"Икеа" започва най-голямата промяна в историята си и влиза в центъра на градовете

Йеспер Бродин

© Reuters

Йеспер Бродин



Шведската компания за сглобяеми мебели и оборудване за дома "Икеа" (IKEA) подготвя най-голямата промяна в историята си. Тя предвижда навлизане в центровете на градовете и назначаване на служители за доставки, тъй като клиентите нямат достатъчно време да посещават традиционно изнесените в покрайнините големи магазини на компанията.


Това разказва Йеспер Бродин, главен изпълнителен директор, в интервю за "Уолстрийт джърнъл". Ето какво споделя той по повод адаптирането към бързо променящите се навици на потребителите:


- планира се откриване на поне 30 магазина, разположени в градските центрове и по-малки от познатите комплекси в покрайнините; в тях по-скоро ще се продават аксесоари и оборудване, както и ще може да бъдат поръчани мебели от каталога




- експериментира се и с мономагазини - в Стокхолм например има такъв само за кухни


- ще бъдат съкратени хиляди работни места


- но ще бъдат създадени нови работни места в сегменти, където досега "Икеа" не е акцентирала, включително такива за доставки на стоки на адрес


- промяната се налага, защото клиентите вече не са готови да пътуват по 50 км, само за да видят как изглеждат в действителност сглобените мебели или окачените пердета.


- продажбите в магазините са почти в стагнация, докато има очевиден ръст в онлайн търговията


- още тества какво да е новото и различното в градските магазини, но един от моделите е ако легло бъде поръчано сутринта по интернет, до вечерта да бъде доставено и сглобено


- за онлайн услуги "Икеа" купува компании като TaskRabbit и 49% дял в северноамериканската Traemand


Компании като TaskRabbit ще помагат на клиентите бързо да получават поръчките си и да им ги сглобяват на място.

© Reuters

Компании като TaskRabbit ще помагат на клиентите бързо да получават поръчките си и да им ги сглобяват на място.


- разработват се приложения за мобилни устройства, от които да може да се пазарува (онлайн покупки са възможни приблизително на половината от пазарите, където компанията присъства)


- започва въвеждане на изкуствен интелект, за да се препоръчват стоки на клиентите по по-подходящ за тях начин, както и да се оптимизира работата с доставчиците


- задържането на ниски цени остава главна задача, растящите разходи няма да се прехвърлят върху клиентите


- голяма промяна в работното време - ще се тества денонощна работа 7 дни в седмицата, защото на клиентите не им остава свободно време през седмицата и някои биха искали да посетят магазина, след като децата са легнали да спят


- хората имат по-малко свободно време, но и повече от тях навлизат в групата на домакинства със средни доходи и търсят кухни, канапета и т.н.; много от тях пазаруват онлайн в метрото по път към работа или късно вечер


- мебели под наем - такъв пилотен проект вече има в Швейцария и се смята, че е подходящ за офис оборудване


- продажби през "Амазон" - това би било голяма промяна, тъй като никога досега "Икеа" не е продавала през странични търговски мрежи.

Ключови думи към статията:

Коментари (36)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на wnl03619584
    wnl03619584
    Рейтинг: 1353 Неутрално

    Да продължават да продават още мебелите на баба ми и онлайна няма да ги спаси. :-)

  2. 2 Профил на WWW
    WWW
    Рейтинг: 1076 Неутрално

    забрана за влизане в центъра !
    и най-добре въобще

  3. 3 Профил на Таралеж
    Таралеж
    Рейтинг: 1878 Неутрално

    Най-досадното в ИКЕА е че те принуждават да изходиш целият им магазин (лабиринт). Излключително досадно!

  4. 4 Профил на atropin
    atropin
    Рейтинг: 615 Весело

    Форумът на дневник дава акъл на най-успешната мебелна компания в света.

  5. 5 Профил на DDR
    DDR
    Рейтинг: 3629 Неутрално

    До коментар [#3] от "Таралеж":

    От гледна точка на търговеца е много правилно. Всеки, уважаващ себе си и сътрудниците си търговец спазва прастарият девиз: Всеки минувач —купувач. Магазините не са място за безцелно и безплатно убиване на времето. 😉

    Принадлежността към дадена нация не е даденост, тя е въпрос на възпитание а след време и на осъзнат избор. Културталибан - с комсомолски плам определя кой е културен и кой чалгаджия.
  6. 6 Профил на KLINGON
    KLINGON
    Рейтинг: 372 Весело

    До коментар [#4] от "atropin":
    не компания а фондация, баце. ИКЕА е регистрирана именно като фондация в Холандия :)

    "...Срамно е ние да сравняваме силата си с такива гламавци, каквито са турците…"... из дописка на Васил Левски до в. Свобода, публикувана на 13.02.1871 г.
  7. 7 Профил на КМЕТ В СЯНКА
    КМЕТ В СЯНКА
    Рейтинг: 5273 Неутрално

    До коментар [#3] от "Таралеж":

    Има преки пътища.

    ИСТИНАТА Е ПО-СИЛНА ОТ ВСЯКА ВЛАСТ !ДОБРИЯТ ДАНЪКОПЛАТЕЦ СЕ ОСИГУРЯВА 40 ГОДИНИ И СЕ ВЪЗНАСЯ 2 МЕСЕЦА ПРЕДИ ПЕНСИОНИРАНЕТО !!!
  8. 8 Профил на gozambo
    gozambo
    Рейтинг: 3081 Неутрално

    Мебелите на тази верига са маломерни и за временна употреба, да ги купиш и ползваш, докато вече се устроиш напълно и си купиш нормални мебели. Жена ми го харесва, аз не. Не ви съветвам и да ядете в ресторантите на магазините им. Ако ще ядете там, носете си в джоба антиацид, ще ви потрябва.

  9. 9 Профил на КМЕТ В СЯНКА
    КМЕТ В СЯНКА
    Рейтинг: 5273 Неутрално

    До коментар [#8] от "gozambo":

    Кухните имат гаранция 25 години. Гардеробите 10 години. Коментирай.

    ИСТИНАТА Е ПО-СИЛНА ОТ ВСЯКА ВЛАСТ !ДОБРИЯТ ДАНЪКОПЛАТЕЦ СЕ ОСИГУРЯВА 40 ГОДИНИ И СЕ ВЪЗНАСЯ 2 МЕСЕЦА ПРЕДИ ПЕНСИОНИРАНЕТО !!!
  10. 10 Профил на legaltk
    legaltk
    Рейтинг: 388 Неутрално

    В БГ концепцията за центъра няма да я видим.

  11. 11 Профил на Petleshev
    Petleshev
    Рейтинг: 3426 Неутрално

    До коментар [#8] от "gozambo":

    За парите си, горе-долу биват... Вярно, че понякога се разпадат доста бързо и не търпят местене и разглобяване, но си купуваш мебелен полуфабрикат. Ползваш и хвърляш. Истнски мебели струват, много пъти по-скъпо. За ресторантите им не знам. Не съм сядал. Закусвалните, не са ми по вкуса...

    Бивш tww09306483.
  12. 12 Профил на Незнайко в Слънчевия град
    Незнайко в Слънчевия град
    Рейтинг: 4741 Весело

    До коментар [#4] от "atropin": "Форумът на дневник дава акъл на най-успешната мебелна компания в света."
    ######
    Оооо, не само на тях! Едва ли останало нещо по света и у нас, което да не е "насолено" тук...

    "Свестните у нас считат за луди, глупецът вредом всеки почита" Хр. Ботев
  13. 13 Профил на vassilun
    vassilun
    Рейтинг: 4688 Неутрално

    До коментар [#3] от "Таралеж":

    Това верно е досадно, но пък има за цел да представи всичко на потенциален клиент. Аз преминавам почти тичешком до мястото, което ме интересува. Винаги, когато отида до мол или магазин, зная какво търся и къде да го намеря. Пазаруването за мен я много скоростно! Нямам спомен да съм посетил кафене или т нар ресторант в мол!

  14. 14 Профил на vassilun
    vassilun
    Рейтинг: 4688 Неутрално

    До коментар [#6] от "KLINGON":

    Не е вярно!

  15. 15 Профил на vassilun
    vassilun
    Рейтинг: 4688 Неутрално

    До коментар [#11] от "tww09306483":

    Икея е за хора, които са скръндзи или да такива, които обичат да си сменят интериора на 3-5 години. Аз съм от вторите. Не бих купил всичко от Икея, но имам доста неща от там.

  16. 16 Профил на dragozow
    dragozow
    Рейтинг: 797 Неутрално

    До коментар [#1] от "xox55541929":

    В Икея има и съвременни модели. Аз ги предпочитам като магазиб, защото са ми близо. Гледам онлайн, като си харесам гледам има ли наличност и отивам. Гледам, минавам през склада, взимам кашоните и отивам да сглобявам. Не се налага да чакам като в повечето малки магазини, минавам през склада и взимам. Последно едно двуетажно легло беше изчерпано, но можеше да се поръча онлайн от сайта им с доставка от Солун, на същия собственик е магазина. Доставиха ми го след два дни.

    Сложете бутон "редактирай" на собствените комeнтари.
  17. 17 Профил на dragozow
    dragozow
    Рейтинг: 797 Неутрално

    Много ми е интересно хората, които коментират, че било евтиния и ширпотреба от къде купуват мебели? Вероятно от Париж. Повечето вероятно са с мебелите на баба си вкъщи, но Икея им е ширпотреба. Точно както премиум автомобилите на по 20 години по пътищата, някак си ни е национална черта. Сега ясно е, че масичката за 10 лв е маркетингов трик и няма как да е супер, но в Икея има маси с цени и по 1 500 лв. Всеки според джоба и нуждите.

    Сложете бутон "редактирай" на собствените комeнтари.
  18. 18 Профил на Sabbath
    Sabbath
    Рейтинг: 1275 Любопитно

    Обожавам Икеа заради безплатните моливчета и метри.Мебелите им също не са лоши,но никога не бих купил от тях,ако не беше жена ми-тя ги сглобява.Аз никога не бих се захванал с такава сложна физическо-умствена дейност,това не е за мен.

  19. 19 Профил на Kiril
    Kiril
    Рейтинг: 151 Любопитно

    ,,Шведската компания за сглобяеми мебели и оборудване за дома "Икеа" (IKEA) подготгвя най-голямата промяна в историята си...ще бъдат съкратени хиляди работни места".

    Даа... МакДоналдс на мебелите намери начин да продава още повече ненужни ПВЦ китайски боклуци, да разкара "неефективните" работници, които само начисляват харч и същевременно да си вдигне печалбата. Сега шапка ли трябва да им сваляме?

    https://imdb.com/title/tt1279083/ + http://socrates.else.is/ + https://chitanka.info/books/category/filosofia + https://tutanota.com
  20. 20 Профил на Един вампир броди из Европа
    Един вампир броди из Европа
    Рейтинг: 3126 Неутрално

    Форумът на дневник дава акъл на най-успешната мебелна компания в света.
    —цитат от коментар 4 на atropin


    Така и не мога да разбера защо една шведска мебелна фирма разлайва комунетата не по-зле от всяка лоша дума за Мадуро.

    Демокрацията е най-големият враг на планетата (https://foreignpolicy.com/2019/07/20/democracy-is-the-planets-biggest-enemy-climate-change/)
  21. 21 Профил на penetrating
    penetrating
    Рейтинг: 10406 Неутрално

    Добре, че Икеа не се води в бизнес плановете си по мненията във форума :)
    Всеки влак си има пътници

    Some people have got a mental horizon of radius zero and call it their point of view. David Hilbert
  22. 22 Профил на Един вампир броди из Европа
    Един вампир броди из Европа
    Рейтинг: 3126 Неутрално

    [quote#20:"zyb18561487"][/quote]

    Като имам предвид по-скоро западните леви, при които това е очевидно дирижирано отнякъде. Българите по-скоро се правят на аристократи седмо поколение.

    ИКЕА предлага мебели със скромно качество, но напълно приличен дизайн. Това позволява на хора с по-скромни средства, а това включва младите, да живеят в обстановка, отговаряща на определен културен модел. Живот и здраве, един ден могат да си позволят по-добро качество, без да сменят културния модел.

    ИКЕА продават всичко на едно, не е проблем и след години да се добавят модули към съществуваща библиотека или да се намерят резервни части. Поради добрия си дизайн мебелите добре се смесват с по-скъпи, както е при мен.

    Понякога ни се удава възможност да видим и други културни модели -- надникнахме при Банови, при Янукович, и знаем какви мебели могат да се купят с много пари.

    Демокрацията е най-големият враг на планетата (https://foreignpolicy.com/2019/07/20/democracy-is-the-planets-biggest-enemy-climate-change/)
  23. 23 Профил на Един вампир броди из Европа
    Един вампир броди из Европа
    Рейтинг: 3126 Неутрално

    [quote#20:"zyb18561487"][/quote]

    Като имам предвид по-скоро западните леви, при които това е очевидно дирижирано отнякъде. Българите по-скоро се правят на аристократи седмо поколение.

    ИКЕА предлага мебели със скромно качество, но напълно приличен дизайн. Това позволява на хора с по-скромни средства, а това включва младите, да живеят в обстановка, отговаряща на определен културен модел. Живот и здраве, един ден могат да си позволят по-добро качество, без да сменят културния модел.

    ИКЕА продават всичко на едно, не е проблем и след години да се добавят модули към съществуваща библиотека или да се намерят резервни части. Поради добрия си дизайн мебелите добре се смесват с по-скъпи, както е при мен.

    Понякога ни се удава възможност да видим и други културни модели -- надникнахме при Банови, при Янукович, и знаем какви мебели могат да се купят с много пари.

    Демокрацията е най-големият враг на планетата (https://foreignpolicy.com/2019/07/20/democracy-is-the-planets-biggest-enemy-climate-change/)
  24. 24 Профил на Един вампир броди из Европа
    Един вампир броди из Европа
    Рейтинг: 3126 Неутрално

    ИКЕА продават всичко на едно -- исках да кажа всичко на едно място. А не коментарът ми да излезе на две места. Но не винаги става както искаме.

    Демокрацията е най-големият враг на планетата (https://foreignpolicy.com/2019/07/20/democracy-is-the-planets-biggest-enemy-climate-change/)
  25. 25 Профил на Зори
    Зори
    Рейтинг: 1682 Неутрално

    Много добра идея!
    Абсолютно вярно е че ако пътувам два часа до ИКЕА и два часа обратно до в къщи,времето в което трябва да направя избор за покупка не би ми стигнало, защото няма да съм успяла да разгледам.

  26. 26 Профил на victor_victim
    victor_victim
    Рейтинг: 370 Неутрално

    До коментар [#17] от "dragozow":

    въобще не ги слушай тези хорица, те са си сдухани по дефолт. Нищо не купуват, а си живеят с мебелите на мама от преди 10-ти. Нямат и понятие за стил, ефективност, екология и пр. чужди думички за тях. Ако влезеш в панелките им ще получиш културологичен шок!

  27. 27 Профил на МОЙШЕ   ТОЛКОЗ
    МОЙШЕ ТОЛКОЗ
    Рейтинг: 52 Весело

    До коментар [#26] от "victor_victim":


    До коментар [#17] от "dragozow":въобще не ги слушай тези хорица, те са си сдухани по дефолт. Нищо не купуват, а си живеят с мебелите на мама от преди 10-ти. Нямат и понятие за стил, ефективност, екология и пр. чужди думички за тях. Ако влезеш в панелките им ще получиш културологичен шок!
    —цитат от коментар 26 на victor_victim


    Последният съм който да хвали соц'а, но мебелите от време оно бяха едни такива...яки, здрави. А и доста функционални, поне два от тях: -Класическият бюфет в хола, с остъклената "витрина" (за чашите, и някои напитни на долния рафт)+куп пространство зад дървени вратички. Държиш там ВСИЧКО което искаш да ти е "под ръка", ама не пред очите на гостите: От скъпи напитки, през документи до...дрехи и платнени салфетки/хавлиени кърпи.
    -Другият мебел е ЛЮБИМАТА ми ниска масивна маса (за пред канапето) с ДЕБЕЛО (8+мм) стъклено покритие. СУПЕР удобно за чистене след всякакви действия и бели-разливане на напитки, окапани мезета/салати/манджи и др.😀!

    Гардеробите за дрехи бяха ОК, по смътен спомен, столовете и масите се ядваха, кухненските шкафове бяха трагедия, особено долните. Креватите...е зависи от тюфлека и "пружината" под него.

    ИКЕА (както вече споменаха няколко коментиращи) е СУПЕР ОК като бизнес и за собствениците, и за тяхните "маркет'клиенти". Имат ВСИЧКО: От мебели та през пердета (и тапети май) до кухненско оборудване и кърпи (от салфетки до готини хавлии). Купувал съм от там разни неща, детски/юношески мебели за синът ми , и офис'оборудване докато "бях в джаза". Безпроблемно приемаха обратно разни офис'кресла които се оказаха неудобни след 2 седмици (заменяха ми ги с нови и по скъпи, естествено😀).

    Лично аз нямах проблем със сглобяването, но доста хора има, и са в правилна посока ТЯХНИ хора да сглобяват неща (срещу заплащане, естествено).

    Лично аз нямах проблем да посетя магазин на 10-20 км' от центъра (работата ми ВИНАГИ беше свързана с движение, шофирах над 60-70,000 км/г). За нормално семейство работещи с малки деца това май е проблем, както и работното им време. И ТУК посоката на ИКЕА май е правилна.

    Та...форумните "негативни активисти " (като тайгата и комедианта, и другите) да плюят по Икеа колко им дУша сАка. Бетер от провинциалният шоп който казал "Е па НЕМА тЕко'уа ДЖивотно!" като видял жирафа в зоопарка. ИКЕА прави пачки, имат доволни клиенти, и вървят напред!

    THOSE ARE MY PRINCIPLES! AND IF YOU DON'T LIKE THEM...WELL, I HAVE OTHERS, TOO!
  28. 28 Профил на МОЙШЕ   ТОЛКОЗ
    МОЙШЕ ТОЛКОЗ
    Рейтинг: 52 Весело

    П.С. "провинциалния шоп" да се чете "ПРОВЕБНИАЛНИЯТ"

    THOSE ARE MY PRINCIPLES! AND IF YOU DON'T LIKE THEM...WELL, I HAVE OTHERS, TOO!
  29. 29 Профил на МОЙШЕ   ТОЛКОЗ
    МОЙШЕ ТОЛКОЗ
    Рейтинг: 52 Весело

    ПРОВЕРБИАЛНИЯТ...онзи от вица де😀

    THOSE ARE MY PRINCIPLES! AND IF YOU DON'T LIKE THEM...WELL, I HAVE OTHERS, TOO!
  30. 30 Профил на wnl03619584
    wnl03619584
    Рейтинг: 1353 Неутрално

    До коментар [#17] от "dragozow":

    Много ми е интересно хората, които коментират, че било евтиния и ширпотреба от къде купуват мебели? Вероятно от Париж. Повечето вероятно са с мебелите на баба си вкъщи, но Икея им е ширпотреба. Точно както премиум автомобилите на по 20 години по пътищата, някак си ни е национална черта. Сега ясно е, че масичката за 10 лв е маркетингов трик и няма как да е супер, но в Икея има маси с цени и по 1 500 лв. Всеки според джоба и нуждите.
    —цитат от коментар 17 на dragozow


    Последният път като ходих ИКЕЯ, имаше потресащо ЗЛЕ тапицирани дивани. Направо не можех да повярвам, че са ги сложили да ги продават. Няма да коментирам грозния скандинавски стил на мебелите, защото наистина е от времето на баба ми!! На подобни цени ще си направя мебели по поръчка, с моите размери и цвят. Не от Франция, а от местни мебелни фирми. ;-)

  31. 31 Профил на Един вампир броди из Европа
    Един вампир броди из Европа
    Рейтинг: 3126 Неутрално

    ПРОВЕРБИАЛНИЯТ...онзи от вица де😀
    —цитат от коментар 29 на МОЙШЕ ТОЛКОЗ


    Абе кажи "пословичният" и ще ти излезе още от първия път.

    Демокрацията е най-големият враг на планетата (https://foreignpolicy.com/2019/07/20/democracy-is-the-planets-biggest-enemy-climate-change/)
  32. 32 Профил на Orchid
    Orchid
    Рейтинг: 876 Неутрално

    Личи си, че ИКЕА редовно си учат урока и си пишат домашното. Поздравления за маркетинговия отдел, който си е свършил работата по изследване поведението и желанието на потребителя!

  33. 33 Профил на Curb Your Enthusiasm
    Curb Your Enthusiasm
    Рейтинг: 573 Неутрално

    За съжаление в магазините на ИКЕА все по-малко са мебелите от дърво. Преди време ИКЕА се наложи именно с това - функционални, практични, с изчистен дизайн и не скъпи мебели от дърво предимно иглолистно, но тогава се правеха предимно в Европа, най-вече Източна. Откакто започнаха да ги првят в Китай, предлагат само ПДЧ и ламинати.

  34. 34 Профил на vesolr
    vesolr
    Рейтинг: 3293 Любопитно

    До коментар [#8] от "gozambo":

    Какво значи маломерни? Кинг продаван от ИКЕА е с размерите на кинг продаван от друг магазин.

    От клеветника https://goo.gl/QdmktQ
  35. 35 Профил на БТК
    БТК
    Рейтинг: 217 Неутрално

    Те имат градски магазини / шоуруми от години. Не разбирам каква е новината.

  36. 36 Профил на Rauchmann
    Rauchmann
    Рейтинг: 532 Неутрално

    Последният път като ходих ИКЕЯ, имаше потресащо ЗЛЕ тапицирани дивани. Направо не можех да повярвам, че са ги сложили да ги продават. Няма да коментирам грозния скандинавски стил на мебелите, защото наистина е от времето на баба ми!!
    —цитат от коментар 30 на xox55541929


    Артикулите на ИКЕА (не само мебелите) се отличават с уникален дизайн, който се харесва не само на мен, но и на децата ми. При мен магазинът им е в близост до други 4 или 5 различни мебелни магазина. В три от тях се продават абсолютно еднакви и скучни неща. В другите 2 са уникални дизайнерски неща, но са в пъти по-скъпи. ИКЕА е някъде по средата, като по отношение на монтажа никога не съм срещал проблеми и го правя с лекота.

    http://rodenivbg.com




За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK