Скандалът с "Фолксваген" може да засегне и германския футбол

Оттеглянето на Винтеркорн (вдясно), който е запален футболен фен, също може да повлия за преразглеждането на някои спонсорски сделки

© Associated Press

Оттеглянето на Винтеркорн (вдясно), който е запален футболен фен, също може да повлия за преразглеждането на някои спонсорски сделки



Скандалът с манипулираните данни за вредните емисии от дизеловите двигатели на "Фолксваген", който разтърси бизнеса и политическия елит в Германия, може да нанесе сериозен удар и върху местния футбол, прогнозират експерти.


Най-големият автомобилен производител в света инвестира стотици милиони евро годишно в германския футбол. Поради страха от искове за обезщетение обаче компанията може да преразгледа своите спонсорски дейности. 


"Фолксваген" притежава един от най-силните футболни отбори в Германия - "Волфсбург", където инвестира по 100 милиона евро на сезон. Освен това компанията притежава акции в шампиона "Байерн" (Мюнхен) и новака "Инголщад" чрез една от марките в групата "Ауди".




Скандалът доведе до оставката на изпълнителния директор на "Фолксваген" Мартин Винтеркорн, който от своя страна е член на борда на директорите в "Байерн".


"Фолксваген" е също официален партньор на Купата на Германия, а чрез различни спонсорски сделки налива пари в дузина тимове от първа и втора Бундеслига, включително "Хамбургер", "Шалке 04" и "Айнтрахт" (Брауншвайг).


"Финансовото напрежение да се пестят пари е налице. Съвсем естествено е скоро да се погледне и към спонсорския сектор", коментира автомобилният експерт Юрген Пийпер от Bankhaus Metzler пред "Ройтерс".


Същото мнение споделя и Саймън Чадуик, професор по спортна бизнес стратегия и маркетинг от университета в Ковънтри. По думите му спортните сделки веднага ще бъдат разгледани, когато "Фолксваген" започне да заделя пари за евентуалните искове.


"Може да си представите, че сега те ще търсят да се освободят от някои разходи и е неизбежно спортът да попадне в светлината на прожекторите. Ако числата, за които се говори, са верни, ще има последствия за финансовите резултати и управлението на бизнеса", допълни Чадуик.


"Фолскваген" участва в Световния рали шампионат, а през последните седмици силно се говори за влизане във Формула 1 с "Ауди", който е сред основните участници и в "24-те часа на Льо Ман". Друга дъщерна компания - "Шкода", е силно ангажирана с хокея на лед и колоезденето.


Американската агенция за защита на околната среда (EPA) съобщи преди няколко дни, че "Фолксваген"  може да бъде глобен с до 18 милиарда долара. В същото време акциите на компанията се понижиха заради скандала.


"Когато една компания има финансови проблеми, тогава разходите за маркетинг излизат на първо място в списъка с орязване", коментира Андре Бюхлер, директор на Германския институт по спортен маркетинг.


Оставката на Винтеркорн също може да окаже голямо влияние, тъй като той е много запален фен на футбола и категорично настояваше за спонсорски сделки в спорта през последните години въпреки съпротивата от доскорошния председателя на надзорния съвет Фердинанд Пийх.


"Вече има публичен натиск да се намали (спонсорството в спорта). Предполагам, че във "Фолксваген" ще станат малко по-внимателни в това отношение", каза още Пийпер.


Все пак експертите прогнозират, че "Фолксваген" няма да се откаже от издръжката на "Волфсбург", независимо от ситуацията, както и че няма да излезе напълно от германския футбол.


"Едно от нещата, в които футболът е много добър, е в това да ангажира фенове и да се създава връзка с хората, които в крайна сметка ще си купуват коли", коментира Чадуик.


"Другият аргумент е, че "Фолксваген" е толкова дълбоко вкоренен в германската национална култура, че би било трудно да се измъкнат от отношенията си с клубовете. Да изостави отбори или общности би било контрапродуктивно за компанията и допълнително ще навреди на марката", допълва той.


Всичко, което трябва да знаете за:
Коментари (37)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на chicago514
    chicago514
    Рейтинг: 2113 Неутрално

    Кът текне,че няма спиране.

  2. 2 Профил на 442
    442
    Рейтинг: 1313 Неутрално
  3. 3 Профил на xm...
    xm...
    Рейтинг: 3661 Весело

    Не само футбола!
    Ами Льо Ман сериите?
    Там е ударната реклама точно на дизелите ....

  4. 4 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    Значи решението е просто:
    - спират финансирането на VfL Wolfsburg, който след това изпада във втора Бундеслига
    - Ауди си продава 10% дял в Байерн Мюнхен за €100 млн.
    - спират всякакво спонсориране на спорт

  5. 5 Профил на xm...
    xm...
    Рейтинг: 3661 Весело

    Ами ските? От-до, всички видове ски!


    Как да пропуснем снега, когато май тръгва лавина!

  6. 6 Профил на Ebeneezer Goode
    Ebeneezer Goode
    Рейтинг: 718 Неутрално

    До коментар [#4] от "Ф.Нинов":

    Добре де, ама така ще ги намразят 5 мил. германци.
    И ще спестят 200 мил. евро. Дето на фона на прогнозираните загуби е нищо.

    Ако не го направят .... губят 200 мил., инвеститорите ще мъркат малко, ама дали си загубил 2 милиарда или 2,2 милиарда все тая, но ... народната любов остава.

    Schrödinger's cat walks into a bar. And doesn't
  7. 7 Профил на xm...
    xm...
    Рейтинг: 3661 Весело

    [quote#6:"Ebeneezer Goode"]Добре де, ама така ще ги намразят 5 мил. германци. [/quote]
    Ама ако отрежат Байерн пък ще ги залюбят поне 10 милиона германци ...

    Та са на далавера от схемата на Нинов ...

  8. 8 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    Да се играе в първа Бундеслига не е задължително да трошиш ежегодно по €100млн.
    Например в момента SV Darmstadt 98 се представят супер.
    Погледнете само на каквъз стадион игрят: http://www.europlan-online.de/files/52aea87c5906bf79c13ebf6c777d82c6.jpg

  9. 9 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    До коментар [#7] от "xm...":
    До коментар [#6] от "Ebeneezer Goode":

    Когато доде кризата първото нещо, което бастисват корпорациите са безплатните кафета, кексове и вода.... (кремвирши <- бълг. вариант)

  10. 10 Профил на xm...
    xm...
    Рейтинг: 3661 Весело

    До коментар [#9] от "Ф.Нинов":
    Понеже са ми минали такива баш три сериозни през главата, та да ти кажа, че това ти е последна грижа, като те напъне ситуацията ...

  11. 11 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    До коментар [#10] от "xm...":

    Додоха лошите времена... кинти йок.

  12. 12 Профил на За да останат ХОРА в България.
    За да останат ХОРА в България.
    Рейтинг: 740 Неутрално

    "Волфсбург" не беше ли същия дето му набутаха 5 гола за 9 мин ???

    Лоша седмица шъ знаиш....

  13. 13 Профил на xm...
    xm...
    Рейтинг: 3661 Неутрално

    До коментар [#11] от "Ф.Нинов":
    Прекалено са големи Фолксваген Груп, та ще ги спаси мащаба, мисля.
    А това повличане за пеша в скандала и на БМВ съвсем вдига летвата.
    Имам едно конспиративно пресантиманче, че неслучайно и съвсем нарочно се надува така скандала, та да подплаши нЕкои ентусиасти с последиците ...

  14. 14 Профил на sa6
    sa6
    Рейтинг: 728 Неутрално

    Какъв футбол, всички модели които не отговарят на Евро 6 трябва да бъдат изтеглени от магазинната мрежа, а за закупените трябва да бъдт върнати парите.

    Евроатлантида
  15. 15 Профил на xm...
    xm...
    Рейтинг: 3661 Неутрално

    [quote#11:"Ф.Нинов"]Додоха лошите времена... кинти йок. [/quote]
    По-лошо, Нинов!
    Трябва да се изкарат не само кинти, но и кинти прим да компенсират загубите.
    И най-гадното - спешно и доста ... ъъъ ... безогледно ...

  16. 16 Профил на ggd17368780
    ggd17368780
    Рейтинг: 8 Неутрално

    Аз пък съм убеден в следното,че американската конкуренция чрез исковете на частни лица,т.е. поощрявайки ги,което е а абсолютно нормална практика в Щатите ще дестабилизират и сринат Фолксваген.Мерцедес и БМВ също ще свирят на тази струна, така елиминираш конкуренция, битката е жестока.Десетки години,кои бяха най-големите Дженерал Мотърс,Форд и Крайслер, къде са сега назад.Та същото и с Фолксваген.

  17. 17 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    До коментар [#15] от "xm...":

    С таквъз кофти имидж като сегашния няма смисъл да се трошат грешни пари за какъвто и да е спонсоринг.
    Требе да се затягат коланите... и да се затвори торбата.

  18. 18 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    До коментар [#16] от "ggd17368780":

    Отцялата таз патардия няма да спечелят щатските автомобилостроители (те отдавна са издали багажа), а японци и корейци <- там свири музиката в момента.

  19. 19 Профил на xm...
    xm...
    Рейтинг: 3661 Неутрално

    [quote#17:"Ф.Нинов"]Требе да се затягат коланите... и да се затвори торбата. [/quote]
    Мдам, ама ...
    Нали знаеш, че рекламата е душата на търговийката?
    Спираш рекламата и ... потъваш!
    Особено в атомобилния бранш, където продаваш покрай лигите или тестостерона, които си предизвикал да потекат ...

    Сега съм сигурен, че си скъсват дирниците маркетинга да оценят пазари, групи, вярност към марката и подобни.
    И от това ще се решава кое, къде и по колко ...
    Че имаме и белята с дългосрочните договори ...

  20. 20 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    До коментар [#19] от "xm...":

    Реклама ти трябва, когато има какво да продаваш. Когато няма какво да продаваш - не ти трябва и реклама.

  21. 21 Профил на alehandro77
    alehandro77
    Рейтинг: 505 Неутрално

    На фона на 18млрд, 150-200млн. за спорт са нищо. Компания с толкова оборот не е проблем да извади парите за глобата.

    Публикувано през m.dnevnik.bg

    Корупцията е новия социализъм! Нямаш връзки, нямаш пари.
  22. 22 Профил на 100 Рублей за Доллар
    100 Рублей за Доллар
    Рейтинг: 1096 Весело

    Ще им вземат световната титла, защото преди мача с Бразилия за изцапали въздуха в Сау Пуао ААХАХААХАХАХ

    Жуеш нагло ть1 хамон... Ах, как видно что шпион...!
  23. 23 Профил на vangelov.v
    vangelov.v
    Рейтинг: 233 Неутрално

    До коментар [#20] от "Ф.Нинов":
    Нинов като уж вещ в немските работи нищо не си написал.
    Нищо не подсказва, че ще има по-малки продажби, дори ако трябва да дам съвет - напротив, резултата скоро ще е по-големи продажби. Света вече не се движи с подобни скандали в избора какво да купиш. Измамата тук не е насочена към крайният клиент освен ако не е екоталибан.

  24. 24 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    До коментар [#23] от "vangelov.v":

    В момента яко падат цените на употребяваните дизели, заради страх, че няма да минат следващия преглед.

  25. 25 Профил на evolutionary
    evolutionary
    Рейтинг: 233 Неутрално

    Шестно не го разбирам това да поемеш отговорност, подавайки оставка. Оправи си бакиите, пък подавай оставка.

  26. 26 Профил на vassilun
    vassilun
    Рейтинг: 4693 Неутрално

    Скандалът е огромен! И няма нищо общо с конкуренцията на американските производители или с т. нар. екоталибани! Проблемът е, че ФВ са хванати в измама! Американците са много чувствителни по екология (особено в Калифорния - безоловния бензин е въведен първо там) и по (малко престорена) честност! ФВ е голяма компания и ще се справи, но тази година пак ще е годината на Тойота! Тойота пак ще бъде най-големият производител в света. Нали никой не мисли, че Тойота са поръчали това разследване в Калифорния?!

  27. 27 Профил на takeshi303
    takeshi303
    Рейтинг: 796 Неутрално

    [quote#24:"Ф.Нинов"]В момента яко падат цените на употребяваните дизели, заради страх, че няма да минат следващия преглед. [/quote]
    Както викат новите немци , Иншаллах.... В Перник ще има празници.

  28. 28 Профил на Thomas More
    Thomas More
    Рейтинг: 402 Неутрално

    ТЕ ...СА НАШИЯ ПРИМЕР .И МОДЕЛ ЗА ПОДРАЖАНИЕ ...!!!
    лицимери !!!

  29. 29 Профил на today
    today
    Рейтинг: 805 Неутрално

    Едва ли само VW са правели такива магарии, да видим кой друг ще изгърми.
    [quote#24:"Ф.Нинов"]В момента яко падат цените на употребяваните дизели, заради страх, че няма да минат следващия преглед.[/quote]
    Значи тука ще се напълни с дизеляци, тука няма проблеми с минаването на преглед.

    Борбата с корупцията в България е като риболова по Discovery. Хващат ги, показват ги, и ги пускат!
  30. 30 Профил на Нинов
    Нинов
    Рейтинг: 2371 Неутрално

    До коментар [#29] от "today":

    България е рай - минаваш прегледа без да водиш колата.

  31. 31 Профил на today
    today
    Рейтинг: 805 Неутрално

    [quote#30:"Ф.Нинов"]България е рай - минаваш прегледа без да водиш колата.[/quote]

    Вече не става този номер, на всички пунктове монтираха камери, които са свързани с ДАИ (през СИМ карта), и задължително трябва да се направи снимка на автомобила. Но пък за сметка на това оборудването, което отговаря на изискванията в нормативната база, не може по никакъв начин да измери газовете на новите автомобили.

    Борбата с корупцията в България е като риболова по Discovery. Хващат ги, показват ги, и ги пускат!
  32. 32 Профил на kozhouharov
    kozhouharov
    Рейтинг: 423 Неутрално

    До коментар [#3] от "xm...":

    Ще спрат всичко останало и тогава евентуално може да се замислят за Льо Ман. Така популяризираха дизела, така могат да му изчистят името и отгоре на всичко Фердинанд Пийх и семейството имат лееееееки традиции там
    Просто ще спрат всичко странично от Волфсбург за футбола, добър момент е да кешират дяла от Байерн, ще срежат другия маркетинг, Шкода няма да излезнат от хокея защото е номер 1 в Чехия, колоезденето и скандалите му първи ще го отнесат и така
    Рекламките по старите канали ще пострадат, ще се фокусират повече в/у Интернет маркетинга. След 6 месеца вече ще са забравили за тоя скандал!

  33. 33 Профил на kazushi
    kazushi
    Рейтинг: 1095 Неутрално

    Директорът във Фолксваген е директор и в Байерн... Байерн биха Волфсбург с 5 на 1, случайност?
    Фолксваген спонсорират купата на Германия. Кой спечели последната купа на Германия.
    Може и наистина да са случайни тези събития, но е странно как една компания може да притежава части от няколко отбора, които се състезават уж един срещу друг. А и едновременно с това да спонсорира и един от турнирите, в които участват тези отбори.

  34. 34 Профил на cordoba
    cordoba
    Рейтинг: 460 Неутрално

    На снимката го нема Винтеркорн. Поправете, ако обичате.

  35. 35 Профил на voxy
    voxy
    Рейтинг: 853 Неутрално

    До коментар [#4] от "Ф.Нинов":

    по-скоро решението ти е "просто"

    twitter.com/voxybg
  36. 36 Профил на mangiafuoco
    mangiafuoco
    Рейтинг: 402 Неутрално

    Ура! Че си купим нов Гоуф Дизел! У Перник ще се радваме якоу!

  37. 37 Профил на Emergen-C
    Emergen-C
    Рейтинг: 233 Неутрално

    [quote#26:"vassilun"]Американците са много чувствителни по екология (особено в Калифорния[/quote]
    Калифорния има най-строгите изисквания в света за количеството на отделяните газове от автомобилите.
    Те се налагат след като през 70-те години Л.А. става световно прочут със смога си и сега въздухът в Л.А. е по-чист от този в много европейски градове.

    #KOЙ номинира бокова!




За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK