Каузи за аудитория: как спортните звезди увеличиха последователите си в мрежата

Каузи за аудитория: как спортните звезди увеличиха последователите си в мрежата

© Reuters



Договори за милиони, рекламни кампании и промотиране на различни продукти - големите звезди в спорта често са длъжни да публикуват съдържание в социалните мрежи свързано с техните спонсори. Така спортистите увеличават и своята аудитория от последователи. През 2020 г. се забелязва голяма промяна, отчетена от "Нилсен". Според наблюденията на компанията в публикациите на спортистите се среща все повече социалният фактор и повдигането на теми важни за обществото.


"Нилсен" посочва, че от януари досега звездата на "Манчестър юнайтед" Маркъс Рашфорд, световният шампион във Формула 1 Люис Хамилтън, тенисистката Наоми Осака и лидерът на женския тим на САЩ Мегън Рапиноу публикуват пет пъти повече за неща извън спорта, отколкото теми в техните собствени сфери.


От тези постове 50 процента са свързани с расовото разнообразие, приобщаването, равенството и въпроса с гладуващите.




Най-отчетлива тенденция се наблюдава при Рашфорд. По време на карантината в Англия през пролетта футболистът успя да убеди държавата да осигури безплатна храна на учениците, програма от която той се е възползвал преди години. Благодарение на тази кампания последователите на Рашфорд в "Туитър" са се увеличили с 65%.


За същия период аудиторията на клуба му "Манчестър юнайтед" е скочила с едва 8%.


Осака и Хамилтън, които подкрепиха движението Black Lives Matter срещу полицейското насилие в САЩ и расовото неравенство, също са увеличили последователите си. Тенисистката излизаше със специални маски на всеки от мачовете си на US Open. Ръстът на нейната аудитория в социалните мрежи е 57%.


При Хамилтън тя е 44%. Световният шампион във Формула 1 постоянно говори за проблемите по света - расовото неравенство, климатичните промени и др.


"Тези социални сътресения по света ще се отразяват на спортния пазар в бъдеще. Много марки ще променят стратегията си, виждайки как подкрепа на една или друга кауза води след себе си до голяма аудитория", коментира Саманта Ламбърти от "Нилсен".

Коментари (2)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на Сд
    Сд
    Рейтинг: 700 Неутрално

    Прости спортисти,лакоми за мангизи

  2. 2 Профил на Blaga Yankova
    Blaga Yankova
    Рейтинг: 311 Неутрално

    До коментар [#1] от "Сд":

    Опростено мнение !Хамилтън е ВЯРВАЩ/в пълния смисъл/той е УБЕДЕН че всичките му действия в живота са следсвие на БОЖИЯТА промисъл!Ако само за миг можеш да влезеш в ""кожата"" му ще разбереш че единсвеното което желае е нещата да се случват такива каквито БОГ е отредил! """"неведоми са пътищата божии""





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK