Sky Deutschland окупира тв правата за Бундеслигата за още 4 години

Sky ще запази правата за излъчване на мачовете от германския футбол

© Reuters

Sky ще запази правата за излъчване на мачовете от германския футбол



Германският телевизионен оператор Sky Deutschland запази един от най-престижните трофеи сред телевизионните спортни продукти - германската Бундеслига.


Компанията на притежаваната от Рупърт Мърдок News Corp. е предпочетеният победител в търга за новия пакет от 20013 до 2017 г. от Германската футболна лига, като печели с нокаут битката с основния си конкурент Deutsche Telekom.


Sky запази правата за излъчване по телевизия за първа и втора Бундеслига по кабел и сателит, по интернет, мобилни устройства и IPTV. Благодарение на новия договор германският футбол ще получава от продажбата на различните видове права средно 628 милиона евро на година, което е увеличение с 52% от досегашните приходи. В момента футболният съюз печели по 412 милиона евро на година. Общо за четирите години лигата ще получи 2.5 милиарда евро.




"Очаквахме добри резултати, но това, което постигнахме надвишава много очакванията ни", заяви изпълнителният директор на Германската футболна лига Кристиан Зайферт.


През този сезон Бундеслигата очаква отново да счупи световният рекорд за най-посетено футболно първенство. През есенния дял на шампионата посещаемостта е била средно 44 345 зрители при малко над 42 хиляди за целия сезон 2010-2011. Клубовете генерираха почти 2 милиарда евро оборот през миналия сезон, като обикновено се славят със своята финансова стабилност.


Очакваше се Deutsche Telekom да се бори здраво за всички пакети, особено за основния телевизионен, тъй като по този начин щеше да елиминира изцяло Sky от играта за привличане на зрителския интерес. Мнозина експерти обаче твърдяха, че компанията с 30 процента държавно въобще не трябва да участва в търга и че го прави само за да вдига цената.


Офертата на Sky надвишава следващата оферта с най-малко 20 процента в три от четирите спечелени категории. Досега Sky плащаше 250 милиона евро от пакета, а телекомуникационната компания - 25 милиона евро. При новата сделка Sky ще плаща средно по 486 милиона евро на година.


Причината за успеха на Sky се дължи на слабо развитата мрежа на телекома, който се смяташе за основен конкурент за телевизионния пакет. "Притежателят на правата трябва да гарантира техническо покритие на най-малко 90% от домакинствата. Спорно е дали Deutsche Telekom може да покрие това изискване", коментира за Bloomberg Соня Рабусиер, анализатор в Commerzbank.


Axel Springer, който издава най-големия вестник в страната Bild, също навлиза в този пазар и спечели част от правата. Той ще може да излъчва репортажи от мачовете по интернет и мобилни устройства. Обществените телевизии ARD и ZDF получи пакет от репортажи за излъчване по безплатна телевизия. Интернет сайтът Sport1 спечели правото да показва на живо мачовете от втора Бундеслига по интернет, както и репортажи.


Изпълнителният директор на Sky Deutschland Брайън Съливан обяви, че очаква елитният германски футбол да привлече нови абонати в следващите години. "Веднъж да влязат в сила новите права, което действително ще стане през лятото 2013 г., ние ще бъдем единственото място, където зрителите ще могат да гледат Бундеслигата на живо", заяви той в интервю за Reuters.


Съливан обяви, че цената на правата е напълно в рамките на възможностите на компанията. Sky Deutschland също така може да сублицензира част от правата на Deutsche Telekom, но подобно споразумение ще се обсъжда тепърва. 


При загуба на правата акциите на Sky се очакваше да паднат до 44 цента, но в понеделник затвориха при 2.01 евро, след като през деня бяха стигнали 2.43 евро (почакване от 21 процента) в резултат на публикувани информации в медиите за възможния изход от търга.

Ключови думи към статията:

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK