Рекламите в "Супербоул" - бизнесът за милиони в спортното събитие на годината

Рекламите в "Супербоул" - бизнесът за милиони в спортното събитие на годината

© Reuters



Всяка година Супербоул е най-чаканото събитие в Съединените щати. Милиони очакват битката на съвременните гладиатори, които си оспорвата титлата в Националната футболна лига (НФЛ), а победителите остават в историята. Наравно с двубоя между "Ню Инглънд пейтриътс" и "Лос Анджелис рамс", милиони се вълнуват от това какви ще бъдат рекламите в срещата.


Очаква се през 2019 г. Супербоул да отбележи нов рекорд по отношение на приходите от реклама.


Еволюцията на рекламите доказва и цената им. По време на първия Супербоул през далечната 1967 г. 30-секунден рекламен клип е струвал 37 500 долара, а в началото на 21 век сумата достигна 2.2 милиона. През 2019 г. цената е в пъти по-висока – телевизията, която ще излъчи двубоя - CBS, продава 30-секундно рекламно време за 5.25 милиона долара.




Десет дни преди срещата от CBS обявиха, че свободни рекламни слотове няма. Нещо повече от компанията очакват за пръв път в историята да бъде достигната границата от 500 милиона долара.


Преди 12 месеца рекламите в Супербоул не успяха да изпреварят предишното си върхово постижение – 414 млн. (2018 г.) срещу 419 млн (2017 г.). Основната причина, че цената остана непроменена, а през 2017 г. имаше повече игрово време, защото "Пейтриътс" спечелиха двубоя срещу "Атланта фалкънс" след продължение.


В главната роля са дамите


За всяка компания битката е не само да рекламира в Супербоул, но и за кой слот точно ще се пребори. По традиция най-желано е рекламното време в последната четвърт, като слотовете там, заедно с тези в началото на срещата са отдавна продадени.



Голямата разлика през 2019 г. ще бъде все по-голямото участие на дамите. Дотук 12 дами ще бъдат в главните роли на някои от рекламните клипове срещу 23 знаменитости от мъжки пол.


"Тойота", платформата Bumble, Olay на "Проктър и Гембъл", Michelob Ultra и "Стела Артоа" са сред марките с участието на жени във водещи роли. Всички те поставят въпроса за по-голяма власт на дамите.



Сред най-интересните реклами са тази на Bumble, където в главната роля е Серена Уилямс, както и на "Стела Артоа" със Сара Джесика Паркър.


Кой ще рекламира в Супербоул


"Амазон" ще излъчи два рекламни клипа. Първият е 90секунден и ще бъде през второто полувреме на мача, като ще рекламира софтуера Alexa. Видеото показва забавни моменти докато знаменитости тестват софтуера, инсталиран в най-различни продукти.


Второто видео на "Амазон" е за платформата Prime, с която се рекламира новият сериал "Хана".


Чипсовете Pringles представят и интелигентно устройство, подобно на Alexa в своята реклама, докато Michelob Ultra включва в клипа си роботи.



Година, след като направи дългоочакваното си завръщане в Супербоул, "Кока Кола" отново ще бъде част от шоуто. Една от най-популярните американски марки отсъстваше от най-голямото спортно събитие в продължение на 21 години. В този период "Кока Кола" беше тотално засенчена от конкурента си "Пепси", но и през 2019 г. ще постави на преден план посланието за разнообразие. Рекламата е вдъхновена от работата на Анди Уорхол.


По традиция автомобилният производител "Хюндай" също ще се включи. Компанията участва за 11-и път в последните 12 години.


Кинозаглавията на годината


По традиция Супербоул е важен и за киноманите, които очакват двубоя, за да видят първите трейлъри на най-очакванията заглавия за годината. Така ще бъде и през 2019 г., когато в Холивуд ще излязат много нови заглавия.


До този момент е сигурно, че ще има трейлър на последния филм от Вселената на супергероите на Marvel "Отмъстителите : Край на играта". Компанията "Дисни" най-вероятно ще рекламира и четвъртия филм "Играта на играчките".


Друго заглавия, които се очаква да бъдат видяни за пръв път от зрителите са "Бързи и яростни: Хобс и Шоу". Феновете на "Междузвездни войни" обаче ще трябва да почакат повече, за да видят първия трейлър от Епизод 9.


Коментари (46)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на nwj49315903
    nwj49315903
    Рейтинг: 1057 Любопитно

    Пропуснали сте най-важното, какво ще плюска публиката, ще има ли бургери пържени картофи?

  2. 2 Профил на Hawaii
    Hawaii
    Рейтинг: 5595 Весело

    Пропуснали сте най-важното, какво ще плюска публиката, ще има ли бургери пържени картофи?
    —цитат от коментар 1 на nwj49315903


    Всеки със салтанатите си.

    По тукашните стадиони още люпят семки и димят с фасовете

    а пред телевизорите лочат ракия и бира от гумени бутилки

    често пъти смесвайки ги....

  3. 3 Профил на Nozo No
    Nozo No
    Рейтинг: 312 Неутрално

    Нормално е да правят такива пари от реклами, все пак в този спорт паузите/рекламите като време са 2-3 пъти повече от игровото време

  4. 4 Профил на xymax
    xymax
    Рейтинг: 578 Любопитно

    Пестин милиона за 30-40 минути реклама по време на най-тъпата игра. Бах маа му!

  5. 5 Профил на КретенКилър
    КретенКилър
    Рейтинг: 2129 Неутрално

    Пропуснали сте най-важното, какво ще плюска публиката, ще има ли бургери пържени картофи?
    —цитат от коментар 1 на nwj49315903


    Що, мислиш, че кюфтетата са по-здравословни ли, или българинът не обича пържени картофи?

    "Умнокрасиви": термин, използван от руското посолство
  6. 6
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  7. 7 Профил на xox55541929
    xox55541929
    Рейтинг: 1738 Неутрално

    Така или иначе рекламите са по-интересни от мача, съвсем нормално е да са скъпи. До колкото разбрах, за първи път американците ще се насладят и на мъж мажоретка. хахах Ужасяващо скучна игра, в комбинация със "социални" реклами, подобни на онази на Жилет от преди 10-тина дена и мъже мажоретки....това си е живо наказание. хахах :-)

  8. 8 Профил на КретенКилър
    КретенКилър
    Рейтинг: 2129 Неутрално

    Пестин милиона за 30-40 минути реклама по време на най-тъпата игра. Бах маа му!
    —цитат от коментар 4 на xymax


    Всъщност, играта е доста умна. Има много тънкани, тактики и начини да бележиш точки. Много по-сложна от футбола, примерно. Когато разбереш всичките тези неща, играта става доста интересна.

    "Умнокрасиви": термин, използван от руското посолство
  9. 9 Профил на Hawaii
    Hawaii
    Рейтинг: 5595 Весело

    Пестин милиона за 30-40 минути реклама по време на най-тъпата игра. Бах маа му!
    —цитат от коментар 4 на xymax
    Всъщност, играта е доста умна. Има много тънкани, тактики и начини да бележиш точки. Много по-сложна от футбола, примерно. Когато разбереш всичките тези неща, играта става доста интересна.
    —цитат от коментар 8 на КретенКилър


    Таваришчът, на когото отговаряш пет пари не дава за такива
    излишни тънкости като красота и умност на играта.
    За него е достатъчно, че играта вместо "РУСКИ ФУТБОЛ"
    се нарича АМЕРИКАНСКИ ФУТБОЛ
    За него това е предостатъчно да я обяви за "тъпа" и "безинтересна"
    Ако се наричаше играта "РУСКИ ФУТБОЛ"
    такива като Таваришчът, ще обсипват екрана с целувки и ласки
    и ще изпадне в оргазъм седейки и гледайки "РУСКИЯ си ФУТБОЛ"

  10. 10 Профил на dream_er
    dream_er
    Рейтинг: 401 Неутрално

    Ганчовци, играта е по-сложна от вашите мисловни възможности, не се напрягайте
    излишно.

    Liberalism Is a Mental Disorder!
  11. 11 Профил на chicago514
    chicago514
    Рейтинг: 2678 Весело

    До коментар [#8] от "КретенКилър":
    Всъщност, играта е доста умна. Има много тънкани, тактики и начини да бележиш точки. Много по-сложна от футбола, примерно. Когато разбереш всичките тези неща, играта става доста интересна.''На тези чешити не им пука за играта,те мразят САЩ и всичко произведено в САЩ.

  12. 12 Профил на Nozo No
    Nozo No
    Рейтинг: 312 Неутрално

    Сложна, сложна колко да е сложна, но пък ми е скучна пробвал съм да гледам на няколко пъти и не ме хваща

  13. 13 Профил на LiberalToTheBones
    LiberalToTheBones
    Рейтинг: 1129 Неутрално

    Go Pats! Голямо шоу ни очаква. Запасил съм се с бира и пилешки крилца!

    Nazis, commies, idiots, conservatives, preservatives... Stay away..
  14. 14 Профил на xox55541929
    xox55541929
    Рейтинг: 1738 Неутрално

    До коментар [#12] от "Nozo No":

    Сложна, сложна колко да е сложна, но пък ми е скучна пробвал съм да гледам на няколко пъти и не ме хваща
    —цитат от коментар 12 на Nozo No


    Остави, остави. Умнокрасивите са особено извисени, всичко което правят е супер, мега гига сложно и не е достъпо за простосмъртните, които никога нищо не разбират. :-) Дори елементарните неща, като този така наречен футбол им изглежда сложен и разбираем само "елита" като тях. хахах :-)

  15. 15 Профил на КретенКилър
    КретенКилър
    Рейтинг: 2129 Неутрално

    Остави, остави. Умнокрасивите са особено извисени, всичко което правят е супер, мега гига сложно и не е достъпо за простосмъртните
    —цитат от коментар 14 на xox55541929


    Напротив - достъпно е за простосмъртните. Повечето зрители на тая игра са именно простосмъртни. Но има едни още по-простосмъртни, дето дори когато нещо е достъпно, те няма да се присегнат да го вземат, просто защото си мислят, че на тях всичко им е известно. И държат да се похвалят с невежеството си и нежеланието да опознаят нещо, което толкова хора все пак са намерили за заслужаващо внимание.

    "Умнокрасиви": термин, използван от руското посолство
  16. 16 Профил на qwerty 500
    qwerty 500
    Рейтинг: 2280 Неутрално

    До коментар [#11] от "chicago514":

    Бетер сериал по американска телевизия, а? 35 минути филм и 25 минути реклама. Самият спорт не е без интересен и съм го гледал когато го даваха по наша телевизия. Но все пак с всичките каски като средновековни шлемове и на блъска и с протектори. Абе повече е блъсканица. За развлечение, малко като кеча. Или пък скучният бейзбол. Американците им дай боища и блъскане да гледат.

    I`m addicted to the truth, it`s a dangerous love affair.
  17. 17 Профил на qwerty 500
    qwerty 500
    Рейтинг: 2280 Неутрално

    До коментар [#11] от "chicago514":

    И какво да и харесвам на американската култура? Култура в която най-гледните филми са Авенджърс и Междузвездни войни. Добре че е останалият свят да отсрами боксофиса. Минали са покрай култура. Манджа с грозде.

    I`m addicted to the truth, it`s a dangerous love affair.
  18. 18 Профил на Ivan_
    Ivan_
    Рейтинг: 1988 Неутрално

    До коментар [#8] от "КретенКилър":

    Не можеш да наречеш игра водеща до сериозни здравословни проблеми на играчите умна.
    Може да имаш много тактика, много разузнаване и подготовка, но точно пък умна...

    Модератора е неадекватен!
  19. 19 Профил на Ivan_
    Ivan_
    Рейтинг: 1988 Весело

    До коментар [#12] от "Nozo No":

    Пробвай тогава със женската лига, там сигурно нещо ще ти хване окото:)

    Модератора е неадекватен!
  20. 20 Профил на Ivan_
    Ivan_
    Рейтинг: 1988 Неутрално

    До коментар [#16] от "qwerty 500":

    Язък, че си гледал, нищо не си разбрал.
    Че е контактен спорт така е, но въобще не е блъсканица има страшно много тактика и дисциплина.
    Лично аз за подобен тип игра бих предпочел ръгби но това си е личен избор.

    В американския футбол проблема е, че каските всъщност не помагат и играчите получават непоправими увреждания на мозъка.

    За съжаление, това е един огромен бизнес и въпреки тези травми не предприемат никакви промени в правилата, което е жалко...

    Модератора е неадекватен!
  21. 21 Профил на Yard
    Yard
    Рейтинг: 1548 Неутрално

    И какво да и харесвам на американската култура? Култура в която най-гледните филми са Авенджърс и Междузвездни войни. Добре че е останалият свят да отсрами боксофиса. Минали са покрай култура. Манджа с грозде.
    —цитат от коментар 17 на qwerty 500


    То защото тука (или пък в Европа като цяло, да не говорим за руската кочина) най-популярните филми не са също тези.

  22. 22
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше рекламни съобщения или спам.

  23. 23
    ****

    Коментарът беше изтрит от модераторите, защото съдържаше обидни или нецензурни квалификации, обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа или призиви към насилие по адрес на конкретни лица.

  24. 24 Профил на hugo_chaves
    hugo_chaves
    Рейтинг: 648 Неутрално

    До коментар [#8] от "КретенКилър":Всъщност, играта е доста умна. Има много тънкани, тактики и начини да бележиш точки. Много по-сложна от футбола, примерно. Когато разбереш всичките тези неща, играта става доста интересна.''На тези чешити не им пука за играта,те мразят САЩ и всичко произведено в САЩ.
    —цитат от коментар 11 на chicago514

    Не знам колко е умна ама през 5 секунди се спира играта което за мен лично е много голяма скука.....Ръгбито премиерно е много по-динамичен и като цяло по-атрактивен спорт.НБА и НХЛ са много по-интересни лиги също така и МЛС също ставам на много високо ниво и по-популярна.

  25. 25 Профил на КретенКилър
    КретенКилър
    Рейтинг: 2129 Неутрално

    Защо си мислите, че не познавам играта?
    —цитат от коментар 23 на xox55541929


    Много просто: защото ако я познаваше, нямаше да я наричаш скучна игра.

    Жокер: да са ти обяснили как се прави тъчдаун не значи да познаваш играта.

    "Умнокрасиви": термин, използван от руското посолство
  26. 26 Профил на КретенКилър
    КретенКилър
    Рейтинг: 2129 Неутрално

    И какво да и харесвам на американската култура?
    —цитат от коментар 17 на qwerty 500


    Абе от българите са доста по-културни американците, така че, все ще науиш нещо, спокойно.

    "Умнокрасиви": термин, използван от руското посолство
  27. 27 Профил на xox55541929
    xox55541929
    Рейтинг: 1738 Неутрално

    До коментар [#25] от "КретенКилър":

    Много просто: защото ако я познаваше, нямаше да я наричаш скучна игра.
    —цитат от коментар 25 на КретенКилър


    За такива "титани" на мисълта като Вас може и да не е скучна. Все пак сте елита на умнокрасивите. ;-)

  28. 28 Профил на xox55541929
    xox55541929
    Рейтинг: 1738 Неутрално

    До коментар [#24] от "hugo_chaves":

    Не знам колко е умна ама през 5 секунди се спира играта което за мен лично е много голяма скука.
    —цитат от коментар 24 на hugo_chaves


    Погледайте австралийски футбол. Страхотно шоу и динамика!!

  29. 29 Профил на qwerty 500
    qwerty 500
    Рейтинг: 2280 Неутрално

    До коментар [#21] от "Yard":

    Групи, по руските телевизии текат подобни реклами като по всички телевизии. И въпреки, че много години тече зомбация с американски глупости по цял свят, все пак повечето хора извън САЩ не са зомбита и като американците. Титаник може да не е мега шедьовър но всеки случай не е малоумщина като Авенджърс в 10 продължения и хиляда сериала на Марвел. Масовият американец е прост а за някаква култура не може да се говори. Кои са им иконите, прости певачки, глупендерски риалитита и все в тази линия. Тия дето ги наричаш кочина имат културни достижения, които за масовия американец се ограничават до кетчуп. А така нареченият цвят на нацията е известен с извратени.

    I`m addicted to the truth, it`s a dangerous love affair.
  30. 30 Профил на Тюфлекчия
    Тюфлекчия
    Рейтинг: 2120 Весело

    Много просто: защото ако я познаваше, нямаше да я наричаш скучна игра.
    —цитат от коментар 25 на КретенКилър


    Айде пак Стюпида в целия му блясък. Финалният, неопровержим негов аргумент - "Ако не мислиш като мен, значи нищо не знаеш и си тъп". Ти и Горянина май сте на хранилка на руското посолство - само мурзилки могат да освинят така всяка кауза, която уж защитават. В случая съм на твоето мнение за американския футбол, но всичките ти коментари само постигат обратен ефект.

    Браво демократи - станахте по-лоши от тези с които се борите!
  31. 31 Профил на Тюфлекчия
    Тюфлекчия
    Рейтинг: 2120 Весело

    Иначе бях напълно сигурен, че ще има реклама с брат Уилямс, в която ще обяснява, че е добра като мъж (нищо че 204-ия в световната ранглиста я разтяга като рахат-локум барабар с брат ѝ) и пак познах.

    Браво демократи - станахте по-лоши от тези с които се борите!
  32. 32 Профил на nwj49315903
    nwj49315903
    Рейтинг: 1057 Весело

    До коментар [#5] от "КретенКилър":

    Щото на българските стадиони основното нещо което прави публиката не е яденето на кюфтета поне такива са мойте впечатления. Янките правят точно това което съм написал муат хамбургери все едно дома не им дават да ядат.

  33. 33 Профил на eminem9876
    eminem9876
    Рейтинг: 623 Неутрално

    До коментар [#8] от "КретенКилър":Не можеш да наречеш игра водеща до сериозни здравословни проблеми на играчите умна.Може да имаш много тактика, много разузнаване и подготовка, но точно пък умна...
    —цитат от коментар 18 на Ivan_


    Във повечето игри спортистите имат здравословни проблеми.

  34. 34 Профил на eminem9876
    eminem9876
    Рейтинг: 623 Неутрално

    До коментар [#11] от "chicago514":И какво да и харесвам на американската култура? Култура в която най-гледните филми са Авенджърс и Междузвездни войни. Добре че е останалият свят да отсрами боксофиса. Минали са покрай култура. Манджа с грозде.
    —цитат от коментар 17 на qwerty 500


    В целия свят се гледат филми като Авенджърс. Погледни бокс офисите на различни страни и ще видиш.

  35. 35 Профил на КретенКилър
    КретенКилър
    Рейтинг: 2129 Неутрално

    Айде пак Стюпида в целия му блясък. Финалният, неопровержим негов аргумент - "Ако не мислиш като мен, значи нищо не знаеш и си тъп".
    —цитат от коментар 30 на Тюфлекчия


    Каза известният във форума с толерантността си към чуждите мнения Тифлек 😁😃😆

    "Умнокрасиви": термин, използван от руското посолство
  36. 36 Профил на КретенКилър
    КретенКилър
    Рейтинг: 2129 Неутрално

    Иначе бях напълно сигурен, че ще има реклама с брат Уилямс, в която ще обяснява, че е добра като мъж (нищо че 204-ия в световната ранглиста я разтяга като рахат-локум барабар с брат ѝ) и пак познах.
    —цитат от коментар 31 на Тюфлекчия


    Ейй, да можеше да познаваш със същия успех и неща, които имат значение...

    "Умнокрасиви": термин, използван от руското посолство
  37. 37 Профил на Ivan_
    Ivan_
    Рейтинг: 1988 Неутрално

    До коментар [#33] от "eminem9876":

    Да, но само в американския футбол се побъркват от много удри в главата.
    Разбира се тук не слагаме професионалия бокс...

    Модератора е неадекватен!
  38. 38 Профил на Дим Дим
    Дим Дим
    Рейтинг: 920 Неутрално

    Наистина ли някой брой колко жени участват в рекламите във финален мач, че даже обявява триумф на жените понеже били наполовина на мъжете участници в клипове? Хах, боже

    ще се оправим...сами
  39. 39 Профил на Hawaii
    Hawaii
    Рейтинг: 5595 Неутрално

    До коментар [#33] от "eminem9876":Да, но само в американския футбол се побъркват от много удри в главата.Разбира се тук не слагаме професионалия бокс...
    —цитат от коментар 37 на Ivan_


    В познатият ни ФУТБОЛ, ударите в главата са МНОГО ПОВЕЧЕ
    отколкото в Американския футбол.
    Да удариш с глава летящата на голяма скорост твърда топка
    е ОЩЕ ПО-ОПАСНО от ударите в Американския футбол,където
    играчът Е ЗАЩИТЕН С КАСКА

  40. 40 Профил на Yard
    Yard
    Рейтинг: 1548 Неутрално

    До коментар [#29] от "qwerty 500":
    Цял живот като ти наливат в главата колко са тъпи американците и колко са/сте културни руснаците и почвате да си вярвате.

  41. 41 Профил на hamiltonf
    hamiltonf
    Рейтинг: 5341 Неутрално

    Специално тези реклами "куцат". През годините е имало истински шедьоври.

    Стената на срама: Топ 10 на руските тролове във Форума - von_seeckt, Шопов, Julian Mall, Noise, WWW, Taiga, Нормален гланц, Али Ибн Абдул Обстул Бей, Divi filius, qwerty 500....
  42. 42 Профил на dgd
    dgd
    Рейтинг: 2317 Весело

    Ех, умнокрасивата пллесен се е метнала яко на амбразурата да обяснява, как американския футбол не е просто игра, напротив, повече от игра е, умно и интелигентно действие е.

    Напомня ми за доводите за наградите на вселенската боза Черната пантера - било нещо повече от полуанимационен екшън, засягали се дълбоки проблеми!

    Особено забавен - всъщност жалък, но все пак глуповато забавен е един герой с прякор на човек, който прави само глуости - няма да го издавам!
    Той е турболиберал, мрази всичко българско, явно мисли, че е осиновен от катерички. Всъщност е обикновен - човек, който прави само тъпи неща - и то голям.
    Клета клетост.

    Лека нощ, отива да се подготвя за финала!

    muncho: "Няма защо да се отричат очевидните и статистически доказани факти, че мнозинството жени не стават за шофьори"
  43. 43 Профил на dgd
    dgd
    Рейтинг: 2317 Весело

    Ако се наричаше играта "РУСКИ ФУТБОЛ"
    такива като Таваришчът, ще обсипват екрана с целувки и ласки
    и ще изпадне в оргазъм седейки и гледайки "РУСКИЯ си ФУТБОЛ"
    —цитат от коментар 9 на Hawaii


    Направо описваш менталните си братя, но с обратен знак.
    Ако има американски в името, текват сълзи и сополи. А да не говорим колко си неграмотен и даже не си и чувал откъде е тръгнал футболът и такова нешо като руски футбол няма. Ако баща ти фатмакът така е мислел, е грешал е.

    muncho: "Няма защо да се отричат очевидните и статистически доказани факти, че мнозинството жени не стават за шофьори"
  44. 44 Профил на qwerty 500
    qwerty 500
    Рейтинг: 2280 Неутрално

    До коментар [#40] от "Yard":

    Няма какво да ми набиват, иконата на американската култура е извратения Уорхол - Whore Hole.

    I`m addicted to the truth, it`s a dangerous love affair.
  45. 45 Профил на xymax
    xymax
    Рейтинг: 578 Неутрално

    До коментар [#8] от "КретенКилър":
    До коментар [#9] от "Hawaii":

    Ама много сте кул бе, американчета! Това ли научихте в Америка, да не зачитате чуждото мнение и да лепите етикети. "Тавариш" ше ми викат, църулите?

    Колкото до достъпността на американския футбол: https://www.cbssports.com/nfl/news/super-bowl-2019-tickets-fans-paying-more-than-4k-per-ticket-on-average-to-watch-rams-vs-patriots/

    https://www.statista.com/statistics/193595/average-ticket-price-in-the-nfl-by-team/

  46. 46 Профил на motochristo
    motochristo
    Рейтинг: 833 Неутрално

    Атлетическите качества на тази игра са много съмнителни. Комерсиално забавление, повече отколкото спортно.
    А за това как печели бил билечек трябва да се направи филм.
    Местна лудост...

    Кажи ми, жалко ти творенье, как се покачи тъй високо? - С пълзенье! - извика рогатата гадинка.




За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK