Инвеститори в "Адидас" се притесняват от скандалите във ФИФА

Инвеститори в "Адидас" се притесняват от скандалите във ФИФА

© Associated Press



Инвеститорите в "Адидас" са все по притеснени, че корупционният скандал във ФИФА ще наруши имиджа на марката.


Опасенията се засилили, след като германският производител се дистанцира от призивите на американските спонсори за незабавното напускане на президента на ФИФА Сеп Блатер, твърди "Ройтерс".


Миналата седмица "Кока-Кола", "Макдоналдс", "Виза" и "Будвайзер" направиха координирана атака за оттеглянето на Блатер. "Адидас", който е партньор на ФИФА от 1970 г. и има договор да е такъв до 2030 г., се разграничи. 




Основателят на Union Investment Инго Шпайх, който притежава 0.75 процента в "Адидас", е притеснен. "Ако финансираш корумпирана система, марката ще страда. Това е крещящ риск за "Адидас". Потребителите бойкотират, може да има глоби и натиск от регулаторите", заяви той.


Едно проучване през юли показва, че около 38% от германците са склонни да се откажат от купуването на продукти от спонсорите на ФИФА и да се прехвърлят към алтернативни марки. 


Проучването сред 1000 германци от компанията Prophet установи, че 78% от анкетираните смятат за необходимо да се прекрати спонсорството на ФИФА и да се инвестира в местни инициативи. Около 45% казват, че аферата ще нарани имиджа на спонсорите.


Най-голямата асоциация на частни инвеститори Deutsche Schutzvereinigung fuer Wertpapierbesitz (DSW) обяви, че "Адидас" трябва да даде повече обяснения за действията си. 


"Това поставя "Адидас" в лоша светлина. "Адидас" трябва да оказва повече натиск върху ФИФА... Като спонсор "Адидас" има относително голяма тежест", заяви президентът на DSW Даниела Бергдолт.


Други обаче смятат, че "Адидас" се справя добре в ситуацията. "В крайна сметка има голям търговски ефект да бъдеш част от световното първенство", заяви маркетинговият експерт Анди Съдърдън от Hill+Knowlton Strategies.


Световното първенство през 2014 г. помогна на "Адидас" да увеличи продажбите си на футболни продукти с повече 20% до 2.1 милиарда евро. 


"Адидас" не можеш да си позволиш да бойкотираш ФИФА", твърди източник от индустрията пред агенцията.


До момента скандалът с управлението на ФИФА не се е отразил върху акциите на "Адидас", които са с 30% по-скъпи от миналата година. 


Всичко, което трябва да знаете за:

Ключови думи към статията:

Коментари (5)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на Големи яйца:)
    Големи яйца:)
    Рейтинг: 572 Неутрално

    И какво ги интересува Адидас за ФИФА и Блатер? Важното е продажбите им да вървят добре и ако може наследника на швейцареца да не е финансово подкован от Найк

  2. 2 Профил на conTXT
    conTXT
    Рейтинг: 726 Неутрално

    Така или иначе това е тежък период, през който ще се премине по един или друг начин.

    От стратегическа гледна точка е добре Адидас да поддържат партньорството, и то със значително по-нисък интензитет на комуникацията, но не и да изпускат това партньорство, защото е много вероятно Найк да се наместят в нишата.

    Освен всичко друго, с видимия натиск от страна на Адидас и призивите за изясняване на ситацията и реформиране на този институционален мастодонт, могат да извлекат имиджови дивиденти.

    А за проучването... масовият потребител е с трайно къса памет, нещо подобно на българския гласоподавател.

    generator
  3. 3 Профил на ramboto
    ramboto
    Рейтинг: 213 Весело

    Адидас са се справили със скандалите в Третия райх, ще се справят и със скандалите във ФИФА.

  4. 4 Профил на Роси
    Роси
    Рейтинг: 8141 Неутрално

    То си е за притеснение.

  5. 5 Профил на man_un
    man_un
    Рейтинг: 1582 Неутрално

    Приципът на доминото...





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK