Новата стратегия на "Амазон": непоискани мостри, за които знае, че ще се харесат

Новата стратегия на "Амазон": непоискани мостри, за които знае, че ще се харесат

© Abhishek N. Chinappa, REUTERS



Търговци в "Амазон" ще могат да пращат на потребителите мостри, за които сайтът "знае", че ще им харесат – по такава програма работи компанията, съобщава сайтът Axios.


Превръщането на мострите в нов тип таргетирана реклама ще бъде преимущество за "Амазон" пред основните му конкуренти - "Гугъл" и "Фейсбук", които могат само да показват реклами на потребителите.


Именно рекламата е основният източник на приходите на "Амазон". Над 100 млн. потребители са абонирани за услугата "Амазон прайм" (Prime), което означава, че те са лоялни клиенти и имат дълготрайна връзка с компанията. Милиони други купуват стоки от "Амазон" редовно.




Новата стратегия предвижда да използва данните за потребителските навици на отделните хора, за да определи какво би им харесало, показват скорошни обяви за работа на сайта на "Амазон". През ноември компанията съобщи, че търси "БизТех лидер", който "да използва потребителските данни на "Амазон", за да позволи на марките да изпращат продуктите си в ръцете на точните клиенти, за да увеличат известността и преобразуването" ("Преобразуване" (conversion) е работен термин, който означава как човек преминава от виждането на рекламата до покупката на продукта).


"Амазон" не е съобщила публично за новото предложение и отказва да коментира темата, но правните условия за рекламодатели съдържат подробности. Тя иска те да доставят мострите до локации, определени от компанията и на свои разноски, а след това те ще бъдат доставяни до потребителите от самата нея.


Потребители вече са съобщавали в социалните мрежи за непоискани мостри от големи марки. През август жена писа в "Туитър", че "Амазон" ѝ е пратила кафе, вероятно защото държи в "количката" си в сайта 15 вида от напитката. Компанията казва на потребителите, че "праща като изненада на избрани потребители мостри, които вероятно ще им бъдат интересни и полезни". Потреителите могат да се откажат от такива доставки чрез настройките си, които, според Axios, сега автоматично ги позволяват.


Обява за работа за софтуерен развойчик съобщава, че целта е техническият екип да автоматизира този тип реклами кампании, като крайната цел е да стигне до "самообслужване" - тоест, марките да ръководят кампаниите си сами.

Ключови думи към статията:

Коментари (16)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на penetrating
    penetrating
    Рейтинг: 12553 Неутрално

    Аз съм един от 100 милиона и никак не съм доволен от плановете на Амазон. Засега таргетираната реклама действа доста глупаво - предлага ми още от същото, което съм купил :)

    Some people have got a mental horizon of radius zero and call it their point of view. David Hilbert
  2. 2 Профил на atmanpg
    atmanpg
    Рейтинг: 1848 Неутрално

    Когато имам нужда от нещо аз сам влизм в Интернет, за да си потърся най-оптималният вариант. При това мога да сравнявам модели и характеристики, за да си избера най-доброто за мен.
    А натрапената реклама ме дразни дотолкова, че запомням името на продукта, че да не си го купя случайно.

  3. 3 Профил на dnevnikar
    dnevnikar
    Рейтинг: 4242 Неутрално

    секи 4ти ти

    Планът е по-зъл:
    Junk - Personally targeted, of a Highest level, volume, etc.

    Дезинфорамицонният junk mail ще е мил спомен от миналото.

    Получваш куп непоръчвани безплатни самобръсначки, примерно.
    Или втори (или трети) автомобил.

    До коментар [#1] от "penetrating":

    Аз съм един от 100 милиона и никак не съм доволен от плановете на Амазон.
    Засега таргетираната реклама действа доста глупаво - предлага ми още от същото,
    което съм купил :)

  4. 4 Профил на Незнайко в Слънчевия град
    Незнайко в Слънчевия град
    Рейтинг: 6263 Неутрално

    Много има да работят по алгоритмите на таргетираната реклама. Не може да си си купил телевизор, и да продължаваш да получаваш предложения за разни други модели телевизори. Много семейттва с Прайм-членство, ползват общ акаунт (понеже е платен, но доставките на стоките са безплатни) и потребителската кошница е доста шарена. От дамски артикули, през играчки, до сандъче с инструменти, например.

    "Свестните у нас считат за луди, глупецът вредом всеки почита" Хр. Ботев
  5. 5 Профил на moreee
    moreee
    Рейтинг: 2976 Любопитно

    Какво толкова пазарувате от тоя Амазон?! Всичко което продават там може да се намери по-евтино на други места.

  6. 6 Профил на hamiltonf
    hamiltonf
    Рейтинг: 5790 Неутрално

    Скъпичко (меко казано) продават тези от Амазон, което не пречи всяка 7/10 пратки в Германия да е тяхна...

    скоростен индекс "Y"
  7. 7 Профил на penetrating
    penetrating
    Рейтинг: 12553 Весело

    До коментар [#3] от "dnevnikar":

    Junk мейловете и сега ги получавам :)
    Амазон: "Убедени сме, че този продукт ще ви заинтересува..."

    Some people have got a mental horizon of radius zero and call it their point of view. David Hilbert
  8. 8 Профил на Лео
    Лео
    Рейтинг: 1502 Неутрално

    До коментар [#1] от "penetrating":

    Не само в Амазон е така, което е странно, имайки предвид достатъчно умните алгоритми.

  9. 9 Профил на Norman Granz
    Norman Granz
    Рейтинг: 4220 Неутрално

    До коментар [#5] от "moreee":

    "Какво толкова пазарувате от тоя Амазон?!"

    Книги и музика - все неща, които не те интересуват.

    НЯМАМ ВРЕМЕ ДА ОТГОВАРЯМ НА ВСЕКИ ИДИОТ.
  10. 10 Профил на moreee
    moreee
    Рейтинг: 2976 Весело

    До коментар [#9] от "Norman Granz":

    "Книги и музика - все неща, които не те интересуват."

    Аз си ги купувам от The Pirate Bay. Доставките от там са по бързи )))

  11. 11 Профил на Мондиана
    Мондиана
    Рейтинг: 2136 Неутрално

    До коментар [#10] от "moreee":

    Интересно. Пиратският залив не го ли закриха отдавна? Оттам съм сваляла цели постановки на Метрополитън.

  12. 12 Профил на penetrating
    penetrating
    Рейтинг: 12553 Весело

    До коментар [#8] от "Лео":

    Съгласен :) Не само при Амазон е така.
    Съгласен :) Алгоритмите им са доста читави

    Some people have got a mental horizon of radius zero and call it their point of view. David Hilbert
  13. 13 Профил на naskotop
    naskotop
    Рейтинг: 794 Весело

    Тази технология ми е известна от около 35 години. Когато ходя за шаран, го наричаме "захранка" (т.е. "зарибяване"). Тогава вследствие на "conversion" от кюспето се получава шаран в тигана ;)

  14. 14 Профил на PavelCZ
    PavelCZ
    Рейтинг: 2170 Неутрално

    И мен страшно ме дразнят непоисканите реклами и гледам да ги отрязвам веднага и да не купувам от това. Сам си търся и сам си избирам какво и от къде да го купя.

    E PLVRIBVS VNVM
  15. 15 Профил на Даниел Панев
    Даниел Панев
    Рейтинг: 654 Неутрално

    До коментар [#14] от "PavelCZ":

    Е точно на Амазон непоискани реклами...
    Наистина имат още трески за дялане - достатъчно често ми препоръчват книги, дето вече съм си ги купил от тях, но пък ми дават доста добри предложения (за книги), от които МНОГО пъти съм се възползвал и не съм бил разочарован. А ако не бяха те едва ли бих ги прочел...

  16. 16 Профил на тулса
    тулса
    Рейтинг: 2998 Неутрално

    До коментар [#15] от "Даниел Панев": А ако не бяха те едва ли бих ги прочел
    >>> A BookBub ползвате ли? Понякога може да купиш интересни книги с голямо намаление.
    Ето днес гледам предлагат The Historical David By Joel Baden за 1.99 вместо за 13.99.





За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK