
    Рейтинг: 381 Неутрално

    До коментар [#1] от "chicago514":

    Нали, супер е! Малкият иванчо пуши само цигарки с бандерол, защото е добро дете и мисли за пенсията на баба.

    Назови очевидното
  27. 27 Профил на NikB
    NikB
    Рейтинг: 450 Весело

    Тоя незнаен "орган" от къде се пръкна?, Чета и си мисля за поредната комунистическа хранилка (тя и Булгартабак е такава, де ): "Националният съвет за саморегулация (НСС) е сдружение с нестопанска цел в обществена полза. Учредители на НСС са Българската асоциация на рекламодателите (БАР), Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО). Членове на НСС могат да бъдат различни представители на рекламната индустрия: рекламодатели,...

  28. 28 Профил на dnevnikar
    dnevnikar
    Рейтинг: 3808 Любопитно

    Съветска?

    До коментар [#9] от "Николай Теллалов":

    Съвет за саморегулация? Що за порнография е това?

  29. 29 Профил на ЛУСТРАЦИЯ
    ЛУСТРАЦИЯ
    Рейтинг: 440 Любопитно

    Ако в текста на рекламата,думата "контрабанда" се замени с думата "корупция",всичко си идва на мястото и текста става доста смислен.

  30. 30 Профил на calc
    calc
    Рейтинг: 493 Неутрално

    Тоталното безсилие на държавата ще роди други паралелни институции.

  31. 31 Профил на xmm
    xmm
    Рейтинг: 1144 Неутрално

    Излиза,че самите те са одобрили и пуснали рекламата,сега пък я спират.
    Какво правят всъщност?
    http://www.nss-bg.org/

  32. 32 Профил на dedo pepo
    dedo pepo
    Рейтинг: 1262 Неутрално
  33. 33 Профил на Нервната акула
    Нервната акула
    Рейтинг: 1462 Неутрално

    Решение така и така, хем гражданите да млъкнат, хем Пеевски да не се сърди. Все пак не мога да приема твърдението, че прехвърлянето на вината не обижда гражданите. Говорила съм с мнозина, които отказват да се почустват виновни затова, че няма детски градини и с такива, които отказват да се чувстват виновни за това, че нямат пари.
    Също така имам идея за КСО реклама, при това подкрепена от МФ и МЗ:
    "Не купувайте наркотици от улицата. Контрабандните наркотици не помагат да има детски градини. Така подкрепяте организираната престъпност и крадете на баба ви пенсията втори път. Купувайте само хапчета от аптеките на Марешки и алкохол от Пещера" (тук разбира се, няма да споменаваме, че Марешки върти далавери с ДДС, а Пещаците с бандероли и вероятно са откраднали на баба ви пенсията много, преди вие да я откраднете).

  34. 34 Профил на abygale
    abygale
    Рейтинг: 546 Неутрално

    Винаги съм бил за това да се купува българското и да се подпомага българския производител. Но сега ще призова - НЕ купувайте нищо от Лафка! Не купувайте цигари на Булгартабак! Всяка купена цигара от Булгартабак отива в джоба на Пеевски и оттам се разпределя за ДПС, за купуване на прокурори, гуверньори, магистрати, депутати и министри.





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK