Политиката в 30 секунди: кой как се рекламира

"Марешки, който като политик няма с какво конкретно да се похвали, използва класическа рекламна хватка."

© Юлия Лазарова

"Марешки, който като политик няма с какво конкретно да се похвали, използва класическа рекламна хватка."



Анализът е препубликуван от "Дойче веле".


Всички партии с надежда за място в парламента участват в предизборната кампания с един или няколко клипа - чиста форма на политическа реклама, в която до минута-две трябва да кажеш кой си и с какво превъзхождаш конкурентите си. Работата никак не е лесна, тъй като предполага самопознание, експресивност и находчивост, така че често, въпреки намесата на професионалисти, се случва да изявиш в клипа свои страни и амбиции, за които предпочиташ избирателите да не знаят.


Политическата реклама, за разлика е търговската, е допустимо да бъде насочена срещу конкурентите и клиповете на основните претенденти очаквано са два типа: едните (от кръга на управляващите) бодро отчитат успехи, другите разобличават управляващите (главно ГЕРБ и Борисов), че са ограбили и съсипали държавата. Само ДПС е неясно къде застава в своя клип-обръщение на председателя Карадайъ. От устата му звучат навяващи тежка скука (подобно на самия клип) общи приказки, ако изключим слогана "Рестарт на държавността", в който трябва да се четат критически нотки спрямо управляващите.




Парадът на успехите започва, разбира се, с 30-секундния клип на ГЕРБ, който във витринна естетика пресъздава образа на днешна България. Негов главен герой, естествено, е Бойко Борисов - той чете дикторски текст, в който се откроява персонифициращата цялата политика на партията фраза "Аз обещавам". Внушението става захаросано-ласкателно, когато представителка на трудов колектив му поднася цветя. Но не това е проблемът на клипа, а че можеше да бъде направен и за предишните и за по-предишните избори, без какъвто и да било актуален контекст.


Как ще гласуваме на 4 април - всички важни въпроси и срокове и последните прогнози - четете тук


Клипът на ВМРО маркира връзки с контекста чрез напомняния от типа "Спряхме Истанбулската конвенция". Това е изречено от единствената жена (и единствено права) сред група насядали около масата мъже начело с Красимир Каракачанов между знамена на ВМРО - схематична имитация на нещо като среща на македонски заговорници, която издава комплекса на партийните "войводи", произтичащ от липсата на собствена героична история. Комплексът им търси лек и в друг предизборен клип - за славни имена и моменти от националната история, като че ли те едва ли не са заслуга на каракачановата партия. Ако не е незаконно, най-малкото е проява на лош вкус да печелиш гласове от подвига на предците.


Валери Симеонов пък изтъква в клип на коалицията "НФСБ-Воля" като свои постижения оградата с Турция, контрола на шума, битката с хазарта (има и нарочен клип по темата) и пр., които излизат изписани със щемпел "Изпълнено" на фона на патетична музика. Доколко са точно негови и доколко са точно постижения е отделен въпрос, но има нещо, меко казано, твърде самонадеяно да искаш да те изберат отново заради действия и изявления, които са предизвиквали скандали в обществото. А едно от тях ти е струвало и поста на вицепремиер. Марешки от своя страна, който като политик няма с какво конкретно да се похвали, използва в клипа класическа рекламна хватка. Най-напред виждаш как изпълняват задълженията си представители на три уважавани професии - хлебар, лекар и скулптор, така че, когато той се подреди четвърти след тях, да изглежда, че политиката, която обещава да прави, ще е също така градивна


По право задочната анти-ГЕРБ коалиция трябва да започне с БСП. Клиповете на социалистите обаче са неочаквано безкритични и позитивни. Единият прилича на балкантуристка реклама на страната, а другите (седем на брой) - звучат като извадки от партийни документи, подготвени за конгрес. Тонът става по-остър единствено в обръщението на Корнелия Нинова, която обаче извършва поредния си предизборен гаф като казва: "Четири години не се предадохме и не се продадохме за пари на паралелната държава". Звучи като че ли едва са устояли на изкушението и това е най-голямото им постижение. Плахостта на БСП може би се дължи на лоши спомени от черен предизборен пиар, а може ролята на "острие" да е оставена на новите играчи, попаднали в нейния отбор, на които не може да се нарадва. И се страхува, че ако се държи като техен предводител, може да ги отблъсне.


Клипът на Слави също е слабо критичен на фона на общата ярост срещу ГЕРБ и се занимава по-скоро с набавяне на партийна легитимация и биография, като напомня за политическите акции на партията, разбира се в обща мрачно-сърдита стилистика.


Най-последователен в критичността си е клипът на ДБ, който във визуалната матрица на криминална драма чете обвинение по точки на управляващите и нагнетява очакване за възмездие.


Основният клип на "Изправи се! Мутри вън!" залага на добре разработената метафора на стената (в аналогия с "Тухла в стената" на "Пинк Флойд"). Тя е между опустошената и възродената България и новосъздадената коалиция се наема да я срути, за да може народът да премине от едната в другата България. Клипът обаче нищо не казва за самата коалиция и се налага да имат и друг, далеч по-кротък, от който се разбира, че Мая Манолова и Отровното (вече) дуо са един и същ политически играч. Това, впрочем, беше ясно от началото на протестите през лятото, но тогава те упорито настояваха да се премълчава под претекст да не се разпилее протестният вот срещу ГЕРБ. В резултат сега стана именно това - вотът е разпилян и ДБ, на която той принадлежеше като предистория, идеи и активност, не можа да се превърне в значим трети политически субект, способен да се противопостави на ГЕРБ и на БСП.


Така добре познатият двуполюсен модел ГЕРБ-БСП има всички шансове да оцелее, а за нас остава само, както беше казал Радой Ралин, да "лепим афишите".


Всичко най-важно за предстоящите избори - в специалната рубрика на "Дневник".


Всичко, което трябва да знаете за:

Ключови думи към статията:

Коментари (31)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на Костадин Иванов
    Костадин Иванов
    Рейтинг: 3123 Неутрално

    Политическата реклама е като всяка друга - никой не и вярва.
    И както без да вярваме на рекламите, все пак си купуваме хляб, салам и препарат за пране, така ще направим и тази път. Не заради рекламата.
    Рекламата има само една функция - да знаят, че съществуваш.

    Еретик
  2. 2 Профил на fnd38686576
    fnd38686576
    Рейтинг: 703 Неутрално

    Марешки - "Заедно срещу грабежа" ахахахахаха.
    Смешно, но май е трагично.

  3. 3 Профил на Дария Колев
    Дария Колев
    Рейтинг: 5892 Неутрално

    Основният клип на "Изправи се! Мутри вън!" залага на добре разработената метафора на стената ...............Тя е между опустошената и възродената България и новосъздадената коалиция се наема да я срути, за да може народът да премине от едната в другата България.
    _________________________________________

    Благодаря, да отида в тяхната България с хвърляне на вмирисана риба, домати и друг зеленчук по държавни сгради и да тъпча националния флаг?

  4. 4 Профил на patience
    patience
    Рейтинг: 244 Неутрално

    защо не показвате снимките с олио и ориз?

  5. 5 Профил на Bornagain
    Bornagain
    Рейтинг: 1460 Неутрално

    която издава комплекса на партийните "войводи", произтичащ от липсата на собствена героична история.
    ========================================================
    И това го казва човек, който пише за немски пари?

    Свободата, Санчо...
  6. 6 Профил на selqnin
    selqnin
    Рейтинг: 2156 Неутрално

    За 30 години така наречените ни "политици" не се научиха да се вслушват в хората, които са учили и разбират как се правят обществени комуникации и как се изгражда репутация!!!

  7. 7 Профил на hasmokar
    hasmokar
    Рейтинг: 1047 Неутрално

    Хала на раята прозира от бутафорията на служба 112, античовещина с наши данъци.

  8. 8 Профил на ggot
    ggot
    Рейтинг: 1639 Неутрално

    Реклами с "прекрасни" манекени. Шиши, Бойко, Ристю,Мирчев, Каракачанов и всякакви други шопари, които са тръгнали да ни Оправят

  9. 9 Профил на BezDOM
    BezDOM
    Рейтинг: 89 Весело

    "Негов главен герой, естествено, е Бойко Борисов - той чете дикторски текст, в който се откроява персонифициращата цялата политика на партията фраза "Аз обещавам". "

    ББ обещава, ако пак е на власт да не вдига тока. Няма да го пипа. 220 волта ще бъде!

    Не плащам данък обществено мнение
  10. 10 Профил на GMO VACCINES CHEMICALS
    GMO VACCINES CHEMICALS
    Рейтинг: 2895 Неутрално

    Бай Ганю прави избори в 30 секунди

    ☠ ☠ ☠ Long after humanity and its works were dust, the Sun engulfed Earth, heaved its last gasp of energy out into an insouciant cosmos, and died.
  11. 11 Профил на Николай Бучков
    Николай Бучков
    Рейтинг: 3895 Весело

    С малки изключения има и нещо положително, но пък тези с " патриотичен " заряд са направо за стен-вестник от " далечното минало ".......

  12. 12 Профил на pamela
    pamela
    Рейтинг: 3193 Весело

    Досега не съм гледала нито един клип и нямам намерение да гледам.
    Агитация на такова ниво е насочена към легендарните 80%.

  13. 13 Профил на Аз
    Аз
    Рейтинг: 372 Неутрално

    Мен Марешки ме разби:
    оказва се, че единственият осъден висш политик за рекет изрича: "Успехът е възможен без да е за сметка на други"!?!?!

  14. 14 Профил на karatista
    karatista
    Рейтинг: 2583 Неутрално

    кой как рекламира е относително. има значение кой "затваря" продажбата, кой продава най-добре. за мен класацията е : баце, мая, патриоти, слави, дб и т.н.

  15. 15 Профил на n_kukaleva
    n_kukaleva
    Рейтинг: 1071 Весело

    А какво ще кажете за електората, към който са насочени рекламите:
    - БСП за забравилите опашките за хляб, 1$/3000 лв, фалиралите банки, тройната коалиция и Орешарски и още и още;
    - Мутри вън - за следващите Дионисий и просветлените от него, за Йолов и компания;
    - ДПС - за добре нахранения елит и все по-обедняващата покорна рая;
    - ГЕРБ - за търсещите място на държавна хранилка;
    - ДБ обединени- за обединение на недоволни псевдодесни;
    - ИТН - за любителите на шоуто, чалгата и мутренските времена, за държава по сценарий на Сиромахов;

  16. 16 Профил на hamiltonf
    hamiltonf
    Рейтинг: 4543 Неутрално

    Ами дай и за Маяма:

    https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10223206905254701&set=a.10206391812927902&type=3

    Каква въпиюща наглост!

    Старши подофицер Сава Геров, Първа пехотна софийска дивизия, герой, за когото се знае твърде малко... Вечна му памет!
  17. 17 Профил на winston_smith_ii
    winston_smith_ii
    Рейтинг: 462 Весело

    Разбрах отнякъде, че 30 партии участват в предстоящите избори. Както изглежда, авторът най-внимателно е изгледал
    30 видеоклипа х 30 секунди = 900 секунди = 15 минути,
    след което е изразходвал поне още 3 пъти по толкова време да напише тази статия! Това означава че авторът напразно е загубил цял час от живота си!

    Аз съм доста по-възрастен от автора, не ми остава много време на този свят и ценя всяка минута от живота си и не мога да допусна такова разхищение! Отивам да гледам National Geographic, Discovery и Animal Planet!

  18. 18 Профил на hamiltonf
    hamiltonf
    Рейтинг: 4543 Весело

    До коментар [#17] от "winston_smith_ii":

    Ако не си на интерактивна тв, стани абонат, и тези предавания ще си ги гледаш като прескачаш рекамите, и така ще спестиш 2-3 часа всеки ден.

    Старши подофицер Сава Геров, Първа пехотна софийска дивизия, герой, за когото се знае твърде малко... Вечна му памет!
  19. 19 Профил на Роси
    Роси
    Рейтинг: 7876 Неутрално

    Ами защо да полагат усилия, когато стадото им вярва. Защо да се стараят/ те и без това са некадърници/, когато и без много труд получават, каквото искат.

  20. 20 Профил на stein
    stein
    Рейтинг: 1094 Неутрално

    "Прави каквото трябва, да става каквото ще." Важи и за изборите в неделя.

    "Свободата започва там, където свършва невежеството." Виктор Юго.
  21. 21
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  22. 22
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  23. 23
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  24. 24 Профил на beyond_the_frame
    beyond_the_frame
    Рейтинг: 69 Весело

    До коментар [#9] от "BezDOM":

    У вас сигурно ползвате вносен ток щом е 220V. У нас само напрежението е толкова.

  25. 25 Профил на star bastun
    star bastun
    Рейтинг: 1425 Неутрално

    А има ли проучване колко хора решават как да гласуват от рекламите по медиите? Според мен 0.2%

  26. 26 Профил на todor._89
    todor._89
    Рейтинг: 915 Весело

    "Най-последователен в критичността си е клипът на ДБ, който във визуалната матрица на криминална драма чете обвинение по точки на управляващите и нагнетява очакване за възмездие."

    Хвалете ме уста, иначе във вас ще .........

    Мазохист съм.Минусите ви ми докарват оргазми.
  27. 27 Профил на Ronald Reagan
    Ronald Reagan
    Рейтинг: 1048 Неутрално

    Коментатора рискува много с мнението си. Най-малкото казва истината, донякъде. Но как да изправиш Мая Галева, Христо Иванов , ДСБ с ...., заедно? Технически е възможно, но политически е самоубийство, след като си сключил договор с множество алтернативи - зельонни , алтернативни и т.н.
    Прекалено сложен става ребусът дори за либерална стратегия от типа - да бутнем Тръмп. Пък и българите са инатливо племе 😊!

    agent
  28. 28 Профил на wkk57607068
    wkk57607068
    Рейтинг: 909 Неутрално

    Очаквах, от бивш представител на СЕМ, да бъде коментиран и клипа, рекламиращ армията с гласа на агент Иван (до преди 2 седмици) - кой го финансира, законно ли е в кампания? Озвучаването вече е друго, но внушението е ясно. Хващам се на бас, че след изборите клипа няма да го има. Плитки номера, предназначени за плитки мозъци.

  29. 29 Профил на diq55699032
    diq55699032
    Рейтинг: 1509 Неутрално

    "Но не това е проблемът на клипа, а че можеше да бъде направен и за предишните и за по-предишните избори, без какъвто и да било актуален контекст."

    Ако с тоя клип то е бил пре-избран "за предишните и за по-предишните избори"..
    поблемът си е изцяло твой, Лозе.

    И честно казано нас твоите проблеми не ни интересуват.

    Ич.

  30. 30
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  31. 31 Профил на Мърмор
    Мърмор
    Рейтинг: 1093 Неутрално

    Сигурен съм, че партийните послания няма да са решаващи и всеки, който е решил да гласува, отдавна е наясно за кого ще гласува. Не е ясно само, дали този "всеки" разбира, за какво гласува. Ако разбираше, нямаше половината държава да е със зинала беззъба уста - тип "свобода ми дай ти на мене!" и свалени дрипави гащи на границата на оцеляване.





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK