Как въздействат цветовете

Как въздействат цветовете

© Associated Press



Чудили ли сте защо хората възприемат цветовете по различен начин? За някои червеното е символ на страст и любов, за други - на война и смърт. В модата черното е един от вечните символи на стил и лукс, в бита е цветът на траура. Някои умело съчетават ярки гримове и пъстри дрехи и аксесоари, други не толкова умело, а за трети единственият приемлив вариант е монохромността.


Възприятието на цвета е нещо повече от физично явление, свързано със способността на очите и мозъка да реагират на външните стимули. Всъщност процесът на възприемане, асоцииране и реагиране на един цвят става на шест нива едновременно. За тях разказва преподавателят по графичен дизайн в Лесотехническия университет Мирослава Петрова.


Първоначално изследванията на цвета се ограничават именно в рамките на оптичните му характеристики, открити от Исак Нютон през 17 век. След това Гьоте (през 19 век) обръща внимание и на самото възприятие за цвят и елементите, които то включва – очи, мозък, емоции и усещания, казва Петрова.




Теорията в тази посока продължава да се развива, докато се стигне до извода, че възприятието на цвета е сложен процес, повлиян от дълбокия вътрешен свят на човека, и е усещане, преплитащо оптически, асоциативни, естетически, смислови, емоционални и психологически аспекти. Шестте взаимосвързани нива са дефинирани от президента на Международната асоциация на дизайнерите Франк Манке през 1990 г.



Пирамидата за възприятие на цветовете на Франк Манке


В основата на пирамидата е биологичната реакция. Това са онези реакции на човека, които са извън съзнателния контрол. Те са обусловени от биологични закони, свързани с опознаването и тълкуването на заобикалящия ни свят, разграничаването на необходимото от излишното с цел оцеляване.


На второто ниво е колективното подсъзнание. То също е плод на несъзнателни реакции и касае онази част на психиката, в която са натрупани генетично наследени първични образи. Благодарение на това вродено познание човек различава съответните цветове и бързо се ориентира в значението им.


На тези първи етажи от пирамидата хората основават универсални асоциации като тази, че в природата ярките цветове и шарки най-често са признак за опасност от отровно растение или животно, зеленото е цветът на растителността, синьото на небето и водата, жълтото - на слънцето и топлината.


Тук идва третата степен на възприятие на цвета вече на съзнателно ниво - съзнателната символика и асоциации. То обхваща всички асоциации, впечатления и значения, които присвояваме на определен цвят. "Боравенето със символичното значение на цветовете е от голямо значение за дизайна, тъй като чрез тях може да се влияе върху настроението на човека и целенасочено да се създава определено отношение към пространството, в което се намира той", казва Мирослава Петрова.


Как въздействат цветовете

© Ueslei Marcelino, Reuters


Така например допреди дотком епохата стандартът за офисите са скучни монохромни цветове като бежово, сиво и кафяво. Но иновативната фирмена култура на интернет и технологичните компании, в които работят предимно млади хора, цели да мотивира своите служители, а това може да се случи само чрез изграждане на среда, която да създава оптимални условия за творчество, новаторство и оригинално мислене. "И тъй като интериорното пространство се дефинира най-силно чрез цвета, той навлиза много смело в офиса. Не бих определила конкретен цвят, който е подходящ, по скоро въпросът е в кои нюанси и в какви цветови комбинации е приложен. Наситеността и яркостта на цвета например имат много по-силно въздействие, отколкото цветовия тон, и човек възприема яркочервеното и яркозеленото еднакво възбуждащи, а бледите им нюанси еднакво успокояващи", пояснява специалистът.


Чак след първичното възприемане на цветовете идват особеностите на народа и културата. Един и същи цвят може да предизвика абсолютно различни конотации в различните части на света – бялото например е цвят, асоцииран с чистотата в европейската традиция и със смъртта в японската, посочва преподавателят по графичен дизайн. Затова в Европа булката е в бяло, а в страната на Изгряващото слънце - опечалената вдовица.


Различни значения могат да се наблюдават и в рамките на една и съща народност, като примера с черния цвят, добавя Петрова. Черното е цвят на траура и предполага скръб, печал и негативни емоции като цяло, но в същото време един стол, тапициран с черна кожа, внушава богатство, стил и изисканост.


Как въздействат цветовете

© Associated Press


Тенденциите, модата и стила са непосредствено под върха на пирамидата, който всъщност е и най-важната част от формирането на отношение към цветовете. Не е изненада, че цветовите палитри на всички видове продукти на дизайна – от автомобилите и облеклото до мебелите и осветителните тела - се диктуват от модата. А модата в цветовете се определя от престижния Институт по цветовете "Пантон" и мнението на най-именитите специалисти в света.


Според Мирослава Петрова списанията за дизайн, седмиците на модата и дизайна, провеждащи се в различни световни столици, нашумелите музикални и арт клубове или малките бутици и галерии в Берлин, Лондон или Ню Йорк са само малка част от възможните места, където се черпи вдъхновение за бъдещите тенденции. С модните цветове обаче трябва да се внимава, особено в интериорния дизайн, защото помещенията невинаги позволяват гладкото им приложение, отбелязва специалистът.


На върха на пирамидата е личното отношение към цвета. Предпочитанията към определени цветове и нюанси и антипатията към други е строго индивидуално за всеки човек и е свързано с всички останали нива на пирамидата. То включва както съзнателни, така и несъзнателни причини, затова невинаги може да обясним защо харесваме един цвят, а друг не, обобщава Петрова.


Възприемането на цветовете е сложен, интердисциплинарен проблем и всеки дизайнер би трябвало да познава етажите, за да може с изделието си да предава и точните емоции. Вярно, че никой не може да предрече как ще се приеме едно нещо на индивидуално ниво, но затова и изборът е по-голям от всякога.


Очаквайте още по темата за семантиката на цветовете в новата рубрика на "Дневник" "В цвят".


Всичко, което трябва да знаете за:

Ключови думи към статията:

Коментари (9)
  1. Подредба: Сортирай
  1. 1 Профил на Ghost
    Ghost
    Рейтинг: 1097 Любопитно

    За улеснение на дизанерите ще кажа, че любимият ми цвят е червеният...
    Внимавайте, как ше боядисате ферарито ми...

    Форумът е в будна кома...
  2. 2 Профил на emilm13
    emilm13
    Рейтинг: 409 Неутрално

    Не знам дали е от превода , ама понятията подсъзнание, самосъзнание и свръх съзнание са тотално омотани! Не познавам в детайли системата на Манке, но съм убеден, че не може да съществува единна система. Аз съм учил пет години промишлен дизайн и познавам много по професионални системи! Дизайнът на облеклото е необосновано фаворизиран от група извратеняци!

  3. 3 Профил на пустиняк
    пустиняк
    Рейтинг: 734 Весело

    Цветовете са важни! На мен примерно ми става синьо в корема като гледам от високо. Честно!

    Чайка - вожд и учител на Цацаров & Гешев. Не съм ЗА пРезидента а ПРОТИВ мафията и беззаконието да управляват в България!
  4. 4 Профил на deaf
    deaf
    Рейтинг: 2883 Весело

    Каквито и изследвания да правим не можем да обясним окото на гениален художник като Ван Гог,например. Сори.

  5. 5 Профил на Emil Dimov
    Emil Dimov
    Рейтинг: 237 Неутрално

    [quote#4:"deaf"]Каквито и изследвания да правим не можем да обясним окото на гениален художник като Ван Гог, например! [/quote]
    А на Леонардо можем ли? Едва ли и не е необходимо според мен. Човек "вижда" цветовете и всичко заобикалящо го чрез своя "ум"! И понеже умовете на различните хора са различни те могат да виждат едни и същи неща по различен начин и мисля, че това е едно просто обяснение на "нещата" свързани с цветовете.

  6. 6 Профил на dnevnikar
    dnevnikar
    Рейтинг: 4099 Неутрално

    МОЧА имени Лелина

    Ми... Цецка... Цветан... Червено знаме... Червен светофар.
    Свобода, равенство, братство.

    Слобода, най-вече.
    Пълен напред!

    "Как въздействат цветовете"

  7. 7 Профил на jony
    jony
    Рейтинг: 558 Неутрално

    Възприемането на даден цвят като син, червен и т.н. е въпрос на консенсус в дадена общност.

  8. 8 Профил на deaf
    deaf
    Рейтинг: 2883 Неутрално

    До коментар [#5] от "Emil Dimov":

    Да,в естетическият поглед има интелектуално съждение. Аз например,харесвам Синди Крауфорд повече отколкото Клаудия Шифър.

  9. 9 Профил на Trendoffice
    Trendoffice
    Рейтинг: 241 Неутрално

    Поздравления за рубриката "В цвят"!

    trendoffice




За да коментирате, е нужно да влезете в профила си или да се регистрирате.
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK