Конструкторите "Лего" стават на 60 години

Конструкторите "Лего" стават на 60 години

© Reuters



Емблематичните пластмасови тухлички на "Лего" навършват 60 години през 2018 г. Датската компания обаче вече няма защита на патента си, а имитатори отдавна се опитват да настигнат и надминат успеха й. Същевременно истинската конкуренция всъщност се разгаря другаде, отбелязва компанията.


Повече от половин век цветните пластмасови тухлички на "Лего" се използват за създаването на сгради, коли, самолети и цели въображаеми светове в детските стаи по целия свят. Появяват се пирати, принцеси и космически кораби наред с цели поредици конструктори, посветени на блокбастъри като "Междузвездни войни", "Карибски пирати" и "Хари Потър".


Същевременно конкурентни фирми пуснаха "клонинг" продукти, които много приличат на оригиналните, а датската семейна компания трябва да се съревновава и с онлайн игрите. Счетоводните документи на "Лего" вече не показват предишната добра форма.




Всичко започна преди около 60 години на 28 януари 1958 г. Някогашният управляващ директор на "Лего" Годфред Кирк Кристиансен внася патент за малко пластмасово кубче с два реда с по четири пъпчици отгоре и три тръбички отвътре и така се ражда емблематичната тухличка "Лего". Скритите тръбички са тайната, която държи частите заедно и по-стабилно от другите конструктори. Техническият патент изтече след 20 години.


В наши дни всяка компания може да копира тухличките на "Лего" и доста го правят. "Слубан", компанията, чиято европейска централа се намира в Холандия, но произвежда конструкторите си в Китай, прави продукти, които могат да се свързват с тухличките на "Лего", но са доста по-евтини.


Конструкторите "Лего" стават на 60 години

© Associated Press


Подобни стратегии имат и други фирми като "Лепин" и "Леле". Те дори предлагат разработените вече теми от "Лего". Разликата е, че те не се отказват от войници и танкове, които са табу за датчаните поради етични съображения.


"Лего" не може да направи нищо срещу копията, каза датският адвокат, специалист по патентите, Торбьорн Сванстрьом. "Тухличката изглежда по начина, по който изглежда, тъй като има функция", допълни той.


От години "Лего" съди имитаторите си, често напразно, а Сванстрьом казва, че тухличките на "Лего" вече не могат да бъдат защитени. "Всички ние знаем: никой от нас не харесва конкуренцията. Чудесно е да имаш монопол", допълва Сванстрьом.


Имитациите навлизат на основните пазари на "Лего". Първо конкурентните продукти се продаваха само в Азия, след това в Гърция и Турция. "Сега идват в Северна Европа", каза Сванстрьом. Дори в родината на "Лего" Дания голяма търговска верига за играчки неотдавна предложи "клонинги" на "Лего" малко преди Коледа.


Конструкторите "Лего" стават на 60 години

© Associated Press


В Германия "Лего" продължава да бъде безспорен пазарен лидер. Според германската асоциация за търговия на играчки (BVS) датската компания е производителят с най-голям оборот на германския пазар на играчки - доста по-напред от Ravensburger, Playmobil и Simba.


В германската статистика все още не са се появили копията на "Лего", казва шефът на асоциацията Вили Фишел. Според асоциацията обаче оборотът на "Лего" в Германия е спаднал с 2% за периода януари - октомври.


Това е част от една по-широка тенденция за "Лего". През първата половина на 2017 г. продажбите и печалбата намаляха с 3 до 5% спрямо същия период предходната година. Дори 2016 г. бе пълна с предизвикателства, особено на важните пазари Европа и САЩ, където продажбите намаляват.


Неотдавна "Лего" обяви, че ще съкрати 1400 служители по света, което е около 8% от персонала на компанията. Въпреки заплахата от нарастваща конкуренция датската компания, както изглежда, се опитва да остане спокойна.


"Честната конкуренция е в наш интерес", каза говорителят на компанията Роар Рюде Трангбек. "Лего" видя как се променя пазарът на играчките и сега инвестира в онлайн платформа, където децата могат да свалят проекти за строителство и да споделят снимки на техните модели. Смисълът е да се придаде на продукта "дигитален пласт".


Искаме да сме част от всичко, с което децата прекарват време, казва Трангбек. Всичко е съсредоточено върху тухличката на "Лего", допълва той. /БТА

Ключови думи към статията:

Коментари (19)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на marks_nazi
    marks_nazi
    Рейтинг: 1194 Неутрално

    Много им скъпи тия конструкторчетата.има добри заместители както на всяко нещо.бях взел от македония едни китайски изкараха бая време и бяха приятни на допир..За Монопола са Прави...те затова само в българия е ЛукОйл щото сме за бой!

    Долу рушистите и фашистите
  2. 2 Профил на Незнайко в Слънчевия град
    Незнайко в Слънчевия град
    Рейтинг: 5382 Неутрално

    Честит юбилей на великите тухлички!!!
    Като дете ги обожавах.

    "Свестните у нас считат за луди, глупецът вредом всеки почита" Хр. Ботев
  3. 3 Профил на lustmord
    lustmord
    Рейтинг: 1789 Неутрално

    По време на моето детство тези оригиналните ги имаше само в Кореком - аз си играех с някакви български подобия от една твърда - твърда пластмаса, които бяха толкова "прецизно" направени, че трябваше да ползвам на баща ми чука и клещите за да щракна 2 блокчета едно върху друго или пък да ги уплътнявам с хартии, че да седят закрепени.

  4. 4 Профил на motochristo
    motochristo
    Рейтинг: 1125 Неутрално

    До коментар [#3] от "lustmord":

    Ужасни бяха. Щипехме си пръстите като ненормални и се получаваха балони с кръв.
    Лего няма стигане.
    Е това например - https://shop.lego.com/en-US/Studio-21050

    Кажи ми, жалко ти творенье, как се покачи тъй високо? - С пълзенье! - извика рогатата гадинка.
  5. 5 Профил на Rauchmann
    Rauchmann
    Рейтинг: 474 Неутрално

    Не ми стана ясно дали от Лего нямат право или не искат повече да поддържат патента. Може ли някой да обясни?

    http://rodenivbg.com
  6. 6 Профил на vantage7
    vantage7
    Рейтинг: 527 Неутрално

    Най-добри бяха през 90-те, сериите "Пирати", "Замък" и "Град". Самите конструкции бяха хармонични и естетични, видовете части не бяха толкова много и лесно се преобразуваха в други конструкции. Сегашните като че ли са направени по-скоро за игра с построения сет, отколкото за естетика и за лесно преконструиране. Също лицата на фигурките тогава имаха сериозен вид, а сега са като от анимационен филм.

    Иначе пък "Техник" и сега са много интересни, има коли с диференциали, скоростни кутии и т.н.

  7. 7 Профил на galapagas
    galapagas
    Рейтинг: 1871 Неутрално

    Едно гениално просто изобретение.

  8. 8 Профил на Лео
    Лео
    Рейтинг: 1482 Неутрално

    Безумно скъпи са. В днешния бързопроменящ се свят просто не е възможно 60 години да запазиш правата върху идеята си и да печелиш със същото темпо. Американците, обаче, продължават да опитват.

  9. 9 Профил на chepokalipsis
    chepokalipsis
    Рейтинг: 385 Неутрално

    Като дете ми бяха любимо занимание, но сегашните са твърде фокусирани върху обекта от кутията и е трудно с частите да си направиш друго, а именно там бе удоволствието.

  10. 10 Профил на hodounski
    hodounski
    Рейтинг: 2924 Неутрално

    Феноменална играчка. Аз си играех с Легото на децата ми.



  11. 11 Профил на abdulhazred
    abdulhazred
    Рейтинг: 628 Неутрално

    Цените им не са нормални на лего, китайските имитации са почти на същото ниво и са 5 пъти по-евтини.

    Отдавна ме загубиха Лего като клиент с тяхното ценообразуване.

  12. 12 Профил на abdulhazred
    abdulhazred
    Рейтинг: 628 Неутрално

    Цените им не са нормални на лего, китайските имитации са почти на същото ниво и са 5 пъти по-евтини.

    Отдавна ме загубиха Лего като клиент с тяхното ценообразуване.

  13. 13 Профил на Darcas
    Darcas
    Рейтинг: 1284 Неутрално

    Конкуренцията на ЛЕГО се появи, защото ЛЕГО държаха много високи цени и е нормално някой да ги подбие със същата пластмаса. Скоро ще се появи и конкурения със много по-качествен дизайн. Отделно производството им е по предварителна заявка, което им прави целия бизнес неориентиран към пазара, а към производството. Остаряла концепция, остарял бизнес модел и логично вече започнаха да пълзят надолу като финансови резултати. Ако не си преориентират стратегията към новите пазари и по-ниски цени, няма да изкарат дълго.

    България - вече 113-то място по свобода на словото
  14. 14 Профил на Делян
    Делян
    Рейтинг: 601 Неутрално

    Ако в Дания бяха изперкали и бяха преминали към светъл комунизъм например, тази компания щеше да бъде национализирана и никой освен няколко селянина нямаше да чуе за ЛЕГО, но явно датчаните са нормални хора и съответно ЛЕГО се е развила на пазарен принцип и сега контролира световния пазара в сферата си!

  15. 15 Профил на vantage7
    vantage7
    Рейтинг: 527 Неутрално

    До коментар [#13] от "Darcas":

    Това, че в България се предпочитат някакви китайски имитации не означава, че на запад средната класа не купува на децата си истинско Лего. И преди 25 години имаха конкуренция "Atco", но още са си номер едно.

    Успяха най-вече с филма "Нинджаго", и покрай него продават сетове на макс поне от 6-7 години. Като фен на класическо Лего не са ми по вкуса, но явно децата ги харесват.

    Има и една серия "Creator Expert", където се правят големи сгради на няколко етажа с фини архитектурни детайли, но те почват от 400 лева нагоре.

    На Лего Техник пък не виждам въобще имитации. Последно подарих на племенника си състезателна кола с V8 двигател, независимо окачване, диференциал и скоростна кутия. Не мога да се сетя за по-готина играчка от това.

  16. 16 Профил на Rowan Atkinson
    Rowan Atkinson
    Рейтинг: 447 Неутрално

    Може да си изгубили монопола, но с филма Лего май спечелиха стотици милиони, а и нови клиенти. Възможно е ефектът от филма да е обяснението за падналите продажбите в сравнение с предната година. Просто предната година са били високи заради филма.

  17. 17 Профил на abdelhaqq
    abdelhaqq
    Рейтинг: 3401 Неутрално

    лего са най-добрите. не зная какво е станало с патента им, но съм купувал само такива за децата. защото помня едно време какви бяха конструкторите. имаше и едни по соца с перфорирани метални ленти, шайби и колела, които се завъртаха с купчини болтчета и винтчета. ужас бяха. представата за индустриална играчка а ла кремиковци.

    בני אתה אני היום ילדתיך
  18. 18 Профил на abdelhaqq
    abdelhaqq
    Рейтинг: 3401 Неутрално

    До коментар [#10] от "hodounski":

    аз и досега си сглобявам различни лего човечета от торбата на сина ми. има най-безумни изроди.

    בני אתה אני היום ילדתיך
  19. 19 Профил на znaesht
    znaesht
    Рейтинг: 561 Неутрално

    Не ми стана ясно дали от Лего нямат право или не искат повече да поддържат патента. Може ли някой да обясни?
    —цитат от коментар 5 на Rauchmann


    всички патенти имат и срок на действие като почнеш от медикаменти и стигнеш до лего. След изтичането на срока, който иска и може е свободен да използва формулата, идеятая, техническото решение. За търговското название нещата са по различни.





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах