Как "Адидас" пропуска златния шанс с Майкъл Джордан, защото... не бил достатъчно висок

През 1984 г. "Адидас" отказва да подпише с Джордан, защото намира центровете за по-атрактивни на пазара

© Associated Press

През 1984 г. "Адидас" отказва да подпише с Джордан, защото намира центровете за по-атрактивни на пазара



Представете си един свят, в който мишките преследват котки, Уве Бол получава награди от фестивала в Кан, а Майкъл Джордан и "Найки" не са спечелили нито един долар заедно. Звучи абсурдно, но поне едно от тези неща щеше да бъде реалност, ако не беше една груба грешка преди повече от 30 години. 


През 1984 г., след като е избран за най-добър играч в колежанския баскетбол. Майкъл Джордан решава да напусне университета в Северна Каролина година преди дипломирането си и да влезе в драфта на Националната баскетболна асоциация (НБА). Когато решава да стане професионалист, 21-годишният гард иска спонсорски договор с "Адидас".


Дистрибуторите на германския гигант били готови да подпишат с бъдещата легенда, твърди анонимен източник на Wall Street Journal, работил на тази позиция тогава. Ръководството в Германия обаче решава, че високите играчи ще са по-благоприятни за пазара и предпочита да спонсорира центрове. "Постоянно повтаряхме, че с тези момчета не можем да достигнем до клиентите. Кой би се асоциирал с 215-сантиметров човек?", заявява въпросният източник.




(Освен може би най-голямата маркетингова грешка, с Джордан е свързана и една от най-големите спортно-техническа. През същата тази 1984 г. той е избран под номер 3 в драфта. И докато "Хюстън рокетс" имат своето логично оправдание да вземе под номер 1 Хакийм Олайджуон, защото има сериозна нужда от център, то изборът под номер 2 на Сам Бауи от "Портланд трейл блейзърс" и до днес е определян от мнозина като най-лошия драфт в цялата история на северноамериканските спортни лиги.)


В крайна сметка всичко завършва с договор между Джордан и "Найки", благодарение на маркетинговия гений Сони Вакаро. А останалото е история, превърнала 198-сантиметровия баскетболист в легенда, американския производител на спортни стоки - в империя, а партньорството между двете страни - в много продадени кецове, реклами на Спайк Лий и килограми пари в брой.


Още преди да е завършил първият сезон на Джордан в НБА, става ясно, че решението на "Найки" и Вакаро в доминираната по това време от "Конвърс" лига ще се превърне в един от най-печелившите ходове в историята на спорта. (Не без помощта и на легендарната битка между Джордан и Доминик Уилкинс в конкурса за забивки през февруари 1985 г., която дава огромен тласък в продажбите на "Еър Джордан".)


И днес името Джордан продължава да носи огромни приходи на "Найки"

© Associated Press

И днес името Джордан продължава да носи огромни приходи на "Найки"


"Какво щеше да стане, ако..." винаги е интересен повод за размисъл. В случая с "Найки" и "Адидас" от 1984 г.? Джордан вероятно пак би се превърнал в легендарния Джордан, спечелил шест титли с "Чикаго булс", но двете компании може би щяха да имат доста различни съдби. 


В момента "Найки" е пълен господар на НБА. През този сезон 283-ма от играчите в лигата са обути в "Найки", а още 39 - в "Еър Джордан". "Адидас" държи второто място, но на огромна дистанция от големия си конкурент със своите 70 играчи. А "Рийбок" е със скромните шестима клиенти, оставяйки пред себе си дори Under Armour (13) и Peak (10). 


"Адидас" изпитва сериозни проблеми на американския пазар и продажбите й бележат спад през последните три години, пише Wall Street Journal. През миналата година акциите на компанията са паднали с близо 40%. Германският гигант, който доскоро беше най-големият конкурент на "Найки" в САЩ, сега губи позиции и вече е трети по продажби, изместен от Under Armour. А марката "Джордан" продължава да носи милиарди долари приходи на "Найки", независимо че той напусна лигата преди повече от десет години. 

Коментари (30)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на Митев
    Митев
    Рейтинг: 1186 Неутрално

    Липсва ми Въздушния, както и неговете колеги от Златната ера...

  2. 2 Профил на chicago514
    chicago514
    Рейтинг: 2426 Неутрално

    Щото много разбират от баскетбол германците,че затова.

  3. 3 Профил на deymus
    deymus
    Рейтинг: 678 Весело
  4. 4 Профил на Emergen-C
    Emergen-C
    Рейтинг: 213 Неутрално

    Немците, както винаги, късогледи и без каквото и да било въобръжение. Но със самочувствие и надменност, все едно са открили топлата вода. Особено в маркетинга са пълна нула, ако няма британски и американски компании да им правят кампаниите ще бъдат на ниво гьобелсова пропаганда от 30-те.

    #KOЙ номинира бокова!
  5. 5 Профил на chushka
    chushka
    Рейтинг: 376 Неутрално

    Преводна журналистика....

  6. 6 Профил на Боб Яхния
    Боб Яхния
    Рейтинг: 316 Неутрално

    [quote#0:"статията"]изборът под номер 2 на Сам Бауи от "Портланд трейл блейзърс" и до днес е определян от мнозина като най-лошия драфт в цялата история на северноамериканските спортни лиги[/quote]
    Истината в случая е недотам еднозначна... По онова време "пионерите" вече са имали "звезден" стрелящ гард - Клайд "Дъ Глайд" Дрекслър, и действително им е бил по-необходим централен нападател. Друг въпрос е, че Сам Бауи сигурно си го спомнят само статистиците (аз лично като чуя "Портланд ТБ" и "център", се сещам единствено за Арвидас Сабонис, но той отиде в НБА вече на години, а и контузиите му повлияха).

    [quote#0:"статията"]Кой би се асоциирал с 215-сантиметров човек?[/quote]
    Което си е вярно, вярно е - можем да питаме Рийбок с тяхната "великолепна шесторка" (по смисъла на статията) по колко продават от "Шак"-обувките, навремето "разработени" около Шакил О'Нийл...

    [quote#0:"статията"]Какво щеше да стане, ако...[/quote]
    Ами сигурно вместо "Air Jordan" щяхме да имаме, хм, "Torsion Jordan"... Което, да си призная, звучи доста нелепо, но сигурно пак щеше да "прави пачки".

    "...от сутрин до вечер шкембенце яж,/ за всичко дава кураж..." (братя Кулинови)
  7. 7 Профил на Yotce
    Yotce
    Рейтинг: 1373 Весело

    [quote#2:"chicago514"]Щото много разбират от баскетбол германците,че затова.[/quote]
    То от примера за избора в драфта е видно, че и американците не разбират много от баскетбол.

  8. 8 Профил на bludniq_sin
    bludniq_sin
    Рейтинг: 1775 Весело

    До коментар [#4] от "Emergen-C":

    дам .. слаба работа .. тва мерцедес, ауди, бмв, порше - .. за боклука са алианц, сименс, байер, басф, луфтханза, бош, нивеа, континентал, цайс и мн други - кучета ги яли .. те германците нищо че продуктите им са еталон за качество ама като не са толкова силни в правенето на маратонки викам да ги приспаднем към некадърниците

    Лесно е - http://gramatika-bg.com/pravopis/koga-pishem-pi6em-i-i-koga-j.html
  9. 9 Профил на takeshi303
    takeshi303
    Рейтинг: 726 Неутрално

    Е, то сега вече е лесно да се пише , но по това време Джордън е бил не лош играч , но таланта го развива доста по късно за разлика от Кобе и Леброн , които още от гимназията са гласени за звезди и стават такива. Пътят на Джордан до НБА е бил доста труден , колебливи изяви, на моменти трънлив и с много разочарования , но с много воля и труд е постигнал това , което направи. За широката публика Джордън е талант, но зад този талант се крие адски много работа, всъщност в основата на успеха на Джордън е характера му на боец.

  10. 10 Профил на Бай Благой
    Бай Благой
    Рейтинг: 499 Неутрално

    До коментар [#2] от "chicago514":


    [quote#2:"chicago514"]Щото много разбират от баскетбол германците,че затова. [/quote]

    Ще му кажа на Дирк Новицки

  11. 11 Профил на Мусо Гоносуке
    Мусо Гоносуке
    Рейтинг: 418 Неутрално

    Еех
    [quote]легендарната битка между Джордан и Доминик Уилкинс в конкурса за забивки през февруари 1985 г.[/quote]

  12. 12 Профил на dgerald
    dgerald
    Рейтинг: 650 Неутрално

    До коментар [#4] от "Emergen-C":

    Добри инженери са (може би най-добрите в света), но наистина им липсва въображение, но за това са италианците например А маркетинга е запазена територия за англосакцонците

  13. 13 Профил на Мусо Гоносуке
    Мусо Гоносуке
    Рейтинг: 418 Неутрално

    Адидас каквото са постигнали с ФИФА и УЕФА, Найки 15 майкълджордановци да намери - не може да ги стигне

  14. 14 Профил на Мусо Гоносуке
    Мусо Гоносуке
    Рейтинг: 418 Неутрално

    [quote#10:"Бай Благой"]Ще му кажа на Дирк Новицки[/quote]

    И освен Дирк Новицки и Детлеф Шремпф някое друго име да се сещаш така на прима виста?

    П.П. Оскар Шмидт е бразилец

  15. 15 Профил на Emergen-C
    Emergen-C
    Рейтинг: 213 Неутрално

    [quote#8:"bludniq_sin"]слаба работа .. тва мерцедес, ауди, бмв, порше - .. за боклука са алианц, сименс, байер, басф, луфтханза, бош, нивеа, континентал, цайс и мн други - кучета ги яли[/quote]
    Никой не оспорва инженерните им качества, както и постиженията на химическата индустрия.
    Но може ли да се сетиш един слоган на немска компания от сорта на Just Do It или Intel Inside (та-да-да-дам!)
    Lufthansa в момента има лозунг Nonstop You, което не прави никакъв смисъл. На Мерцедес дори не се сещам слогана. Ауди е "Vorsprung durch Technik", което много трудно се превежда от немски и е толкова банално, колкото "Летете с Балкан". Единствено BMW се наложиха с Fahrvergnuegen, понеже звучи много немско (Фолксваген също използваше тази дума преди, но сега се е спряло на Das Auto, което пак се запомня, понеже е типично немско. По тази логика можеш да сложиш каквато и да е дума, например Ordnungsamt и хората ще се кефят). Eдинственото креативно лого на BMW e Тhe Ultimate Driving Machine, но едва ли е измислено от немци. Изобщо немските продукти винаги са базирани на бранда "Made in Germany", който предполага добро инженерство, здрав метал, едри германки с руси плитки, носещи халби с бира и някъде в далечината звучи Хорст Везел марш. Няма душа, няма въобръжение, всичко е квадратно и едноцветно униформено. Което не е непременно лошо нещо, но е убийствено рестриктивно в маркетинга и брандовите асоциации.

    #KOЙ номинира бокова!
  16. 16 Профил на Emergen-C
    Emergen-C
    Рейтинг: 213 Неутрално

    [quote#12:"dgerald"]Добри инженери са (може би най-добрите в света)[/quote]
    Това никой не го оспорва. Аз също карам немска кола. Но също така предпочитам италиански обувки, азиатска кухня и американски филми.

    #KOЙ номинира бокова!
  17. 17 Профил на save_knforest
    save_knforest
    Рейтинг: 808 Весело

    Истината е, че Найки тотално промениха визията на кецовете и направиха баскета номер 1 в САЩ със силен маркетинг.
    Немците имат добра собствена лига по баскет в Европа и нелоши играчи.
    Просто тоя спорт е за американците.

  18. 18 Профил на Калник
    Калник
    Рейтинг: 711 Неутрално

    Джордън за мен винаги ще си остане най-добрият. Блестеше не само като нападател, но и като защитник, организатор и мотиватор на отбора. В сравнение с него, Кобе е едно леке.

  19. 19 Профил на stoyanst
    stoyanst
    Рейтинг: 484 Неутрално

    До коментар [#4] от "Emergen-C":

    Ми то рекламата се определя от пазара - когато потребителите ти са скучни, тесногръди немци, и стила на реклама трябва да е Гьобелсова пропаганда

  20. 20 Профил на dj x2805
    dj x2805
    Рейтинг: 445 Неутрално

    Не знам но 90-те Конвърс и БК имаха невероятни модели... Димасел на Бритиш найтс и една електриковозелена геловидна система в Конвърс...

    www.soundcloud.com/x2805
  21. 21 Профил на Storm Of Change
    Storm Of Change
    Рейтинг: 1098 Весело

    Знаете ли колко е пазара на НБА в европа? Колко точно души гледат НБА в България? "Найки" ще бият "Адидас" когато ФИФА започне да слага топка "Найки" в центъра на терена по време на световното по футбол. Ох, дано някой ден да спрете да взимате пари от "Америка за България", моля ви се...

    Разни хора - разни алкохоли!
  22. 22 Профил на vandi
    vandi
    Рейтинг: 213 Неутрално

    Сравнявате немци и американци. Американският баскетбол е на това ниво поради наличието на достатъчно афро-американци в САЩ. Същото е и в атлетиката, особено в спринта и средните бягания. В дългите пак са африканци, но от други племенни групи. Просто физиология. В хвърлянията и скока на височина предимство има бялата раса, пак заради особености на физиологията си. Изключения има, но са рядкост.

  23. 23 Профил на grand funk railroad
    grand funk railroad
    Рейтинг: 1037 Неутрално

    Ех, какъв баскет се играеше тогава...

    Parmi ceux qui n'ont rien à dire les plus agréables sont ceux qui se taisent. Coluche
  24. 24 Профил на Крайъгълният камък
    Крайъгълният камък
    Рейтинг: 251 Весело

    От гледна точка на рекламните договори в баскетбола, "Адидас" са доказали своята стряскаща недалновидност. Освен случаят с Джордан, имат цяла плеяда от издънки.
    Веднага отсвириха Брайънт след обвиненията в изнасилване, а в крайна сметка го оправдаха. Подписаха с Аренас, той извади пистолет на съотборник в съблекалнята. Трейси Макгрейди освен със страхотни качества, ще бъде запомнен, че като основен играч никога не е печелил серия в кръговете на прякото отстраняване. Дуайт Хауърд е много талантлив, но в главата му не е ясно какво се случва. Върви дело за побой над сина му, освен това показа, че не издържа на напражението след като напусна Лос Анджелис още след първия си сезон. Кевин Гарнет е истинска легенда, но последните му сезони са трагични и ще се запомням повече с глупостите, които сътворява. Дерик Роуз подписа за умопомрачителните 214 млн., но контузиите му биха могли да го откажат от активния спорт твърде рано, което ще е много жалко.
    Чонси Билъпс може да мине за добро попадение, но той така и не стана истинска суперзвезда.
    Единствено неостаряващия Тимоти Теодор Дънкан си е заслужил всеки вложен долар. Играч, които ще се оттегли като най-доброто тежко крило в историята и един от петимата най-добри баскетболисти за всички времена...

  25. 25 Профил на Kalin
    Kalin
    Рейтинг: 470 Неутрално

    [quote#6:"©Псолютно!"]Което си е вярно, вярно е - можем да питаме Рийбок с тяхната "великолепна шесторка" (по смисъла на статията) по колко продават от "Шак"-обувките, навремето "разработени" около Шакил О'Нийл... [/quote]

    Не е като да не са продавали, а и като да не продават и в момента. Преди 2-3 години ги пуснаха пак. Шак-Атак, които са най-популярния модел, са подвид на Рийбок Пъмп, които си бяха доста успешна серия, с модели за голямо разнообразие от спортове - баскетбол, бягане, тенис ...

    http://en.wikipedia.org/wiki/Reebok_Pump

    http://www.complex.com/sneakers/2013/04/20-things-you-didnt-know-about-the-reebok-shaq-attaq/

    it comes from inside, just listen ...
  26. 26 Профил на serafin
    serafin
    Рейтинг: 765 Неутрално

    До коментар [#21] от "Storm Of Change":

    Когато г-н Манченко започна да представя NBA Action много хора гледаха. Децата ми искаха специално писмено разрешение от съпругата ми да стоят до късно и да го гледат
    Тогава по площадките масово се играеше баскетбол. Топките им Spalding още са в тяхната стая
    Вярно, това не даде желания тласък на развитие на баскетбола, но причините са и други... Всеки случай и на двамата бях купил Air Jordan Още пазя някои мачове на седмицата (на Чикаго) или от звездния уикенд на касети
    А

    Ако искаш нещо да НЕ бъде свършено създай комисия
  27. 27 Профил на serafin
    serafin
    Рейтинг: 765 Неутрално

    До коментар [#24] от "Иван Венков":

    !!!!!!!!!!!!!!!!!
    +++++++++++++++

    Ако искаш нещо да НЕ бъде свършено създай комисия
  28. 28 Профил на millton
    millton
    Рейтинг: 535 Неутрално

    До коментар [#15] от "Emergen-C":
    You don't win silver, you lose gold - Adidas...Не знам дали немец го е измислил, но е доста креативно

  29. 29 Профил на Emergen-C
    Emergen-C
    Рейтинг: 213 Неутрално

    [quote#28:"millton"]You don't win silver, you lose gold - Adidas..[/quote]
    за първи път го чувам това...
    и пак с типичната немска Schadenfreude
    нещо не мога да се впечатля

    #KOЙ номинира бокова!
  30. 30 Профил на Митев
    Митев
    Рейтинг: 1186 Неутрално

    До коментар [#26] от "serafin":

    Всъщност предаванията на мачове от НБА в началото на 90-те все пак даде тласък на баскетбола, който няколко години по-късно даде съвсем нелошо поколение.





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK