Как китайският бизнес иска да стане големият печеливш от световното в Русия

Как китайският бизнес иска да стане големият печеливш от световното в Русия

© Associated Press



Привличането на спонсори за световното първенство по футбол се превърна в задача с повишена трудност за ФИФА. С доза неудовлетворение организацията привлече по-малко инвестиции, отколкото се надяваше, като се опита да изчисти лошата си репутация след тежките корупционни скандали и да превъзмогне политическите настроения срещу Русия.


Подобно на маркетинговата програма TOP (The Olympic Partners) на Международния олимпийски комитет, ФИФА разделя спонсорите за световното в три категории. Съществената разлика е, че досега не са се провеждали олимпийски игри, без да са били запълвани всички спонсорски места.


За шампионата на планетата в Русия 16 от всички 36 пакета са заети, което е с три по-малко в сравнение с надпреварата преди четири години в Бразилия. Свободни останаха едно от осемте места за генерални партньори, три от осемте позиции за спонсори и 16 от 20-те за местни партньори.




Едва пет са руските компании, които са се ангажирали с мондиала. От тях единствено "Газпром" е официален партньор на ФИФА, а Алфа банк, гигантът в добива на диаманти "Алроса", мобилният оператор "Ростелеком" и Руските държавни железници са регионални партньори.


Сред главните причини за слабия спонсорски интерес към форума е мащабният корупционен скандал във ФИФА през 2015 г., който доведе до оттеглянето на редица важни за организацията компании. Традиционните партньори "Сони", "Емирейтс", "Кастрол", "Континентал" и "Джонсън & Джонсън" вкупом решиха да не подновяват своите договори с ФИФА, докато "Кока-Кола", "Хюндай", "Адидас" и "Виза" останаха лоялни.


Как китайският бизнес иска да стане големият печеливш от световното в Русия

© Associated Press


"Очевидно ФИФА се превърна в токсична марка. Това е корумпирана организация. В днешно време компаниите се интересуват от собствения си имидж, така че може да разберете защо ФИФА не е привлекателен проект", коментира експертът по спортен маркетинг и бивш служител на ФИФА Патрик Нали.


Спасение от Изток


Нежеланието за финансиране на следващите два шампионата в Русия и Катар от редица западноевропейски и американски компании заради политически причини се превърна в отлична възможност за китайските фирми. С огромния си интерес към инвестиции във футбола азиатците уловиха възможността да пробият на световния пазар, като рекламират своите марки на най-големия футболен форум.


Това помогна на ФИФА да "закрепи" положението, като организацията успя да обвърже турнира с пет китайски спонсора. Това са най-голямата местна компания за недвижими имоти "Уанда груп", производителят на електроника "Хайсенс", марката смартфони "Виво", фирмата за млечни продукти Mengniu Diary и доставчикът на електрически автомобили и мотоциклети Yadea.


Китайските компании съзряха добра възможност да се покажат пред света

© Associated Press

Китайските компании съзряха добра възможност да се покажат пред света


Водени от амбицията на президента Си Дзинпин да превърне страната във футболна суперсила до 2050 г., привличането на китайски инвестиции не беше повлияно от провала на националния отбор в квалификациите за световното. Само "Виво" подписа шестгодишен договор с ФИФА на стойност 400 милиона долара за шампионатите в Русия, Катар 2022 и Купата на конфедерациите през 2021 г.


"Китайската визия за етика и управление е различна от западните стандарти. Китайските компании могат лесно да кажат: "ФИФА е продължила напред". Китай иска да домакинства световното първенство и някой ден да спечели турнира, а сигурно желае и свой президент на ФИФА. Спасяването на ФИФА със спонсорските договори ще помогне неизмеримо за постигането на тези мечти", казва професорът по спортно предприемачество в Салфордския университет Саймън Чадуик.


А сега накъде


ФИФА разчита много на печалба в годините, в които се провежда световно първенство, за да покрива предишни загуби. За 2018 г. организацията ще се стреми да излезе на плюс предвид загубите от 369 милиона долара за 2016 г. и очакваните задължения от близо 400 милиона долара за финансовата 2017 г.


Приходите от спонсори в четиригодишния цикъл за Бразилия 2014 бяха 1.65 млрд. долара, или с около един милиард повече в сравнение с шампионата в Южна Африка през 2010 г. В най-добрия случай се очаква резултатите за Русия 2018 да достигнат нивата от предишния мондиал.


Президентът на ФИФА Джани Инфантино има трудната задача да измъкне организацията от проблемите

© Reuters

Президентът на ФИФА Джани Инфантино има трудната задача да измъкне организацията от проблемите


ФИФА се намира в труден период, като президентът Джани Инфантино се опитва всячески да реши проблемите на организацията. Заставането му на поста през 2016 г. беше обвързано с обещание да финансира с близо 1 милиард долара 211-те федерации, които членуват в организацията.


Този ангажимент, продължаващите съдебни разходи около корупционния скандал и слабият спонсорски интерес към световното обаче могат да се окажат удар по амбициите на Инфантино да бъде преизбран през 2019 г.


Всичко, което трябва да знаете за:
Коментари (34)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на karabastun
    karabastun
    Рейтинг: 6823 Любопитно

    Традиционните спонсори на футбола се самоотстраниха значи, за да нахлуе Китай !
    Много умно - няма що !

    karabastun1@abv.bg
  2. 2 Профил на гошо
    гошо
    Рейтинг: 1352 Весело

    е те сега ли се сетиха да го финансират То ще свърши и ще се забрави докато те се оправят

    гошо
  3. 3 Профил на EU defender
    EU defender
    Рейтинг: 1590 Неутрално

    "Едва пет са руските компании, които са се ангажирали с мондиала. От тях единствено "Газпром" е официален партньор на ФИФА, а Алфа банк, гигантът в добива на диаманти "Алроса", мобилният оператор "Ростелеком" и Руските държавни железници са регионални партньори."

    Денег нет, но въй держитесь.

    The best way to predict the future is to invent it.
  4. 4 Профил на EU defender
    EU defender
    Рейтинг: 1590 Неутрално

    Явно вътрешното потребление в Русия е в огромна стагнация. Няма друго обяснение защо няма местни рекламодатели. Къде са руските производители на бира, спортни облекла, спортни стоки?

    The best way to predict the future is to invent it.
  5. 5 Профил на Роси
    Роси
    Рейтинг: 7961 Неутрално

    Помооощ! Китайците настъпват.

  6. 6
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  7. 7 Профил на citoplast
    citoplast
    Рейтинг: 1656 Весело

    Че те алкашите какво произвеждат, та и реклама да му правят...?!?

    Имало едно време ссср...
  8. 8 Профил на КМЕТ В СЯНКА
    КМЕТ В СЯНКА
    Рейтинг: 3724 Неутрално

    До коментар [#1] от "karabastun":

    Сърдитко Петко -празна му торбата ! - народна мъдрост.

    ИСТИНАТА Е ПО-СИЛНА ОТ ВСЯКА ВЛАСТ !ДОБРИЯТ ДАНЪКОПЛАТЕЦ СЕ ОСИГУРЯВА 40 ГОДИНИ И СЕ ВЪЗНАСЯ 2 МЕСЕЦА ПРЕДИ ПЕНСИОНИРАНЕТО !!!
  9. 9 Профил на КМЕТ В СЯНКА
    КМЕТ В СЯНКА
    Рейтинг: 3724 Неутрално

    До коментар [#6] от "EU defender":

    Уникална тъпотия е този линк . Твое дело ли е ?

    ИСТИНАТА Е ПО-СИЛНА ОТ ВСЯКА ВЛАСТ !ДОБРИЯТ ДАНЪКОПЛАТЕЦ СЕ ОСИГУРЯВА 40 ГОДИНИ И СЕ ВЪЗНАСЯ 2 МЕСЕЦА ПРЕДИ ПЕНСИОНИРАНЕТО !!!
  10. 10
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  11. 11 Профил на EU defender
    EU defender
    Рейтинг: 1590 Неутрално

    До коментар [#10] от "Panda":

    Кое му е глупавото? Защо Адидас, Пума, Хайнекен не са спонсори на това световно? Можеш ли да се досетиш, руснако?

    The best way to predict the future is to invent it.
  12. 12 Профил на Panda
    Panda
    Рейтинг: 1040 Весело

    "Едва пет са руските компании, които са се ангажирали с мондиала. ...."Денег нет, но въй держитесь.
    —цитат от коментар 3 на EU defender


    На световното първенство през 2006 г., германските компании които са се ангажирали с мондиала са ... едва три.
    И?

  13. 13 Профил на kesh
    kesh
    Рейтинг: 1763 Весело

    ........като гледам г-7 как се карат се едно са у факултето..........!!!!!!??????......КИТАЙ ше е най- ГОЛЕМИЯ ПЕЧЕЛИВШ ос СИТУАЦИЯТА..........!!!!!!.......ПОДНЕБЕСНАТА ИМПЕРИЯ не ПРОПУСКА ПОДОБНИ ШАНСОВЕ...........аааа и ПАЗАРА не ТЪРПИ ВАКУМ........!!!!!!!.........

    България НАД ВСИЧКО .....
  14. 14 Профил на спас от кочериново(тръмпко капут:)
    спас от кочериново(тръмпко капут:)
    Рейтинг: 1048 Весело

    До коментар [#6] от "EU defender":

    плача:))

  15. 15 Профил на КМЕТ В СЯНКА
    КМЕТ В СЯНКА
    Рейтинг: 3724 Весело

    До коментар [#11] от "EU defender":

    Момченце неуко - няма случай, в който Адидас и Пума да са спосори на едно и също събитие. Много си неук наистина.

    ИСТИНАТА Е ПО-СИЛНА ОТ ВСЯКА ВЛАСТ !ДОБРИЯТ ДАНЪКОПЛАТЕЦ СЕ ОСИГУРЯВА 40 ГОДИНИ И СЕ ВЪЗНАСЯ 2 МЕСЕЦА ПРЕДИ ПЕНСИОНИРАНЕТО !!!
  16. 16
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше обидни или нецензурни квалификации, обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа или призиви към насилие по адрес на конкретни лица.

  17. 17 Профил на абйб
    абйб
    Рейтинг: 444 Неутрално

    Китайците пак ще намажат. Ама затова и поговорката им е такава: Няма значение, дали котката е бяла, или черна- важното е, да хваща мишките! Така, че за Китай няма значение, че ФИФА е претърпяла скандали, важното е да правят пари с нея, и да я използват, да станат домакини и те, някой ден.

    I really don't care. Do U?
  18. 18 Профил на Panda
    Panda
    Рейтинг: 1040 Весело

    До коментар [#10] от "Panda":Кое му е глупавото? Защо Адидас, Пума, Хайнекен не са спонсори на това световно? Можеш ли да се досетиш, руснако?
    —цитат от коментар 11 на EU defender

    Адидас са спонсори и на това първенство.
    Адидас и Пума няма как да са спонсори на едно и също спортно събитие.
    Пума и Хайнекен не рекламират на световни първенства.
    Видя ли че коментарите ти са тъпи?!

  19. 19 Профил на EU defender
    EU defender
    Рейтинг: 1590 Неутрално

    До коментар [#15] от "КМЕТ В СЯНКА":

    Това са примери, комундер. Факт е, че никой от водещите световни фирми не е спонсор на така нареченото световно ХАХХАХАХАХХА

    The best way to predict the future is to invent it.
  20. 20 Профил на EU defender
    EU defender
    Рейтинг: 1590 Неутрално

    До коментар [#12] от "Panda":

    Комундер, те държавни компании ли са? Бащицата е наредил и железниците дават пари. В болшевишките държави става така.

    The best way to predict the future is to invent it.
  21. 21 Профил на venelingeologia
    venelingeologia
    Рейтинг: 901 Неутрално

    Че запишем унуката у будиски техникум... Инвестираш - келепираш!

  22. 22 Профил на Panda
    Panda
    Рейтинг: 1040 Весело

    За пръв път световното първенство ще има 16 спонсора.
    Досега най много (15), са били през 2002 и 2006 г.

  23. 23 Профил на blondofil
    blondofil
    Рейтинг: 2342 Неутрално

    Като убедят света, че най-доброто управление за войнствените племена от Северна Монголия като за Вътрешна Монголия - от Пекин.

  24. 24
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  25. 25 Профил на Willy Messerschmitt
    Willy Messerschmitt
    Рейтинг: 4171 Весело

    Ами така ще е .....то камионите,половината нови коли,електрониката,бялата техника...играчките,60%от военната електроника и др.в Расия са китайски та спонсорите на световното да не са!Ама и китайците много еФтина марка смартфони ще рекламират!!!

    До истината се достига с познание!
  26. 26
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше обидни или нецензурни квалификации, обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа или призиви към насилие по адрес на конкретни лица.

  27. 27 Профил на КМЕТ В СЯНКА
    КМЕТ В СЯНКА
    Рейтинг: 3724 Весело

    До коментар [#25] от "Messerschmitt":

    Те печелят от оборотите. Или и това не знаеш ? И пирони да рекламират пак става въпрос за милиарди.

    ИСТИНАТА Е ПО-СИЛНА ОТ ВСЯКА ВЛАСТ !ДОБРИЯТ ДАНЪКОПЛАТЕЦ СЕ ОСИГУРЯВА 40 ГОДИНИ И СЕ ВЪЗНАСЯ 2 МЕСЕЦА ПРЕДИ ПЕНСИОНИРАНЕТО !!!
  28. 28 Профил на Willy Messerschmitt
    Willy Messerschmitt
    Рейтинг: 4171 Весело

    Чудя се къде са "Россмех космос","Лада","Ровсех атом",Камаз.....та китайци да лапат печелбите?

    До истината се достига с познание!
  29. 29 Профил на КМЕТ В СЯНКА
    КМЕТ В СЯНКА
    Рейтинг: 3724 Неутрално

    До коментар [#28] от "Messerschmitt":

    Би ли ни споделил как летят астронавтите до МКС ?

    ИСТИНАТА Е ПО-СИЛНА ОТ ВСЯКА ВЛАСТ !ДОБРИЯТ ДАНЪКОПЛАТЕЦ СЕ ОСИГУРЯВА 40 ГОДИНИ И СЕ ВЪЗНАСЯ 2 МЕСЕЦА ПРЕДИ ПЕНСИОНИРАНЕТО !!!
  30. 30 Профил на charlesdegaulle
    charlesdegaulle
    Рейтинг: 958 Весело

    Заглавието би трябвало да бъде - Как китайският бизнес ще стане големият печеливш от световното в Русия!

  31. 31 Профил на qwerty 500
    qwerty 500
    Рейтинг: 371 Неутрално

    До коментар [#6] от "EU defender":

    Какво има да бойкотираш, кога си гледал футбол, че да не гледаш сега.

    I`m addicted to the truth, it`s a dangerous love affair.
  32. 32 Профил на FourOhFive
    FourOhFive
    Рейтинг: 2213 Неутрално

    Явно вътрешното потребление в Русия е в огромна стагнация. Няма друго обяснение защо няма местни рекламодатели. Къде са руските производители на бира, спортни облекла, спортни стоки?
    —цитат от коментар 4 на EU defender


    Няма такива.

    Вместо реклами, в блоковете ще се излъчват емоционални клипове на тема Великата отечествена. Те рашките само това знаят.

  33. 33 Профил на klimentm
    klimentm
    Рейтинг: 4659 Весело

    Защо и е нужна реклама на икономика основана на феодални принципи?
    Че това е все едно рибата да си купи чадър!

    klimentm
  34. 34 Профил на klimentm
    klimentm
    Рейтинг: 4659 Весело

    Ха ха руското БДЖ - спонсор?!
    Предишният му шеф Якунин открадна милиарди и се прочу с "шубохранилището" в суперлуксозната си резиденция със златни бидета.За което Навални направи филм преди две години.

    klimentm




За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK